會展設計的應用研究

1、會展設計的應用研究一會展與會展設計會展，作為國際化的新興產業(yè)，主要是通過爭辦大型會議與博覽會，完成特定資源與信息交流的目的，并以此帶動旅游、飯店、航空、運輸及會展公司與機構等相關產業(yè)的經濟增長。會展業(yè)的全部產業(yè)架構包括會議(Meeting)、獎勵旅游(IncentiveTravelprogram)、節(jié)慶活動(Convention)和展覽(Exhibition)四個方面(統稱MICE業(yè))。它由會展專業(yè)舉辦組織、會展場館、會展設計搭建工程、

2、會展服務四大基本行業(yè)部門構成。其中會展專業(yè)舉辦組織是指從事會展資源的開發(fā)、會展產品生產以及會展市場經營管理的專業(yè)會展公司、各類擁有會展舉辦權的機構和組織等。會展，宏觀而言，每一次活動部應確立特定的主題，通過圍繞該主題的產品與技術展示，通過主題性的文化、科技會議交流，使與會者共同討論熱門話題，共同交流文化、科技成果，從而使人類進入最為合理的文明狀態(tài)，使人類經濟在宏觀上得到改善。會展是一門綜合性很強的藝術學科，政治、社會、科學、藝術、歷史、

3、文化、經濟等諸要素無所不包。談其分類，可從不同的角度進行：若按其內容，可分為文化類、商業(yè)類、科普類、紀念類、娛樂類等；若按其規(guī)模，可分為小型、中型、大型和超大型；若按其類別，可分為綜合類、專題類、行業(yè)類等；若按其地域，可分為地方類、全國類、洲際類和國際類；若按其級別，可分為世界級、國家級、省部級、縣市級等；若按其時間和地點，可分為長期展、固定展、短期展、不定期展和巡回展等。會展設計，具體而言指的是會展活動的展示設計，是以會展場地的空間規(guī)

4、劃和視覺形象的塑造為主體，綜合多種設計元素(如空間、展品、道具與陳列、燈光與照明、色彩、演示、平面與多媒體的視覺傳達等)，通過多維或超維信息交流，實現產品與相關資訊的有效傳播，達到傳達、溝通與200707o交流的目的的一種設計行為。展示設計的機能就在于如何充分調動受眾與到場人員的情緒，提高其綜合感知能力，包括聽覺、視覺、觸覺、嗅覺、感受與體驗等。二，會展業(yè)發(fā)展的現狀和特征當今社會，集展覽、貿易、娛樂、餐飲、酒店、運動、培訓為一體的大規(guī)模

5、會展中心逐步成為城市發(fā)展新的經濟增長點。會展為城市帶來的顯著經濟效益和社會效益，使得會展業(yè)越來越受到人們的普遍重視。在現代社會，舉辦各類大小國際、國內會議和展覽巳成為一個城市的社會文明和國際地位的重要標志。會展是最古老的市場形式之一。在幾千年的發(fā)展歷程中，歷經萌芽期、發(fā)展期、成熟期，至今巳成為一個成熟的、龐大的行業(yè)，國際會展業(yè)已呈現出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，成為一個在全球經濟中占有相當比重的新興產業(yè)。會展產業(yè)在政治、科技、生產、經貿、文化教育、

6、城市建設、交流合作、人類生活等方方面面部能產生深遠的影響和意義。時至今日，會展產業(yè)在世界各地巳呈現出良好的發(fā)展勢態(tài)，被譽為世界經濟、科技、文化界的“奧林匹克盛會”，21世紀的朝陽產業(yè)和綠色產業(yè)。2000年漢諾威世界博覽會，是1851年在倫敦舉行的第一屆世界博覽會以來的第103屆世界博覽會，是一次涉及全球的文化盛會，通過各民族文化和高科技手段的展示，告誡世人應該如何去發(fā)現和創(chuàng)造一種新型的、人和自然之間和諧與共的相處方式。作為一個會展城市，

