電視廣告格式的完成式

1、.屬于較復(fù)雜的電視廣告文稿。它由二部分構(gòu)成，一部分是廣告拍攝腳本，一部分是廣告拍攝工作臺(tái)本。所謂廣告拍攝腳本，就是把文稿寫成分鏡頭劇本，它包括鏡別、畫面內(nèi)容、臺(tái)詞、廣告詞以及音樂、音響效果的說(shuō)明等。拍攝人基本上憑此可進(jìn)行拍攝。所謂廣告拍攝工作臺(tái)本，就是把上述腳本進(jìn)一步的具體化。在拍攝電影、電視時(shí)，劇作者提供腳本，而導(dǎo)演將腳本改造為工作臺(tái)本，此時(shí)方可進(jìn)入實(shí)際拍攝過(guò)程。電視廣告的拍攝工作臺(tái)本一般由廣告創(chuàng)作者完成。其要求是：要寫成圖象和聲音對(duì)

2、列的格式，以取得看與聽同步的效果。一般程序是：左右平行而下，左邊寫畫面部分，包括字幕、場(chǎng)景、畫面形象以及對(duì)導(dǎo)演、美工人員、演員的簡(jiǎn)明提示；右邊寫音響部分，包括解說(shuō)詞、人物語(yǔ)言、音樂、歌曲、音響效果以及對(duì)上述內(nèi)容如何處理的簡(jiǎn)單提示。【例文】《南方黑芝麻糊”電視廣告文稿》(一)廣告拍攝腳本鏡頭一：(遙遠(yuǎn)的年代)麻石小巷，天色近晚。一對(duì)挑擔(dān)的母女向幽深的陋巷走去。(畫外音，叫賣聲)：“黑芝麻糊哎——”(音樂起)。鏡頭二：深宅大院門前，一個(gè)小男

3、孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來(lái)，深吸著飄來(lái)的香氣。(畫外音，男聲)：“小時(shí)候，一聽見黑芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了……”。鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。另一頭，賣芝麻糊的大嫂熱情地照料食客。鏡頭四：(疊畫)大鍋里，濃稠的芝麻糊不斷地滾騰。鏡頭五：小男孩搓著小手，神情迫不及待。鏡頭六：大銅勺被提得老高，往碗里倒著芝麻糊。鏡頭七：(疊畫)小男孩埋頭猛吃，大碗幾乎蓋住了臉龐。鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。鏡頭

4、九：幾名過(guò)路食客美美地吃著，大嫂周圍蒸騰著濃濃的香氣。鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈(特寫)。鏡頭十一：小姑娘捂嘴訕笑起來(lái)。鏡頭十二：大嫂愛憐地給小男孩添上一勺芝麻糊，輕輕地抹去他臉上的殘糊。鏡頭十三：小男孩默默地抬起頭來(lái)，目光里似羞澀、似感激、似懷想、意味深長(zhǎng)……鏡頭十四：(疊畫)一陣煙霧掠過(guò)，字幕出(特寫)：“一股濃香，一縷溫暖”。(畫外音，男聲)：“一股濃香，一縷溫暖。南方黑芝麻糊”。鏡頭十五：(疊畫)產(chǎn)品

5、標(biāo)板。鏡頭十六：推出字幕(特寫)：南方黑芝麻糊廣西南方兒童食品廠。(二)廣告拍攝工作臺(tái)本時(shí)間：約30年代的一個(gè)晚上地點(diǎn)：江南小鎮(zhèn)街巷人物：小男孩、挑擔(dān)賣芝麻糊的婦女、婦女的小女兒片長(zhǎng)：30秒鏡號(hào)景別鏡頭運(yùn)動(dòng)畫面內(nèi)容廣告詞(臺(tái)詞)音樂、效果1下移賣黑芝麻糊的婦女，挑擔(dān)向街巷深處走去。她的女兒跟隨其后芝麻糊擔(dān)子上的油燈有節(jié)奏地?fù)u動(dòng)男孩從門內(nèi)跑出出畫女孩用木棍攪動(dòng)芝麻糊鍋芝麻糊擔(dān)子?jì)D女從鍋中舀芝麻糊盛在碗內(nèi)遞給一位老太婆鍋熱氣男孩搓手、舔唇迫