如何制作一個(gè)成功的品牌短視頻

1、世界工廠網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院如何制作一個(gè)成功的品牌短視頻當(dāng)流量、帶寬、資費(fèi)、終端等都不再是問(wèn)題的時(shí)候，尤其是在視頻移動(dòng)化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢(shì)帶動(dòng)下，短視頻營(yíng)銷(xiāo)正在成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)口。那么如何制作一個(gè)成功的品牌段視頻呢？一、做計(jì)劃1、思考受眾受眾群體是什么？當(dāng)許多市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者猜測(cè)玩家主要是1824歲的男性，而事實(shí)可能是，這些玩家大部分是35歲，且有45％可能是女性。觀眾和內(nèi)容定位是重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，而衡量一個(gè)視頻活動(dòng)能否真正影響消費(fèi)

2、者的能見(jiàn)度則更為重要。目前大部分的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者，不管選擇了如何先進(jìn)和準(zhǔn)確的營(yíng)銷(xiāo)定位技術(shù)，仍然是在直接推測(cè)而非硬數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上去決策誰(shuí)是定位目標(biāo)對(duì)象。筆者認(rèn)為，了解哪些人口統(tǒng)計(jì)因素影響最大，哪個(gè)特定的視頻創(chuàng)意最具有影響力，對(duì)于明智地進(jìn)行定位至關(guān)重要。2、思考需要用的視覺(jué)元素包括人嗎？產(chǎn)品？圖片？3、思考要用什么音樂(lè)對(duì)視頻廣告而言，創(chuàng)意、傳播渠道、明星固然是提升傳播影響力的標(biāo)配，但抓住客戶的聽(tīng)覺(jué)也成為了營(yíng)銷(xiāo)人需要考慮的組成元素。二、視頻要有目的

3、性這里最關(guān)鍵的一步就是目的的明確，因?yàn)楹罄m(xù)要做的所有的事情都是圍繞這個(gè)目的來(lái)進(jìn)行的，它是你做事情的方向，目的錯(cuò)了，那么后面的所有工作就會(huì)全部錯(cuò)掉。所以，你在做事情或者你在寫(xiě)方案之前，一定要明確你做這件事的目的是什么。三、視頻內(nèi)容1、展示新的內(nèi)容，可以是營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品。2、演示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)或是一個(gè)快速的指導(dǎo)性視頻。3、追隨熱點(diǎn)：追隨人們?cè)掝}并留意機(jī)會(huì)，把短視頻和活動(dòng)或節(jié)日聯(lián)系在一起，讓企業(yè)的產(chǎn)品和熱點(diǎn)相關(guān)。為什么要對(duì)熱點(diǎn)事件表達(dá)品牌的觀點(diǎn)

4、，很簡(jiǎn)單，因?yàn)槠放菩枰烁窕?。因此適時(shí)采取恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言和口吻去表達(dá)觀點(diǎn)，會(huì)起到一個(gè)意想不到的效果。4、分享最新新聞，可以分享品牌、企業(yè)的活動(dòng)短視頻，也可以是制作體現(xiàn)公司文化、員工生活的視頻作品，比如我們看到在小米文化節(jié)、公司內(nèi)部文化活動(dòng)等方面，小米的官方微視都會(huì)發(fā)相關(guān)的視頻上來(lái)，包括我們看到他們有借助當(dāng)時(shí)熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》的炸雞和啤酒元素，去制作相關(guān)的視頻。讓小米的用戶透過(guò)微視這個(gè)社會(huì)化媒體進(jìn)一步了解品牌背后的人物和故事。世界工廠

5、網(wǎng)線上生態(tài)學(xué)院5、舉辦比賽：讓粉絲自己制作短視頻，定好規(guī)則，使用品牌相關(guān)的話題標(biāo)簽鏈接到比賽報(bào)名頁(yè)面。雖小但是很重要的提示：提供有免費(fèi)贈(zèng)品的優(yōu)惠券，可以在短視頻中加入優(yōu)惠碼6、做一系列，相比于一個(gè)單獨(dú)的故事，可以圍繞一個(gè)主題制作一系列視頻，別忘了加上話題標(biāo)簽。7、包含企業(yè)logo：把放在特別位置的企業(yè)logo作為視頻的開(kāi)場(chǎng)，或讓人穿上印有l(wèi)ogo的襯衫。8、除了加大對(duì)最有看頭的視頻創(chuàng)意，并確定其最具影響力的受眾群體的重視，一個(gè)精明的市場(chǎng)

6、營(yíng)銷(xiāo)人員還必須保持把脈自己品牌的談話。如視頻創(chuàng)意中的活動(dòng)官方主題標(biāo)簽（#hashtag），就是增強(qiáng)或創(chuàng)建新的對(duì)話的好方式。同時(shí)，對(duì)社交對(duì)話體量的增長(zhǎng)情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，是量化正在社交圖譜中啟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響力的一個(gè)很好方法。盡管消費(fèi)者喜歡談?wù)搳蕵?lè)品牌，但他們可能并不會(huì)總是談?wù)摵玫膬?nèi)容，如果沒(méi)有理解談話中情緒，也很容易造成錯(cuò)誤決策和不恰當(dāng)響應(yīng)。所以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者要記住社交視頻營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的兩個(gè)核心關(guān)鍵：理解涉及品牌（主要是@Mentions）的體量的增

7、加，即社交提升，并監(jiān)測(cè)它們的情緒。以此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者可以利用積極的情緒，并對(duì)向消極方向發(fā)展談話進(jìn)行損害控制。四、渠道選擇1、平臺(tái)調(diào)性和內(nèi)容定位是否匹配每個(gè)平臺(tái)都有各自的屬性及特點(diǎn)，包括其用戶也是。比如頭條用戶男性用戶會(huì)多一些，比較適合一些科技類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)欄目。而美拍用戶會(huì)更偏一些年輕女性，比較適合美妝類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)欄目進(jìn)行投放。如果你的短視頻是游戲電競(jìng)方面的，就更適合B站這類(lèi)游戲用戶聚集比較多的平臺(tái)。選擇渠道前認(rèn)真思考短視頻的定位及營(yíng)銷(xiāo)的目的，

8、全面了解各平臺(tái)調(diào)性與用戶特點(diǎn)，看與自己目標(biāo)用戶是否吻合，是選擇一個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)前最基本的考慮。2、了解并適應(yīng)平臺(tái)規(guī)則調(diào)性一致的內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)更加歡迎，但有些時(shí)候渠道可能有這樣那樣的規(guī)則，我們就要自我調(diào)整，使自己更加的符合平臺(tái)的要求。比如美拍有時(shí)長(zhǎng)和視頻大小的控制，就要將視頻剪至1分鐘。視頻多渠道分發(fā)時(shí)，可以視不同平臺(tái)規(guī)則來(lái)分別剪輯視頻，比如愛(ài)奇藝平臺(tái)上傳的視頻就要求在視頻上加上備案號(hào)。3、獲取渠道資源自己團(tuán)隊(duì)若有一些渠道資源，比如可以聯(lián)系渠道