7、漢諾威每年舉辦數次各種不同的博覽會。此次博覽會規(guī)劃新舊結合，利用70％的已有場館設施，進行梳理改造整合，建立一個全新的整體秩序，采用的主要手法是塑造豐富多樣的外部空間，組織各類建筑場館于一體。整體規(guī)劃理念是設計一個城市型的世界博覽會，將各個場館或集中安排，形成類城市地塊，如東部展區(qū)各國館，在幾乎統一的標準地塊上呈現各異的風采。或圍繞廣場，嚴格控制建筑物的高度與體量，根據其內部的功能安排，形成類似城市廣場的氛圍。林蔭大道、人行天橋、空中索

8、道、線性綠化、各類大小公園景觀與建筑群體有機穿插，使世博會整體空間形態(tài)得到有效改善，充分體現出世博會的總體規(guī)劃巳進入一個新的動態(tài)發(fā)展的城市規(guī)劃進程，并成為各場館單體建筑的設計原則。其場館的設計建設，本著可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保節(jié)能的原則，呈現出多姿多彩、富于個性的創(chuàng)意特征。2005年愛知世界博覽會是新世紀第一屆世博會，于2005年3月25日在日本名古屋的愛知縣開幕，其聲勢浩大超過以往。共有200多個國家、地區(qū)及國際組織參加了此次博覽盛會，并為展

9、示各自的科學、經濟、文化的發(fā)展與成就而不遺余力的精心設計與布展。此次博覽會的“海上廣場”是國際博覽會史上的首次嘗試。它是一個呈梯形狀，面積~95000平方米的圓形“交流廣場”，目的是讓與會者自由討論問題。愛知縣給此盛會制定了另一個愛稱“愛地球博”，以“自然的睿智”為主題貫穿始終，內涵被闡釋為“2005年世界博覽會是表達人們重新審視人與自然關系意愿的重要場所”。它包括如下內容：a、自然的起源：主要展示最新空間技術、生命科學的發(fā)展前沿、信息

10、技術的應用等；b、生活的藝術：主要展示包括尊崇自然的感覺、與大自然和諧相處的生活方式、源于自然的藝術成果等；C、循環(huán)型社會：主要展示包括全球環(huán)境的現狀和前景預測、氣候變化對生命和環(huán)境的影響、資源和能源的循環(huán)利用和保護等。本屆世博會會址分為長久手會場和瀨戶會場。長久手會場有正式參展國和國際組織的6個“全球共同展區(qū)”。中心展區(qū)包括“全球之家”和“愛地球廣場”。瀨戶會場則是一片綠樹茂盛的地帶，主要展示日本的傳統生活方式。主辦國、參展國和參展企

11、業(yè)都爭相突出個性，展館設計由各國維普資訊最優(yōu)秀的建筑師擔任，在展示新材料、新概念、新技術的同時，結合本民族的歷史和文化背景，創(chuàng)作出眾多極富地方特色的作品。伊朗館的理念是“生活的藝術”，館內陳列著傳統藝術、建筑作品、傳統音樂詩詞和能工巧匠手工編織的毯子及其他手工藝品；印度館中央豎立著標志性的生命之樹，是展館的最大亮點。展館在天花板上用印度的傳統織物仿制的太陽、曼陀羅和琳瑯滿目的集市風光吸弓1了不少觀眾；韓國館的主題為“生命之光”，展示空間

12、五彩斑斕，紅黃藍白黑分別代表了韓國文化中的五個重要部分，紅象征著火，黃代表土壤，藍是海洋和生命的象征，黑是碳，白色則象征著韓國的發(fā)達造紙業(yè)。中國館面積1620平方米，展出場地分為正式展示區(qū)、餐飲及零售區(qū)、VIP接待室及辦公區(qū)3部分。以中國貿促會為主的參展組織者在與國內外有關機構、專家學者反復磋商后，結合2010年上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，確定了2005年愛知博覽會中國館的主題為“自然、城市、和諧——生活的藝術”。根據這一主

