本科生畢業(yè)論文基于大學(xué)生飲料消費(fèi)需求的調(diào)查與分析

1、目錄摘要......................................................................1關(guān)鍵詞....................................................................1AbstractAbstract.........................................................

2、.........1KeyKeywdswds.................................................................1引言......................................................................1一、問卷調(diào)查的介紹..................................................

3、......2二、大學(xué)生飲料市場的現(xiàn)狀..................................................2(一)大學(xué)生基本狀況分析..................................................21、大學(xué)生平均每月生活費(fèi)用分析.............................................2(二)大學(xué)生對飲料選擇及偏好程度分析........

4、................................31、挑選飲料時最看重的因素分析.............................................32、選擇飲料類型的對比分析.................................................33、喜歡喜歡的飲料品牌分析.................................................4

5、(三)影響大學(xué)生購買的因素分析.............................................51、獲得飲料的相關(guān)信息分析.................................................52、能接受的飲料價格分析...................................................53、喜歡的促銷方式分析.....................

6、................................6(四)大學(xué)生的購買習(xí)慣分析.................................................71、購買飲料的場所分析.....................................................72、選擇飲料容量分析.................................................

7、......73、每周購買飲料的頻率分析.................................................8(五)分析對新產(chǎn)品的看法...................................................9三、結(jié)論.................................................................10（一）消費(fèi)者行為及飲料需求..

8、............................................10（二）消費(fèi)者購買影響因素................................................10（三）消費(fèi)者購買習(xí)慣....................................................10參考文獻(xiàn)............................................

9、.....................12致謝.....................................................................13附錄.....................................................................14本文主要分為三部分，第一部分介紹問卷調(diào)查的基本情況，第二部分根據(jù)調(diào)查問卷得出大學(xué)生飲料市場的現(xiàn)狀，第三

10、部分是對大學(xué)生飲料市場現(xiàn)狀的總結(jié)。一、問卷調(diào)查的介紹本文是以市場營銷學(xué)理論為基礎(chǔ)，本文的研究立足于文獻(xiàn)資料的查閱對大學(xué)生飲料市場進(jìn)行調(diào)查和分析，詳盡地了解大學(xué)在校大學(xué)生飲料市場的現(xiàn)狀，在分析的基礎(chǔ)上，找出目前大學(xué)生飲料消費(fèi)中存在的共性，并對這些共性提出一些建議。本論文主要采用問卷調(diào)查法，根據(jù)目前大學(xué)生群體消費(fèi)行為的特點，編寫大學(xué)生飲料市場的調(diào)查問卷并在大學(xué)發(fā)放，整理問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)，分析得出大學(xué)生飲料市場的現(xiàn)狀。問卷采用自填結(jié)構(gòu)，并且為了

11、方便被調(diào)查者回答，主要采用了封閉式問卷的形式，即被調(diào)查者只能從備選答案中選擇一個現(xiàn)成的答案，結(jié)果具有較高的一致性，也相對客觀，便于分析。問卷題目主要分為被調(diào)查學(xué)者的基本情況、對飲料選擇及偏好程度、影響購買因素、購買習(xí)慣和嘗試新鮮的飲料產(chǎn)品。本次調(diào)查選取了大學(xué)在校大學(xué)生共100名。于2013年5月在大學(xué)二號教學(xué)樓隨即選取學(xué)生調(diào)查。采取填一份收一份的方式成功回收了100份問卷，回收率為100%。調(diào)查的男女生各50人。二、大學(xué)生飲料市場的現(xiàn)狀

12、本次調(diào)查共設(shè)樣本數(shù)100份回收有效問卷100份。通過為期一周的時間仔細(xì)整理分析調(diào)查問卷，得出大學(xué)生對飲料消費(fèi)需求主要呈現(xiàn)以下的特點：(一)大學(xué)生基本狀況分析1、大學(xué)生平均每月生活費(fèi)用分析根據(jù)調(diào)查問卷得出近96%的大學(xué)生月生活費(fèi)在500元以上，同時又有超過40%的大學(xué)生月生活費(fèi)在900元以上，小于500元的僅為4%。總體上大學(xué)生消費(fèi)水平呈現(xiàn)良好趨勢，且大學(xué)生除了購買生活必需品以外，在其他方面的消費(fèi)也很活躍，這為大學(xué)生飲料市場的發(fā)展提供了必