2營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建

1、從今天開始我們走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的世界！,MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !,,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司成立于2000年，主要負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)海爾官方互動(dòng)銷售平臺(tái)海爾商城（http://www.ehaier.com），向個(gè)人消費(fèi)者銷售海爾集團(tuán)各品牌家電、計(jì)算機(jī)、生活家電等產(chǎn)品和服務(wù)方案。目前，海爾商城擁有員工220人。2011～2013年，海爾商城銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，連續(xù)3

2、年超過電子商務(wù)行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。 2013年銷售收入20億元，同比增長(zhǎng)278%。,在電商普遍虧損的行業(yè)背景下，海爾商城實(shí)現(xiàn)盈利。海爾商城在天貓商城的品牌旗艦店也一直有著良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。在2013年的“雙十一”電商促銷活動(dòng)中，海爾品牌官方旗艦店當(dāng)日銷售額達(dá)到1.8億元，名列所有品牌銷量第二，家電品類第一。2014年“雙十一”海爾以當(dāng)日銷售額3.24億元的成績(jī)?cè)俅蜗s聯(lián)天貓大家電銷售量冠軍。,海爾的營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)目前海爾主要的營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)

3、平臺(tái)有兩大類。（1）官方自建平臺(tái)：海爾官方網(wǎng)站（http://www.haier.com）、海爾商城（http://www.ehaier. com）；海爾官方移動(dòng)端網(wǎng)站（m.haier.com）、海爾商城移動(dòng)端網(wǎng)站（m.ehaier.com）、海爾APP。（2）海爾的第三方銷售平臺(tái)：淘寶旗艦店（http://haier.tmall.com）、京東旗艦店（http:// haier.jd.com）、蘇寧旗艦店（http://shop.

4、suning.com/30000162/index.html）、1號(hào)店旗艦店等。,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,結(jié)合上述案例思考下面問題：1．從企業(yè)和用戶的角度來(lái)分析企業(yè)網(wǎng)站有什么用處？海爾營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有哪些？2．企業(yè)網(wǎng)站有哪些類型？3．搭建企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的環(huán)節(jié)是什么？,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站搭建任務(wù)引入,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企

5、業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,從營(yíng)銷角度看，企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)整體，是開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合型工具，是企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者政府在互聯(lián)網(wǎng)上建立的門戶。企業(yè)通過網(wǎng)站可以宣傳企業(yè)形象，發(fā)布、展示商品信息，實(shí)現(xiàn)電子交易，并通過網(wǎng)絡(luò)開展與商務(wù)活動(dòng)有關(guān)的各種售前和售后的服務(wù)。,,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)

6、站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,小思考：我們登錄不同的網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)站都有域名，如淘寶域名http://www.taobao.com、百度域名http://www.baidu.com等，請(qǐng)思考并尋找下列問題的答案。（1）域名的管理機(jī)構(gòu)是哪里？域名的注冊(cè)機(jī)構(gòu)有哪些？（至少列舉5家

7、以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的名稱）（2）域名的價(jià)格是多少？（至少尋找5家以上注冊(cè)機(jī)構(gòu)的域名注冊(cè)價(jià)格）（3）注冊(cè)域名需要準(zhǔn)備哪些資料呢？域名注冊(cè)的流程是什么？,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,小練習(xí)：設(shè)計(jì)網(wǎng)站內(nèi)容與功能模塊以某公司網(wǎng)站為例，分析該公司網(wǎng)站的主要訪問者及其需求，從滿足客戶需求和突出企業(yè)特色的角度出發(fā)，診斷該公司網(wǎng)站在內(nèi)容設(shè)計(jì)上存在的問題并提出修改意見，然后將新的內(nèi)容和欄目規(guī)劃填入表中。,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

8、,第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,小思考：針對(duì)性網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃思考我們看到上述網(wǎng)站在不同時(shí)段用戶的IP/PV都不同，那大家會(huì)想到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中的哪些環(huán)節(jié)可以有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整呢？建議思考方向：可從付費(fèi)推廣、客服、促銷活動(dòng)組織、通知老

