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文檔簡介
1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，Web2.0的浪潮開始席卷全球網(wǎng)絡(luò)，作為Web2.0最具創(chuàng)意的應用—微博，正逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點。目前，我國微博網(wǎng)站正處于快速發(fā)展階段。由微博催生出來的微博營銷，將作為一種基于社會化傳播媒介的新營銷手段。微博始祖Twitter的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，微博營銷在國外企業(yè)中的應用也有不少成功的例子，如Dell、星巴克、百事可樂、維珍航空等等。但是，國內(nèi)微博營銷的手段僅限于活動營銷、植入式廣告以及品牌宣傳等模式，其
2、中做得比較優(yōu)秀的企業(yè)有凡客誠品、歐萊雅等等。微博營銷具有無限的發(fā)展?jié)摿?，但目前國?nèi)企業(yè)常用的微博營銷模式并沒有足夠地利用微博的特點和優(yōu)勢，還有待進一步應用和發(fā)展。
基于上述背景，本文運用文獻資料法、對比分析法和案例分析法，在總結(jié)整理微博營銷概念、基本特征、優(yōu)勢和對企業(yè)的價值等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)微博營銷的發(fā)展條件，深入分析了我國微博營銷環(huán)境以及企業(yè)開展微博營銷的現(xiàn)狀與存在的問題。在此基礎(chǔ)上，進一步提出了企業(yè)微博營
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