2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、I大學(xué)生消費的品牌化與商家的廣告表現(xiàn)研究大學(xué)生消費的品牌化與商家的廣告表現(xiàn)研究摘要在市場競爭日益激烈之下的品牌時代,行業(yè)和產(chǎn)品在不斷細(xì)分的同時,商家也在對目標(biāo)消費群體不斷進(jìn)行細(xì)分,曾經(jīng)被忽視的大學(xué)生消費群體日漸成為商家搶奪的一塊誘人蛋糕。我國在校大學(xué)生數(shù)量位居世界第一,他們是將來社會的中流砒柱。無論是從其現(xiàn)實購買力還是從潛在消費價值來分析,都是任何商家所不容忽視的。中國由于人口眾多,己成為全球最大的消費市場之一,但是從廣告角度來對大學(xué)生

2、消費群體所作的研究卻很少,尤其是在品牌時代之下,對探究定位以大學(xué)生為目標(biāo)消費群體而進(jìn)行品牌細(xì)分、推廣的策略研究目前尚屬空白。正因如此,本研究試圖分析以大學(xué)生為主要訴求對象的廣告表現(xiàn)研究,為商家提供適時的廣告營銷策略;為以高校大學(xué)生為目標(biāo)群體的傳媒提供對策與建議。本文是通過研究定位在大學(xué)生消費群體的現(xiàn)有品牌,從大學(xué)生消費能力、消費特性和優(yōu)秀的品牌廣告表現(xiàn)之間的關(guān)系,采納權(quán)威專家的觀點,結(jié)合我個人的深入調(diào)查分析與體會,再通過成功品牌廣告案例

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