國內(nèi)廣告行業(yè)現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)

1、1一.廣告行業(yè)的宏觀現(xiàn)狀：廣告行業(yè)的宏觀現(xiàn)狀：因近幾年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，為廣告行業(yè)的迅速成長(zhǎng)提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。中國廣告業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，營業(yè)額保持每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。以2008年為例，2008年中國廣告行業(yè)的全年?duì)I業(yè)額為1471億元人民幣，占到GDP的0.706%。其中電視媒介廣告以74.1%的份額排在首位；報(bào)紙和戶外媒體分別以13.5%和3.7%排在第二，三位；互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇LCD分別以3.5%和2.

2、3%位列第四和第五位。而去年中國廣告業(yè)更是以年平均增幅10.68%，高于GDP9.24%的平均增長(zhǎng)率在迅猛發(fā)展。二.廣告行業(yè)的廣告行業(yè)的市場(chǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀現(xiàn)狀：由2008年的數(shù)據(jù)分析來看。電視和報(bào)紙作為傳統(tǒng)的廣告宣傳媒介，以其受眾面廣，視覺效果直接的特點(diǎn)，已經(jīng)成為企業(yè)和投資人宣傳產(chǎn)品，樹立品牌的首選途徑。但由于電視媒體廣告“分秒是金”和報(bào)紙媒介的局限性使許多企業(yè)在選擇上出現(xiàn)了困難和疑慮。隨著近年來媒體的裂變與分化，新的媒體層出不窮。戶外媒體和

3、互聯(lián)網(wǎng)以投資回報(bào)周期短；視覺效果清晰等特點(diǎn)，開始被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可。以其在2008年所占排名即可看出它的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的潛力。如今媒體的環(huán)境越來越復(fù)雜，商務(wù)樓宇LCD，公交移動(dòng)電視，手機(jī)無線媒體等許多新興的媒介也正以其各自不同的特點(diǎn)迅速發(fā)展壯大。對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊也越來越明顯。三.廣告行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)：廣告行業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)：1.廣告與營銷一體化由于新媒介的出現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，單一的廣告服務(wù)已經(jīng)無法有效地到達(dá)消費(fèi)者了。在這樣的

4、背景下，廣告公司必須采取新的傳播模式，整合各種營銷工具，以實(shí)現(xiàn)品牌傳播的需求。廣告公司不僅能提供傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)，還需要整合媒體，公關(guān)，行銷等多種傳播工具。由專業(yè)廣告代理或媒介購買向整合營銷傳播代理轉(zhuǎn)型。2.集團(tuán)化與專業(yè)化在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，跨國廣告集團(tuán)的經(jīng)營重心已經(jīng)向中國傾斜。近年來在中國的一系列并購行為，表明跨國廣告集團(tuán)在中國的擴(kuò)張和滲透力度在逐年加大。也因此廣告行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是“內(nèi)戰(zhàn)”，而是“內(nèi)外受敵”的激烈程

5、度。要想在如此激烈的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中求得生存，走集團(tuán)化和專業(yè)化之路成了廣告公司的發(fā)展方向。我認(rèn)為中國廣告業(yè)的集團(tuán)化主要有三種模式：一是廣告公司跑馬圈地、搶占廣告媒介；二是廣告公司自主經(jīng)營、逐步擴(kuò)張；三是強(qiáng)勢(shì)媒體發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，廣告公司除了組建廣告集團(tuán)來提高綜合實(shí)力外，更重要的一點(diǎn)就是專業(yè)化。專業(yè)化不僅僅體現(xiàn)在單純的設(shè)計(jì)，制作，策劃等服務(wù)形式上，更主要的是在領(lǐng)域上的專業(yè)化，例如以某一專業(yè)服務(wù)見長(zhǎng)或?qū)Ｗ⒂谀骋恍袠I(yè)，為客戶提供更加專業(yè)

6、化的服務(wù)來提升競(jìng)爭(zhēng)力。上述各點(diǎn)以2008年的數(shù)據(jù)及目前市場(chǎng)現(xiàn)狀分析出的廣告行業(yè)宏觀態(tài)勢(shì)。結(jié)合宏觀狀況和現(xiàn)在公司特點(diǎn)，提出目前在公司發(fā)展和經(jīng)營上的建議。我總結(jié)為“兩高，一人，一明，一合，四作”1.兩高之一：高瞻遠(yuǎn)矚。“塑造品牌”已經(jīng)是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營之中的重中之重。作為廣告公司更是以良好的品牌形象來贏得客戶的信任，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的尊重。我認(rèn)為現(xiàn)在我們需要以“高瞻遠(yuǎn)矚”的“眼光”來制定出企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。22.兩高之二：高開低走。在確定戰(zhàn)略規(guī)劃后，