9、客戶等方面考慮,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站策劃,1．實(shí)訓(xùn)目的通過本次實(shí)訓(xùn)，學(xué)生能夠進(jìn)行營(yíng)銷型網(wǎng)站的規(guī)劃，設(shè)計(jì)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的功能和模塊，熟悉網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）實(shí)訓(xùn)內(nèi)容。以小組為單位，規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站，定位企業(yè)網(wǎng)站特色及優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)企業(yè)網(wǎng)站域名，確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容，規(guī)劃網(wǎng)站首頁(yè)，熟悉使用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)工具。（2）實(shí)訓(xùn)步

10、驟：① 設(shè)計(jì)企業(yè)域名，準(zhǔn)備注冊(cè)資料并找出適當(dāng)?shù)挠蛎?cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行洽談。② 確定企業(yè)網(wǎng)站功能模塊和內(nèi)容。③ 規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)。④ 登錄百度統(tǒng)計(jì)和CNZZ統(tǒng)計(jì)，收集數(shù)據(jù)，熟悉流量統(tǒng)計(jì)軟件。3．實(shí)訓(xùn)成果要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，撰寫網(wǎng)站需求分析書，并統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)，整理匯總數(shù)據(jù)。,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建任務(wù)引入,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,第三方電子商務(wù)平臺(tái)，也可以稱為第

11、三方電子商務(wù)企業(yè)，泛指獨(dú)立于產(chǎn)品或服務(wù)的提供者和需求者，通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，按照特定的交易與服務(wù)規(guī)范，為買賣雙方提供服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容可以包括產(chǎn)品展示、信息發(fā)布、業(yè)務(wù)推廣、銷售管理、客戶管理和信用管理等，有的還提供支付與物流等深層次服務(wù)。,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,多了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道，增加企業(yè)信息的網(wǎng)絡(luò)可見度,在第三方電子商務(wù)平臺(tái)內(nèi)部，增加了企業(yè)信息的可見度,可以借

12、助第三方電子商務(wù)平臺(tái)的品牌等優(yōu)勢(shì)，提高中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)可信度,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,典型第三方B2B平臺(tái)簡(jiǎn)介,掃一掃，在這里會(huì)看到更多B2B的資料哦,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,掃一掃，在這里會(huì)看到更多B2C的資料哦,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企

13、業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,產(chǎn)品展示、公司檔案、公司相冊(cè)、聯(lián)系方式、在線詢價(jià)等信息,設(shè)置二級(jí)域名店鋪視覺營(yíng)銷,企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)描述中要注意分類、介紹、圖片、描述數(shù)據(jù)等問題,客戶咨詢、訂單匯總、產(chǎn)品更新、日常更新、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)控、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷行為,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,,,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,搭建第三方電子商務(wù)平臺(tái),

14、1．實(shí)訓(xùn)目的通過本次實(shí)訓(xùn)能夠了解不同類型的第三方電子商務(wù)平臺(tái)，掌握第三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建的流程，熟悉第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)估和選擇方法。2．實(shí)訓(xùn)內(nèi)容及步驟（1）收集當(dāng)前主要的B2B和B2C第三方電子商務(wù)平臺(tái)，并對(duì)主要的第三方電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行簡(jiǎn)單的評(píng)估。（2）分別在B2B/B2C開設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)，總結(jié)開設(shè)第三方電子商務(wù)平臺(tái)的流程。3．實(shí)訓(xùn)成果要求根據(jù)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，分析B2B與B2C開設(shè)店鋪的異同。,,營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè),第

15、三方電子商務(wù)平臺(tái)搭建,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：推廣與策劃,方法篇——營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搭建,重點(diǎn)：企業(yè)網(wǎng)站類型級(jí)選擇、營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃、設(shè)計(jì)和注冊(cè)企業(yè)域名、確定網(wǎng)站主要內(nèi)容及功能、規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁(yè)、營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析、第三方平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)商鋪建設(shè)等主要內(nèi)容難點(diǎn)：營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃、確定網(wǎng)站主要內(nèi)容及功能、營(yíng)銷導(dǎo)向網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果監(jiān)測(cè)與分析、搜集第三方電子商務(wù)平臺(tái)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)、評(píng)估和選擇第三方電子商務(wù)平臺(tái)等主