議商標(biāo)詞現(xiàn)象初步研究

1、議商標(biāo)詞現(xiàn)象初步研究議商標(biāo)詞現(xiàn)象初步研究摘要：改革開放以來，中西文化交流更加頻繁，語言接觸作為一種“催化劑”使我國的語言文字發(fā)生了多方面的變化，其中商標(biāo)詞也在悄悄發(fā)生著改變：從過去的漢語拼音商標(biāo)詞改進為正規(guī)的英語商標(biāo)詞；從過去的專有名詞、普通名詞商標(biāo)詞擴大到臆造詞匯商標(biāo)詞。本文試圖從社會語言學(xué)的角度對我國商標(biāo)詞的“歐化”現(xiàn)象進行初步探討。關(guān)鍵詞：商標(biāo)詞；仿擬型外來詞；歐化；語言接觸1引言語言總是在不斷地發(fā)展變化。莎士比亞時期的英語與現(xiàn)代

2、英語不同，五四運動時期的漢語與現(xiàn)代漢語不同。語言變化的原因既有內(nèi)部原因又有外部原因，語言接觸這一典型的外部原因?qū)φZ言變化的影響最大。Weinreich的LanguageinContact:FindingsProblems是第一部對語言接觸進行系統(tǒng)性論述的專著。語言接觸引起語言借用：等級借用和文化借用。等級借用是單向的，一般是“低級語言”從“高級語言”借用；“文化借用”多是雙向的，參與語言無高低之分，一般互相自由借用。英漢語言接觸引起的語

3、言借用是文化借用，由于許多說英語國家在科技、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)等方面居于領(lǐng)先地位，而漢語中沒有恰當(dāng)、確切的對應(yīng)詞，因此目前漢語中有相當(dāng)一部分的詞便從英語中借過來。詞業(yè)創(chuàng)始人李寧、靳羽西的拼音命名的。ERDOS羊絨衫則以該產(chǎn)品的原產(chǎn)地鄂爾多斯命名，ERDOS與鄂爾多斯諧音。62普通詞匯商標(biāo)詞如：Fever是英語商標(biāo)詞構(gòu)詞法中典型的構(gòu)詞來源freshtechnology，表示該產(chǎn)品是科技產(chǎn)品。通過變移拼寫的有Gree，改寫自green，意味著綠色環(huán)

4、保；Yong由younger變移拼寫而出，表示更加年輕，給人感覺充滿活力。通過拼綴的有Softto，其中soft表示柔軟舒服，to表示到，連起來表示舒服到無法形容。仿擬型外來詞的出現(xiàn)改革開放以來，我國商品中越來越少有“建國”、“永紅”、“蝴蝶”、“熊貓”、“張小泉”這樣的普通詞匯或?qū)Ｓ忻~商標(biāo)詞，而都采用如：海爾、澳柯瑪、羅蒙、波司登、納愛斯、蘇泊爾、格蘭仕、格力等等這種仿擬型外來詞，使本來具有表意功能的漢字在這些名字中只作為了一個純記