2014皇庭廣場(chǎng)圣誕裝置主題營(yíng)銷方案

1、皇庭國(guó)商購(gòu)物廣場(chǎng)圣誕節(jié)和春節(jié)包裝設(shè)計(jì)及制作,兩個(gè)問題,為什么做,該怎么做,為什么做,■擴(kuò)大品牌宣傳通過圣誕包裝，提升購(gòu)物中心的品牌知名度和美譽(yù)度，以維系鞏固消費(fèi)群，從而在市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)中更富有個(gè)性，更具競(jìng)爭(zhēng)力。,■提升個(gè)性化服務(wù)烘托購(gòu)物中心現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍，展現(xiàn)購(gòu)物中心的國(guó)際化特色和品牌文化，籍此還可以很好的回饋消費(fèi)者。,■增強(qiáng)客戶維系豐富大眾娛樂文化生活，同時(shí)增強(qiáng)購(gòu)物中心會(huì)員的尊貴感，維系會(huì)員的消費(fèi)粘性，發(fā)展新的會(huì)員群

2、體，擴(kuò)大影響力。,■促進(jìn)銷售達(dá)成重要的階段性銷售節(jié)點(diǎn)，組織促銷及主題活動(dòng)，為購(gòu)物中心帶動(dòng)商場(chǎng)客流量，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買，吸引更多的顧客關(guān)注。,不能只是單純圣誕主題裝置,而是全面系統(tǒng)的圣誕主題營(yíng)銷方案,該怎么做,■與品牌概念契合的主題必須有一個(gè)與皇庭廣場(chǎng)品牌理念相結(jié)合的圣誕主題，即可以承載圣誕熱烈的節(jié)日氣氛，也能傳播皇庭廣場(chǎng)本身的品牌屬性,■富有傳播性和認(rèn)知度的主題裝置圣誕主題裝置必須是不生僻的、被大家熟知的，且能引起受眾聯(lián)想和好

3、感的,■整體系統(tǒng)的圣誕營(yíng)銷手段必須配合圣誕主題裝置，策劃一套系統(tǒng)完整的營(yíng)銷方案，從前期的宣傳到中期的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，在每個(gè)環(huán)節(jié)充分貫穿我們的主題概念,匹配度,延續(xù)性,話題性,與皇庭廣場(chǎng)的調(diào)性吻合，讓受眾從認(rèn)知此次活動(dòng)開始就能聯(lián)想到皇庭廣場(chǎng)，產(chǎn)生良好的品牌記憶，增強(qiáng)市場(chǎng)認(rèn)知度,與時(shí)下最熱門的話題相結(jié)合，貼近市場(chǎng)的喜好，引發(fā)受眾的關(guān)注和討論,從圣誕前期的營(yíng)銷中脫穎而出，產(chǎn)生系列的連鎖反應(yīng)，將傳統(tǒng)圣誕的視覺營(yíng)銷升級(jí)成圣誕的事件營(yíng)銷,創(chuàng)意發(fā)散,皇庭

4、廣場(chǎng)的圣誕是怎樣的,,CBD鉆石之心盡顯皇庭風(fēng)范,利用圣誕營(yíng)銷鍛造女皇風(fēng)范,Poke face的Lady Gaga，完美詮釋女皇氣質(zhì),氣質(zhì)非凡,個(gè)性鮮明,可愛萌動(dòng),皇庭廣場(chǎng)，圣誕節(jié)和你一起見證女皇的誕生,,各種,核心創(chuàng)意,全場(chǎng)尋找圣誕撲克女皇,城市事件型圣誕營(yíng)銷，極大地放大單個(gè)節(jié)慶營(yíng)銷的思路，升級(jí)成貫穿城市核心時(shí)尚人群（女性）的公關(guān)互動(dòng),創(chuàng)造元素,撲克牌、黑紅梅方的撲克造型,Poke face 帶來的強(qiáng)烈時(shí)尚感，黑紅梅方最

