版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、什么是戰(zhàn)略讀后感什么是戰(zhàn)略讀后感什么是戰(zhàn)略讀后感(一)洪山戰(zhàn)略就是建立認(rèn)知定位是指如何讓潛在顧客將你與其他公司區(qū)分開來,定位是指如何找到一個最有利的位置與競爭對手抗衡。你的商業(yè)戰(zhàn)略是成功還是失敗,要看你對定位流程中的五個最重要的元素有多少了解。1、心智的容量是有限的就儲存信息而言,心智(mind)不是一個合適的容器,因為它一次只能處理七份信息。人們因此而學(xué)會了在心智里給產(chǎn)品和品牌分門別類。如果某個競爭對手想增加自己的業(yè)務(wù)量,就必須把消費
2、者心智里已有的品牌擠出去(這通常是不可能的),或者將自己的品牌與其他公司的地位掛上鉤。人的心智不會接受任何新的或不同的東西,除非它們與原有的東西相關(guān)。如果你有一個全新的產(chǎn)品,告訴法。4、心智不會改變既有觀念人們普遍覺得,一個為新產(chǎn)品所做的廣告應(yīng)該比為已經(jīng)占據(jù)了一定“江湖地位”的老品牌做的廣告能夠吸引到更多注意力。但實際結(jié)果是,與新產(chǎn)品相比,受眾對他們已經(jīng)知道(或者買來用過)的產(chǎn)品印象更加深刻。有一家名為McCollumSpielman的
3、調(diào)查機構(gòu)在過去23年中測試了22000條電視廣告,其中將近6000條是為10種類別的新產(chǎn)品做的廣告。他們發(fā)現(xiàn),如果拿新品牌與老品牌相比,這10種類別的新產(chǎn)品中只有1種能明顯吸引到人們的興趣??梢娙藗儗π缕放频膶嶋H態(tài)度與我們想象的態(tài)度是不一樣的。要改變?nèi)藗冾^腦中已有的觀念是一件非常困難的事情,所以如果你被攤上這個任務(wù),趁早拒絕為妙。5、心智可能失去焦點以前,大多數(shù)大品牌都在它們的顧客當(dāng)中擁有非常清晰的認(rèn)知度。但是現(xiàn)在由于產(chǎn)品線的延伸,這種
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論