7、我們需要沉下心來把基礎(chǔ)的事情做好。先一步步的向“低”滲透。也就是說向終端；大眾來服務(wù)。哪怕業(yè)務(wù)量小，專業(yè)性低我們也要去做，而且要認(rèn)真的去做。把它當(dāng)成是我們成長(zhǎng)道路上的歷練和經(jīng)驗(yàn)。先從普通人群中建立我們良好的口碑，把我們的基礎(chǔ)打好。3.一人：人不可貌相：記得有這樣一件事，一個(gè)衣著普通，其貌不揚(yáng)的中年人，走進(jìn)“寶馬”汽車專賣店后，店內(nèi)銷售人員以很“瞧不起”的態(tài)度服務(wù)了這位顧客，但當(dāng)這位顧客即將離開時(shí)，說了這樣一句話“我要兩臺(tái)送給我的家人……

8、”當(dāng)時(shí)令在場(chǎng)的銷售人員目瞪口呆。這件事告訴我們的道理很簡(jiǎn)單，不能以貌取人！說一句白話，在我們?nèi)粘Ｉ钪?，誰也不知道誰的家庭是什么樣；誰有沒有有實(shí)力的親戚朋友…?？赡芎芏嗪芷胀ㄈ说谋澈筇N(yùn)藏著巨大的商機(jī)和機(jī)遇，這也正是我上一點(diǎn)中提出重視普通人群的原因。4.一明：無論是一個(gè)人，一個(gè)團(tuán)隊(duì)，甚至一支部隊(duì)，當(dāng)它需要進(jìn)行“戰(zhàn)斗”的時(shí)候，首先它需要明白：目標(biāo)；自身?xiàng)l件；戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)等等方面情況。只有當(dāng)它“明白”以后才能根據(jù)目標(biāo)，結(jié)合戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，把自身?xiàng)l件充分

9、的發(fā)揮出來。5.一合：整合資源，整合團(tuán)隊(duì)。注重團(tuán)隊(duì)建設(shè)和發(fā)展，以團(tuán)隊(duì)為工作核心。整合資源，整合團(tuán)隊(duì)的目的一是為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，再就是通過整合來發(fā)現(xiàn)自身的不足，并加以改正和提高。俗話說“三個(gè)臭皮匠賽過諸葛亮”這句話正是“一合”的精髓所在。也是之前提出的廣告行業(yè)集團(tuán)化和專業(yè)化中“集團(tuán)化”的一種。6.四作之一：根據(jù)2008年的數(shù)據(jù)分析，我們可以發(fā)現(xiàn)發(fā)展電視媒體廣告代理權(quán)是近年來廣告公司投資收益的重點(diǎn)?！皬V告養(yǎng)活電視臺(tái)”的形象比喻更說明了這一點(diǎn)。

10、“電視”可以作為我們長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)之一。7.四作之二：戶外廣告一直是我們的經(jīng)營重點(diǎn)，也是我們的強(qiáng)項(xiàng)，因此我們有必要把其作的“專業(yè)化”，也就是之前提出的廣告行業(yè)集團(tuán)化和專業(yè)化中的“專業(yè)化”，使之成為我們的支柱“產(chǎn)業(yè)”。8.四作之三：從近幾年的廣告行業(yè)發(fā)展中看出，許多新興的媒介正在逐漸發(fā)展和被人所認(rèn)可。以丹東地區(qū)為例，像商務(wù)樓宇LCD（國貿(mào)寫字樓，華美大廈）；報(bào)紙媒介（供求信息；城市周刊）公交移動(dòng)電視；住宅小區(qū)內(nèi)平面廣告等。這些都是丹東地區(qū)

11、逐步發(fā)展起來新的媒介形式。有市場(chǎng)就會(huì)有機(jī)會(huì)和“盲點(diǎn)”，我們要敢于發(fā)現(xiàn)；敢于結(jié)合；敢于創(chuàng)新；敢于競(jìng)爭(zhēng)；敢于去作。9.四作之四：如之前所提的“兩高之二——高開低走”和“一人”。如果我們能夠做到服務(wù)于大眾，從最基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)做起，那么我們就可以由一些簡(jiǎn)單的宣傳單；印刷品等開始作起。通過這樣一個(gè)過程逐漸的增加公司知名度，在作的過程中尋找機(jī)會(huì)和機(jī)遇。當(dāng)前中國廣告業(yè)正處于一個(gè)發(fā)展的階段，在這個(gè)發(fā)展過程中充滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也同樣充滿困難和險(xiǎn)阻。我們需要不斷