5、簡(jiǎn)單卻具有識(shí)別性的創(chuàng)意元素將時(shí)尚和記憶度進(jìn)行完美融合,撲克女皇“誕”生記,皇庭廣場(chǎng)，全城尋找圣誕撲克女皇，高冷的女神、呆萌的軟妹、粗礦的女漢……誰都無法阻止女皇的誕生。真正高端大氣上檔次的圣誕趴體，絕對(duì)給你好看！,皇庭廣場(chǎng)2013圣誕營(yíng)銷主題,尋找撲克女皇主題的整合營(yíng)銷,撲克女皇“誕”生記,,第一階段前期造勢(shì),第二階段圣誕引爆,第三階段品牌延伸,,,,前期造勢(shì),全方位釋放“尋找撲克女皇”的活動(dòng)信息,地鐵站撲克主題魔幻變裝,前期

6、造勢(shì),羅寶線地鐵及會(huì)展中心站進(jìn)行全套魔幻變裝，以撲克為主題進(jìn)行包裝,地鐵早八點(diǎn)刊登尋找女皇信息,前期造勢(shì),泛受眾的媒體傳播后，直接詳細(xì)地釋放出具體活動(dòng)信息,,尋找圣誕撲克女皇皇庭廣場(chǎng)，全城尋找圣誕撲克女皇，高冷的女神、呆萌的軟妹、粗礦的女漢……誰都無法阻止女皇的誕生。真正高端大氣上檔次的圣誕趴體，絕對(duì)給你好看！,撲克女郎全城派發(fā)撲克DM單,前期造勢(shì),羅寶線地鐵安排撲克女郎派發(fā)本次活動(dòng)的DM單（活動(dòng)介紹、抽獎(jiǎng)憑證）,開始撲克女皇

7、的線上、下報(bào)名,前期造勢(shì),皇庭廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)和微博，同步開展撲克女皇的報(bào)名活動(dòng),微博女皇評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng),前期造勢(shì),皇庭廣場(chǎng)官方微博，開展撲克女皇報(bào)名和投票評(píng)選活動(dòng),皇庭廣場(chǎng)圣誕#尋找撲克女皇#活動(dòng)正式啟動(dòng)，上傳自己的照片@皇庭廣場(chǎng)以及3個(gè)好友即可參與本次活動(dòng)，不論你是女神還是萌妹，參與即有可能獲得皇庭廣場(chǎng)的圣誕大禮，圣誕節(jié)當(dāng)天，終極女皇不僅可以成功加冕，還將獲得高端大氣的土豪盡皇冠，成為皇庭廣場(chǎng)的時(shí)尚女皇。趕快來參與吧！,圣誕引爆,立體圣誕

8、主題，引爆圣誕狂歡,撲克女皇時(shí)尚街拍,圣誕引爆,制作撲克街拍相框，現(xiàn)場(chǎng)安排攝影師進(jìn)行撲克女皇的時(shí)尚街拍。消費(fèi)者可以對(duì)街拍美女進(jìn)行線下和微博的投票,撲克魔術(shù)魔幻升級(jí),圣誕引爆,撲克魔術(shù)讓魔幻升級(jí)，在皇庭廣場(chǎng)的圣誕舞臺(tái)進(jìn)行大型舞臺(tái)撲克魔術(shù)表演，以及走近消費(fèi)者進(jìn)行近景撲克魔術(shù)的表演,撲克系列圣誕宣傳品,圣誕引爆,設(shè)計(jì)制作撲克系列圣誕宣傳品，包括宣傳手冊(cè)，會(huì)員禮品等,紙牌屋極限挑戰(zhàn)賽,圣誕引爆,舉行紙牌屋搭建極限挑戰(zhàn)賽，優(yōu)勝者可獲得相關(guān)禮品,女

9、皇加冕+抽獎(jiǎng)儀式,圣誕引爆,根據(jù)街拍投票和微博投票決出的終極女皇，現(xiàn)場(chǎng)接受女皇加冕儀式，并由女皇進(jìn)行幸運(yùn)觀眾的抽獎(jiǎng),品牌延伸,將圣誕系列活動(dòng)的成果進(jìn)行后續(xù)品牌傳播,制作女皇系列撲克牌,品牌延伸,將前期街拍和微博征集的女皇照，制作成皇庭廣場(chǎng)的紀(jì)念撲克牌，作為禮品發(fā)送,女皇形象打造,品牌延伸,終極女皇形象打造，成為皇庭廣場(chǎng)形象代言人，為后期推廣蓄力造勢(shì),視覺設(shè)計(jì),主形象畫面設(shè)計(jì)圖,主形象吊旗設(shè)計(jì)圖,LED屏幕畫面,主形象視覺延展,三大核心裝

