多市場接觸對新市場進(jìn)入及績效的影響——基于中國全國性股份制商業(yè)銀行的研究.pdf

1、企業(yè)在多個市場的競爭互動構(gòu)成了多市場接觸，相較傳統(tǒng)的競爭研究，多市場接觸更為真實、動態(tài)地反映了企業(yè)競爭的實際局面。雖然多市場接觸理論在上世紀(jì)90年代即引入中國，但國內(nèi)相關(guān)的研究特別是實證研究仍十分稀少。有鑒于此，本文以中國10家全國性股份制商業(yè)銀行為研究對象，嘗試性地研究了多市場接觸的水平對銀行進(jìn)入競爭對手所在市場可能性的影響，資源相似性、影響范圍和競爭公司地位等因素在其中發(fā)揮的調(diào)節(jié)作用，以及多市場接觸的水平對銀行績效的影響，從而對多市

2、場接觸理論中的一些經(jīng)典假設(shè)在中國的實用性進(jìn)行了驗證，并得到一些有價值的結(jié)論。
　　鑒于國內(nèi)對多市場接觸研究較為不足，本文首先對多市場接觸理論在戰(zhàn)略管理、產(chǎn)業(yè)組織經(jīng)濟學(xué)以及國際商務(wù)三個學(xué)科中的理論研究成果進(jìn)行了回顧，并在此基礎(chǔ)上，針對本文的研究范圍就多市場接觸與競爭強度和績效以及多市場接觸與市場進(jìn)入關(guān)系的實證研究進(jìn)行了總結(jié)和評述。
　　然后，本文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，就多市場接觸對新市場進(jìn)入和績效的影響以及其中涉及的調(diào)節(jié)因素進(jìn)行

3、詳細(xì)的分析，構(gòu)建出一個合理的研究模型，共計7個研究假設(shè)。這7個假設(shè)分別驗證了可觀察的多市場接觸水平對新市場進(jìn)入的影響、偶然形成的多市場接觸對新市場進(jìn)入的影響，資源相似性對新市場進(jìn)入的影響、資源相似性的調(diào)節(jié)作用、影響范圍的調(diào)節(jié)作用以及競爭對手地位的調(diào)節(jié)作用和多市場接觸對績效的影響。
　　緊接著，本文根據(jù)現(xiàn)有實證分析文獻(xiàn)提供的研究方法，描述了本文樣本選擇的依據(jù)，并詳細(xì)介紹了本文研究中涉及的各個變量及其衡量指標(biāo)的選擇，其中也簡單地介紹了

4、本文所選擇的回歸方法——Cox回歸模型和偏最小二乘回歸法。
　　最后，本文運用設(shè)計的研究方法對本文提出的7條假設(shè)進(jìn)行了驗證，利用SPSS15.0和SAS8e作為分析工具得出驗證結(jié)果，并對此進(jìn)行了描述和討論。本文基于樣本數(shù)據(jù)共得出以下幾條結(jié)論：
　　(1)公司進(jìn)入競爭對手所在市場的可能性會隨著公司之間多市場接觸水平的提升而增大，而偶然形成的多市場接觸則與其不相關(guān):
　　(2)相較低資源相似性的公司而言，高資源相似性公司之