2007嘉洲廣場(chǎng)圣誕活動(dòng)細(xì)化方案-31p

1、夢(mèng)幻嘉洲，童話(huà)之旅——嘉洲廣場(chǎng)圣誕節(jié)活動(dòng)策劃案,主題構(gòu)筑思考,因?yàn)樗麄冎滥抢镉兴麄兿胍臇|西。除了商品，消費(fèi)者來(lái)商場(chǎng)逛街所購(gòu)買(mǎi)的，同時(shí)也是一種氛圍。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一個(gè)情節(jié)。而“童話(huà)”的主題方向，就是為了讓顧客感受到一種與眾不同的氛圍：他們買(mǎi)的不是一件沒(méi)有感情的商品，而是如童話(huà)一樣的情節(jié)下發(fā)生購(gòu)買(mǎi)興趣和行為。,為什么人們要來(lái)逛商場(chǎng)？,圣誕節(jié)是一個(gè)浪漫的節(jié)日，而“童話(huà)”的旋律恰好凝造了這種節(jié)日的浪漫氣氛。以“童

2、話(huà)”的主題把嘉洲廣場(chǎng)打造成為一個(gè)這樣的一個(gè)圣誕節(jié)日現(xiàn)場(chǎng)：這里不只有琳瑯滿(mǎn)目的商品，這里更有浪漫的故事上演。現(xiàn)場(chǎng)的夢(mèng)幻童話(huà)氛圍，使消費(fèi)者感到自己置身于童話(huà)故事中，而他們正是故事中的主角。,主題闡述,以“童話(huà)”的主題制造這么一個(gè)購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)：把產(chǎn)品置身于童話(huà)故事中銷(xiāo)售，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品如同發(fā)生一個(gè)童話(huà)故事的情節(jié)，使消費(fèi)者感到更有“人情味”——消費(fèi)者在嘉洲廣場(chǎng)消費(fèi)是一件帶有戲劇性的事情。獨(dú)特的“童話(huà)”主題活動(dòng)在嘉洲廣場(chǎng)演繹，提升嘉洲廣場(chǎng)在消費(fèi)者

3、心中的形象；同時(shí)把嘉洲廣場(chǎng)定位：對(duì)當(dāng)?shù)厝艘约案浇膹V州市民來(lái)說(shuō)，過(guò)圣誕節(jié)的場(chǎng)所中，內(nèi)容最豐富最精彩的要數(shù)嘉洲廣場(chǎng)。,活動(dòng)概要,2007年12月18-24日,嘉洲廣場(chǎng),活動(dòng)名稱(chēng),活動(dòng)日期,活動(dòng)地點(diǎn),內(nèi)容概要,,,,,”童話(huà)嘉洲，夢(mèng)幻之旅“嘉洲廣場(chǎng)圣誕節(jié)活動(dòng),以“童話(huà)”的主題色彩鋪開(kāi)促銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)。活動(dòng)期間采取相應(yīng)的促銷(xiāo)形式以及氣氛包裝使顧客加入到活動(dòng)的角色，并在圣誕平安夜上演精彩的一幕浪漫童話(huà)風(fēng)。,年輕一族的消費(fèi)群體,目標(biāo)對(duì)象,,活動(dòng)內(nèi)容

4、,童話(huà)風(fēng)情街,童話(huà)對(duì)對(duì)碰,童話(huà)奇趣坊,童話(huà)圣誕之旅,+,+,+,促銷(xiāo)攤位,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)游戲,精彩舞臺(tái),+,+,+,圣誕節(jié)前一個(gè)禮拜開(kāi)始,平安夜當(dāng)天,平安夜當(dāng)天晚上,圣誕節(jié)前一個(gè)禮拜啟動(dòng),,,,,一、童話(huà)風(fēng)情街,嘉洲廣場(chǎng)過(guò)往的活動(dòng)，多在戶(hù)外的圓形廣場(chǎng)和戶(hù)內(nèi)的中庭開(kāi)展。我們考察現(xiàn)場(chǎng)特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)“咖啡小廊”的這段位置是一個(gè)極好的、新的利用點(diǎn)。結(jié)合“咖啡小廊”的特色，我們把它布置成為“童話(huà)風(fēng)情街”：一個(gè)個(gè)童話(huà)故事發(fā)生的場(chǎng)景，使消費(fèi)者如同置身

5、童話(huà)中世界中，浪漫而親切?！蓖?huà)風(fēng)情街“的主要體現(xiàn)為：在“咖啡小廊”貼近綠化帶的一邊做一個(gè)“童話(huà)人物列車(chē)”，可在火車(chē)頭的位置添加上贊助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的前方可加入幾個(gè)與圣誕精品的促銷(xiāo)攤位，整體呈現(xiàn)是童話(huà)味道十足的駐足小街。,童話(huà)人物列車(chē)以“列車(chē)”的形式帶出一系列的童話(huà)人物，坐在咖啡小廊上享受一杯飲料的同時(shí)，有如置身于列車(chē)的站臺(tái)上欣賞夢(mèng)幻的童話(huà)風(fēng)景。,促銷(xiāo)攤位參考圖,可邀請(qǐng)一些圣誕節(jié)精品的商家在現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)圣誕裝飾、小禮品

