植入進(jìn)內(nèi)容 “原生”廣告成社交媒體廣告新寵

1、植入進(jìn)內(nèi)容植入進(jìn)內(nèi)容“原生原生”廣告成社交媒體廣告新寵廣告成社交媒體廣告新寵所謂“原生廣告”，在社交媒體領(lǐng)域的定義就是：能不露痕跡地融入用戶信息流(NewsFeed)，幾乎與自然內(nèi)容沒有差別的廣告。原生廣告比廣告條等傳統(tǒng)廣告形式更優(yōu)美、更有效，因此已經(jīng)成為數(shù)字廣告領(lǐng)域的新寵之一，而BusinessInsider旗下市場研究機(jī)構(gòu)BIIntelligence日前在一份報(bào)告中指出：原生廣告在社交媒體廣告花費(fèi)中所占比例將大幅提升，而新興圖片及視

2、頻分享網(wǎng)絡(luò)將催生最有效的原生廣告形式。以下為這份報(bào)告中的部分?jǐn)?shù)據(jù)與結(jié)論：到2017年，原生廣告預(yù)計(jì)將在超過100億美元的社交媒體廣告花費(fèi)中占40%以上。66%的廣告代理機(jī)構(gòu)和65%的市場營銷人員在接受調(diào)查時(shí)表示，在未來半年內(nèi)“可能”或“非常有可能”在原生廣告上投錢。品牌進(jìn)行跨設(shè)備的廣告宣傳活動時(shí)，信息流內(nèi)的原生廣告在視覺效果、用戶感受和功能上都能很好地實(shí)現(xiàn)移動和PC平臺的統(tǒng)一。在移動設(shè)備的較小屏幕上，信息流即為用戶體驗(yàn)。在去年，全球移動

3、廣告花費(fèi)增長83%至89億美元。再定位(Retargeting)廣告創(chuàng)業(yè)公司AdRoll對Facebook實(shí)時(shí)競價(jià)廣告平臺FBX上的廣告展示進(jìn)行分析時(shí)指出：Facebook信息流里的廣告點(diǎn)擊率比右側(cè)邊欄廣告高49倍，而每次點(diǎn)擊成本比后者低54%。LinkedIn今年7月推出了“推廣更新”(PromotedUpdates)，從此加入了原生廣告大軍。Twitter早在2010年初就推出了“推廣推文”(PromotedTweets)，掀起了原