10、置的視覺創(chuàng)意,圣誕主題裝置，為本次視覺營(yíng)銷的核心部分，同時(shí)在圣誕之后，進(jìn)行部分元素的更換和色彩的更新，可延用至即將到來的新年。在新年之后，重新進(jìn)行調(diào)整，還可作為平時(shí)皇庭廣場(chǎng)裝置藝術(shù)的展示使用。,圣誕篇,主裝置效果圖（中庭）裝置以女皇皇冠作為核心設(shè)計(jì)元素，以撲克護(hù)衛(wèi)作為輔助元素，呈現(xiàn)出女皇登基的感覺，同時(shí)運(yùn)用黑紅梅方的點(diǎn)綴，以及圣誕元素的搭配，呈現(xiàn)出別樣的圣誕場(chǎng)景。退臺(tái)式的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，可用空間大，完美適應(yīng)各種演出與活動(dòng)的開展。,皇庭風(fēng)范

11、,主裝置效果圖（南大門）裝置以點(diǎn)綴黑紅梅方圖案的4層蛋糕為設(shè)計(jì)主體，色彩繽紛線條動(dòng)感，配合立體烙空的黑紅梅方裝置和圣誕元素，將場(chǎng)景打造成充滿視覺沖擊力的撲克女皇視界。,女皇氣質(zhì),外場(chǎng)1號(hào) 實(shí)景圖,圣誕氛圍,輔裝置效果圖裝置以圣誕樹為設(shè)計(jì)主體，點(diǎn)綴與主場(chǎng)景想匹配的金色，配合撲克護(hù)衛(wèi)和圣誕禮盒，將圣誕和撲克的主題元素進(jìn)行融合，核心體現(xiàn)出圣誕的氛圍。,外場(chǎng)2號(hào) 輔裝置實(shí)景圖,輔助DP小點(diǎn)的視覺表現(xiàn),DP點(diǎn)效果圖裝置以撲克的黑紅梅方為

12、設(shè)計(jì)主體，內(nèi)部設(shè)計(jì)成女皇的立體烙空線條造型，簡(jiǎn)潔大氣，通透明快。,外場(chǎng)4號(hào) DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,外場(chǎng)5號(hào) DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,7號(hào)門 DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,外場(chǎng)3號(hào) DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,內(nèi)場(chǎng)13號(hào) DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,內(nèi)場(chǎng)1號(hào) 吊飾實(shí)景圖（其他區(qū)域吊飾風(fēng)格類似）,外場(chǎng)8號(hào)門 DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,外場(chǎng)9號(hào)門 DP點(diǎn)裝置實(shí)景圖,新年篇,主裝置效果圖（中庭）裝置在圣誕裝置的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了元素的更換和色彩的調(diào)和。傳統(tǒng)的中國(guó)風(fēng)窗欞配合熱烈喜

13、慶的紅燈籠，營(yíng)造出濃濃的新春氛圍，桃樹的小創(chuàng)意，讓裝置勃發(fā)出生命力，整體的紅色色調(diào)，更是十分貼合新年的主題。,主裝置效果圖（南大門）裝置以點(diǎn)綴黑紅梅方圖案的4層蛋糕為設(shè)計(jì)主體，色彩以傳統(tǒng)中國(guó)紅為主，并在細(xì)節(jié)處突顯祥云的抽象圖案，配合立體烙空的黑紅梅方裝置和新春元素（桃花、燈籠，鞭炮），呈現(xiàn)出繽紛的新年視界。,外場(chǎng)1號(hào) 現(xiàn)場(chǎng)效果圖蛋糕造型主裝置為核心，撲克護(hù)衛(wèi)延伸開來，配合以傳統(tǒng)新春的燈籠、祈福吊飾，整體氛圍有張有弛，渾然一體。,外場(chǎng)