6、等等，商家甚至可以身穿童話(huà)人物的服飾，打扮得如同童話(huà)故事里面的人物一樣。,二、童話(huà)對(duì)對(duì)碰,When the prince meet the princess……,童話(huà)中的王子/公主就近在咫尺! 參加“童話(huà)對(duì)對(duì)碰——尋找王子/公主”，你會(huì)驚喜發(fā)現(xiàn)，原來(lái)你就是別人的公主/王子！時(shí)間：12月18日—24日期間,節(jié)前鋪排在圣誕節(jié)前一個(gè)禮拜期間凡在嘉洲廣場(chǎng)購(gòu)物（或滿(mǎn) 元以上）可獲得一張半心型的”同心卡“，女性顧客拿到的是左邊（粉

7、紅色，上面有女孩子的眼睛），男性顧客拿到的是右邊（粉綠色，上面是男孩子的眼睛）。組合正確的同心卡左邊與右邊的NO.是一樣的。活動(dòng)當(dāng)晚平安夜的活動(dòng)當(dāng)夜顧客只要來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)尋找另一邊同心卡的持有者，憑著組合完整的”同心卡“顧客們可獲得一份”一雙一對(duì)“的圣誕禮物，甚至可以參加舞臺(tái)上的互動(dòng)環(huán)節(jié)！,舞臺(tái)互動(dòng)：當(dāng)天晚會(huì)，主持人會(huì)在舞臺(tái)上念出幾個(gè)同心卡的號(hào)碼，幫助現(xiàn)場(chǎng)的顧客尋找另一邊的持有者。凡在舞臺(tái)上現(xiàn)場(chǎng)配對(duì)成功的觀(guān)眾，我們會(huì)繼續(xù)邀請(qǐng)他們進(jìn)行“

8、最配對(duì)的組合”評(píng)比，并對(duì)他們送上“成雙成對(duì)”的圣誕禮物！,三、童話(huà)奇趣坊,時(shí)間：12月24日在活動(dòng)的當(dāng)天，針對(duì)舞臺(tái)周邊的氣氛布置，我們會(huì)設(shè)置數(shù)個(gè)“童話(huà)人物”情景模板如睡美人、白馬王子、豌豆公主、青蛙王子、木偶奇遇記中的“小木偶”，穿靴子的貓……把頭的部分挖空，供現(xiàn)場(chǎng)市民拍照過(guò)足童話(huà)癮，同時(shí)也作為現(xiàn)場(chǎng)氣氛裝飾的補(bǔ)充。,四、童話(huà)圣誕之旅,（舞臺(tái)部分）不一樣的舞臺(tái)：把“童話(huà)”與舞臺(tái)表演結(jié)合起來(lái)，使用另類(lèi)的童話(huà)故事情節(jié)展開(kāi)舞臺(tái)演繹；表演節(jié)目

9、之間相互聯(lián)系極具連貫性，讓觀(guān)眾忍不住從頭看到尾。觀(guān)眾互動(dòng)極強(qiáng)：把觀(guān)眾也變成童話(huà)故事中的一個(gè)角色，除了”看“更有得”玩“，真正使得舞臺(tái)的節(jié)目既具“觀(guān)賞性”又具“參與性”。,舞臺(tái)的故事：圣誕老人VS冰雪女王,平安夜之夕，圣誕老人與冰雪女王同時(shí)來(lái)到嘉洲廣場(chǎng)。圣誕老人要把嘉洲廣場(chǎng)變成一片以“紅”調(diào)為主、火紅火紅的世界；而冰雪女王要把嘉洲廣場(chǎng)變成一片以“白”調(diào)為主、潔白潔白的世界。兩人互不相讓?zhuān)谑?，雙方各自派出以“紅”和“白”為主題的童話(huà)人

10、物上場(chǎng)，一場(chǎng)與眾不同的PK在嘉洲廣場(chǎng)火熱上演……時(shí)間：12月24日晚上8：30~10：30,,,1.可愛(ài)的小紅帽奉上活潑的健美操,2.”狼外婆“來(lái)了！,狼外婆想捉小紅帽？沒(méi)那么容易！——邀請(qǐng)數(shù)名觀(guān)眾上舞臺(tái)扮演”狼外婆“捉小紅帽游戲規(guī)則：參加游戲的觀(guān)眾先在舞臺(tái)一邊拿著圍裙原地轉(zhuǎn)10圈，然后立刻穿戴好圍裙和頭巾，以最快的速度跳繩到舞臺(tái)另一邊（小紅帽）的跟前：小紅帽會(huì)在前方端著一支蠟燭，觀(guān)眾必須在指定的位置把蠟燭吹熄，方可過(guò)關(guān)。,Par

