上海家化2011年財(cái)務(wù)分析報(bào)告

1、整合資源占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)整合資源占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)創(chuàng)新科技振興民族品牌創(chuàng)新科技振興民族品牌———上海家化上海家化20112011年財(cái)務(wù)報(bào)告分析年財(cái)務(wù)報(bào)告分析資產(chǎn)評(píng)估資產(chǎn)評(píng)估111502510005111502510005陸軍資產(chǎn)評(píng)估資產(chǎn)評(píng)估111502510006111502510006王欣會(huì)計(jì)111502520019111502520019邱樂樂邱樂樂（三）行業(yè)分析（三）行業(yè)分析從市場(chǎng)需求看，日化市場(chǎng)需求潛力巨大，增長(zhǎng)穩(wěn)定，次級(jí)市場(chǎng)前景廣闊，健

2、康環(huán)保成為大眾需求。日化行業(yè)覆蓋日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)容量巨大，市場(chǎng)整體需求穩(wěn)定。我國(guó)龐大的人口資源決定了我國(guó)的日化行業(yè)擁有全球最深廣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長(zhǎng)，則為日化市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大提供了強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)力，中國(guó)已成為全球最大的日化行業(yè)綜合性市場(chǎng)，近年來的GDP增長(zhǎng)一直保持在10%左右，2010年，中國(guó)的日化市場(chǎng)銷售額將超過2100億元人民幣。從市場(chǎng)供給看，清潔用品市場(chǎng)集中度高，規(guī)模穩(wěn)定；化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)

3、潛力巨大。根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)美容商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭女士介紹，2010年中國(guó)的化妝品需求量已超過日韓，躍居亞洲第一，在世界范圍內(nèi)僅次于美國(guó)、法國(guó)，排名第三位，但人均化妝品消費(fèi)額僅為30元年，與發(fā)達(dá)國(guó)家人均3670美元的年消費(fèi)額相比差距十分明顯，但從中也可以看出我國(guó)的化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間。在內(nèi)需逐步啟動(dòng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益升級(jí)的背景下，化妝品行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而上游企業(yè)的銷售額每年以50%以上的增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)化妝品

4、行業(yè)是未來日化市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分。從品牌結(jié)構(gòu)看，高、中、低端品牌結(jié)構(gòu)進(jìn)一步重構(gòu)。國(guó)際品牌從中高端向低端滲透；國(guó)內(nèi)品牌艱守低端市場(chǎng)，嘗試打開高端市場(chǎng)，持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)受考驗(yàn)。從前，因?yàn)楸就寥栈髽I(yè)缺乏品牌塑造意識(shí)，產(chǎn)品定位模糊，而被進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資品牌擠壓入低端市場(chǎng)，并長(zhǎng)期占據(jù)著高端市場(chǎng)，處于相對(duì)壟斷地位。如今，本土企業(yè)隨著自身實(shí)力的壯大，逐漸向高端市場(chǎng)進(jìn)入。如上海家化的主打化妝品牌“佰草集”，即以高端護(hù)膚品為定位。而國(guó)外品牌面對(duì)中國(guó)需求