13、題，中國館的設計方案體現中國傳統哲學中樸素而睿智的“遵從自然、回歸自然、天人合一”思想，將自然界的元素、中國文化的元素、中國城市的元素以及人類的活動方式通過現代化的展示手段有機融合，創(chuàng)造出生機盎然、人與自然親切交流的空間氛圍。館內空間分為兩層，以雙螺旋步道連接，主展館分為五個部分，分別為生命之樹主造型、華夏文明之旅大型多媒體浮雕墻、紫檀齋、水晶影視廳、中國禮品售賣廳。世博會是全球人類智慧與創(chuàng)造的交流舞臺，是國家和地區(qū)形象的整體展示，也是

14、促進貿易發(fā)展的良好契機。從最初以經濟和貿易為主題的展示活動，發(fā)展到今天以進行國際文化交流，展示技術進步，促進共同繁榮為宗旨的國際性大型會展活動，并富有四個方面的特征：突出國家民族文化，強調展示藝術氛圍，大量采用新技術和新媒體，追求文化、商業(yè)、休閑、娛樂的一體化等。從會展產業(yè)的戰(zhàn)略和產業(yè)鏈的角度進行分析，可將其概括為“三高兩重”的特點，即高投入、高收入、高贏利，重服務、重管理。國際會展業(yè)的利潤大約在2O％——25％之間。據專家測算，國際會

15、展業(yè)的帶動系數約為1：9。如法國會展業(yè)每年營業(yè)額高達85億法郎，參展商的交易額高達1500億法郎，參展商和觀眾的間接消費也在250億法郎左右。會展業(yè)作為國家經濟和國際貿易發(fā)展戰(zhàn)略的一個重要環(huán)節(jié)，幾乎所有發(fā)達國家都設有國家級展覽管理機構。如AUMA(德國展覽委員會)、CFMEACTIM(法國海外展覽委員會技術、工業(yè)和經濟合作署)、ICE(意大利對外貿易協會)、ICEX(西班牙外貿協會)、JETERO(日本貿易振興會)等。任仲泉山東工藝美術

16、學院副教授應52屆威尼斯國際藝術雙年展組委會邀請，山東工藝美術學院代表團一行五人：潘魯生院長，李世平副書記，美術館館長曾毅，副館長王瑞青以及隨行翻譯鄧劍燁赴意大利參加52屆威尼斯國際藝術雙年展。威尼斯國際藝術雙年展是當代藝術界最具影響的重大國際盛事，來自世界各國的藝術家和意大利政要、意大利雙年展組委會以及威尼斯當地政府官員出席了開幕式。代表團一行于6月10日抵達威尼斯，并于I1日上午10時在國際著名策展人溫琴佐桑弗和意大利Querini

17、stampalja博物館館長拉薩瑞馬瑞古斯塔的陪同下，首先在雙年展分會場Querinistampalia博物館參觀了主題為“奧馬爾與中國藝術家對話”的當代藝術展。展覽展出了奧馬爾嘉里亞尼、潘魯生、劉大為等中意藝術家的作品100余件。展覽的作品中，有奧馬爾創(chuàng)作的體現當代藝術觀念的原創(chuàng)作品5O余件有中國藝術家、中國美協常務副主席劉大為的繪畫與書法作品以及潘魯生院長的當代彩墨藝術作品等。其中，潘魯生院長的《魯班線天地》和《靈動》兩幅作品經過與

18、奧馬爾的合作，為兩幅作品融入了西方人的繪畫理念，使作品在東方人的天地間體現出西方人的生靈和精神，在天地間創(chuàng)造出新的生命，達到了珠聯璧合、天地合一的新境界。當日下午，在中國對外展覽中心總經理建、副總經理閻東的陪同下，代表團參觀了此次雙年展的主要展館及各國參展藝術家作品。我們可以看到此次展覽用更豐富的語言形式去關注當代藝術，其中包容了設計，繪畫，攝影，影像，裝置等。作為學院美術館，此次與國際頂尖藝術活動的零距離參與學習，為下一步山東工藝美術