11、t1,1.公主拉起了小提琴,2.白雪公主的好朋友,還記得白雪公主的7個(gè)可愛(ài)的好朋友嗎？現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)——邀請(qǐng)數(shù)位觀(guān)眾上臺(tái)參加游戲：在白雪公主的小提琴旋律下觀(guān)眾隨意跳舞，請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)出與公主配合得最好的一位。所有的參與者都獎(jiǎng)獲得白雪公主送的小禮物一份。,Part2,3.王后出場(chǎng)妒忌白雪公主美貌的王后裝扮成老婦人的樣子，拎著裝有毒蘋(píng)果的籃子，并把有毒的蘋(píng)果遞給了白雪公主，白雪公主咬一口后倒在椅子上。,4.王子的情歌王子帶著玫瑰花出現(xiàn)了，他深

12、情地為公主演唱了數(shù)首情歌。歌聲感染了公主，于是公主醒來(lái)了。,Part3,1.阿拉丁登場(chǎng)送上奇幻魔術(shù)表演,2.勇敢者的游戲,阿拉丁的故事讓我們體會(huì)到很深刻的一點(diǎn)是：世界上有比“魔法”更可貴的東西，那就是“勇氣”。在阿拉丁的故事里面是阿拉丁稱(chēng)得上是一位“勇敢者”。那么，你的勇氣又如何呢？,準(zhǔn)備兩片面包，一片涂的是番茄醬，另一片涂的是辣椒醬。邀請(qǐng)三位觀(guān)眾上臺(tái)，一位觀(guān)眾負(fù)責(zé)吃面包，另外兩位負(fù)責(zé)猜。吃面包的觀(guān)眾輪流吃過(guò)兩片面包，要盡力隱藏自己對(duì)面

13、包味道的反應(yīng)，讓另外兩位觀(guān)眾去猜。猜錯(cuò)的觀(guān)眾將成為下一位“吃面包”的人。,1.灰姑娘與王子的翩翩起舞。,Part4,2.尋找玻璃鞋公主一舞過(guò)后，灰姑娘迅速離去。于是全場(chǎng)展開(kāi)“尋找玻璃鞋公主”行動(dòng)。臺(tái)上拍掌聲為軸，臺(tái)下觀(guān)眾不停地把女鞋傳到另一個(gè)人的手上，而接鞋的人只允許是男生，并必須符合一個(gè)條件：他必須是有女朋友并且女朋友也在現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)掌聲結(jié)束的時(shí)候，接到女鞋的男士會(huì)被詢(xún)問(wèn)自己的女朋友所穿的鞋子是多少碼，若碼數(shù)與女鞋的大小一致，則請(qǐng)這位男

14、士現(xiàn)場(chǎng)為他的女朋友穿上這雙女鞋；若碼數(shù)不一致，則重來(lái)一次。,商家品牌秀——圣誕老人與冰雪女王雙方各自派出自己的色彩模特出來(lái)走秀比拼：紅色一方的都是穿著紅色調(diào)的衣服、化著紅色調(diào)的彩妝、帶著紅色調(diào)的飾物；白色的一方也是全部穿著白色調(diào)的衣服、化著白色調(diào)的彩妝、帶著白色調(diào)的飾物。雙方各自在舞臺(tái)上展現(xiàn)“紅”與“白”的風(fēng)采。,Part5,猜猜猜我是誰(shuí)——圣誕老人與冰雪女王分別邀請(qǐng)臺(tái)下穿紅色和白色的觀(guān)眾上臺(tái)扮演一個(gè)童話(huà)人物，然后讓臺(tái)下的觀(guān)眾猜角色

15、。譬如觀(guān)眾抽到的角色是“白雪公主的母后”，而要求是不能說(shuō)“魔鏡、獵人、白雪公主、小矮人”等字眼，那么扮演的觀(guān)眾必須按著這個(gè)要求去演王后的角色讓臺(tái)下觀(guān)眾去猜。,,Part6,1.現(xiàn)場(chǎng)念出幾個(gè)同心卡的號(hào)碼，幫助現(xiàn)場(chǎng)的顧客找到另一邊卡片的持有者，并把穿“紅色衣服”和“白色衣服”的組合各留下兩對(duì)進(jìn)行評(píng)比。2.評(píng)比要求：兩對(duì)組合各自發(fā)揮，選擇一個(gè)童話(huà)故事去扮演故事里面的情侶，過(guò)程里面主持人將考驗(yàn)雙方的配合程度。考驗(yàn)完畢后，主持人將請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾評(píng)出

16、“最配對(duì)的紅組合”和“最配對(duì)的白組合”，并送上精美的一對(duì)圣誕紀(jì)念品！,Part7,最配對(duì)的“紅”與“白”組合,We wish you a merry Christmas， We wish you a merry Christmas，We wish you a merry Christmas and a happy new year.,Part8,圣誕老人與冰雪女王分別邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)穿“紅色”和“白色”衣服的觀(guān)眾上臺(tái)，兩組觀(guān)眾分別唱圣誕歌，臺(tái)