奧運(yùn)啟示錄－兼談廣告行業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理與控制

1、1奧運(yùn)啟示錄－兼談廣告行業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理與控制[內(nèi)容摘要]本文系結(jié)合奧運(yùn)會的一些思考，似有時間上的局限；是探討廣告行業(yè)的風(fēng)險管理與控制問題，又似有空間上的局限。然而，本文中所指出的認(rèn)知理念、核心思維、管理大小事辯證法與相機(jī)抉擇等觀念層的思考，以及預(yù)算管理、激勵機(jī)制等方法層的內(nèi)容，卻是在時空上具有普適性。開卷當(dāng)有益，只是要煉就慧眼。奧運(yùn)賽事帶給我們的不僅是希望、緊張、興奮與欣喜，更給我們上了一堂精彩互動的風(fēng)險管理與控制之課。風(fēng)險來自于事物發(fā)

2、展的不確定性，認(rèn)知風(fēng)險是前提，管理風(fēng)險是方法，控制風(fēng)險是目的，對奧運(yùn)賽場上的運(yùn)動員是這樣，對市場經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)，尤其是廣告行業(yè)中的企業(yè)來說更是如此。以下談?wù)劷Y(jié)合觀看本次奧運(yùn)所獲得的些許啟示，并結(jié)合這些啟示探討淺談廣告行業(yè)財務(wù)風(fēng)險管理與控制問題。啟示一：認(rèn)知風(fēng)險是管理與控制風(fēng)險的前提觀看此次奧運(yùn)有一種感覺，就是中國隊員的思想壓力與負(fù)擔(dān)很重，其外在表現(xiàn)有面部表情的凝重與動作上莫名其妙的失誤。如男子雙人跳水的失誤、體操隊員不能正常發(fā)揮水平等等。

3、導(dǎo)致這種思想壓力與負(fù)擔(dān)的因素眾多，但就比賽這一事件本身來講，一個重要的因素就是對事物不確定性及由此產(chǎn)生的風(fēng)險缺乏足夠的認(rèn)知。3作之指針，財務(wù)風(fēng)險控制要緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，并將財務(wù)風(fēng)險觀念融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的發(fā)展方向、未來目標(biāo)、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等內(nèi)容中去，同時，完整的戰(zhàn)略也對企業(yè)財務(wù)風(fēng)險做出了預(yù)見，為財務(wù)風(fēng)險控制提供構(gòu)筑了基礎(chǔ)，這里是雙向反饋。認(rèn)知有一個方法論的問題。最重要的一點(diǎn)是心虛才有容，有容才能容，在世事煩擾、矛盾交織的今天，要為“自己的

4、思維“留出一些空間。正如射擊的瞄靶，長時間的沉靜之后，靶心虛了，一切靜了，達(dá)到人槍靶合一，從而一發(fā)而中，射擊老將王義夫的出色表現(xiàn)會帶給我們更進(jìn)一步的啟示。啟示二：核心不是唯一重要的，卻是非常關(guān)鍵的姚明帶領(lǐng)中國籃球隊出人意料地進(jìn)入了八強(qiáng)，盡管存在諸多看法與評論，但姚明成為本次中國籃球隊的核心已是一個不爭的事實(shí)。核心不是唯一重要的，僅僅有核心將成為孤家寡人，但可以肯定的是，核心是非常關(guān)鍵的。籃球隊中有核心，企業(yè)管理團(tuán)隊中有核心，而企業(yè)財務(wù)風(fēng)