4d中國(guó)對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的影響和價(jià)值研究

1、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略【摘要】“4D中國(guó)”這個(gè)由國(guó)內(nèi)專家研發(fā)的數(shù)字媒體制作品牌改變了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的商業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ軜?gòu)，對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。同時(shí)也顯示出其對(duì)未來商業(yè)傳播理念的價(jià)值感?！娟P(guān)鍵詞】數(shù)字媒體經(jīng)濟(jì)價(jià)值參照價(jià)值一、“4D中國(guó)”誕生的國(guó)內(nèi)環(huán)境愛因斯坦認(rèn)為，每一個(gè)瞬間三維空間中的所有實(shí)物在占有一定的位置就是四維的。幾何學(xué)中的“維“的概念，實(shí)際上就是構(gòu)成空間的基本元素，也就是點(diǎn)的活動(dòng)的自由度，或者說是點(diǎn)的坐標(biāo)。所謂的n維空間，經(jīng)常是用來表示超出

2、通常的幾何直觀范圍的數(shù)字概念的一種幾何語言?？臻g上來說4D就是四維，四維空間是在三維空間的基礎(chǔ)上再加上“時(shí)間維”作為并列的第四個(gè)坐標(biāo)。根據(jù)四維所表現(xiàn)的內(nèi)容，你就能感受到立體影象所對(duì)應(yīng)的實(shí)際情景和交互動(dòng)作。4D技術(shù)是由新領(lǐng)地公司和今世傳媒自主研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)，它將時(shí)空概念融人藝術(shù)家的創(chuàng)造，形成完美的藝術(shù)空間模擬技術(shù)。它具有很強(qiáng)的視覺沖擊和流動(dòng)的時(shí)空概念，使人產(chǎn)生身臨其境乃至刻骨銘心的心靈震撼。通俗來說，4D這個(gè)技術(shù)，就是集合

3、多種數(shù)字技術(shù)，模擬展現(xiàn)立體互動(dòng)的多維空間。4D技術(shù)在傳播中以“4D中國(guó)”的品牌進(jìn)行?！?D中國(guó)”給我們?cè)忈屃恕靶旅襟w、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)”的概念，提供了集成多種數(shù)字展示技術(shù)的推廣服務(wù)平臺(tái)，其核心產(chǎn)品是“DC模版”，這給廣告業(yè)界展現(xiàn)了一個(gè)嶄新的媒體展示技術(shù)，將新媒體(4D數(shù)字媒體)、新技術(shù)(集成化多種數(shù)字技術(shù))、新設(shè)計(jì)(完美的空間模擬與箭新設(shè)計(jì))完美結(jié)合，為展示行業(yè)提供了一個(gè)數(shù)字化、藝術(shù)化的完美解決方案。隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高，中國(guó)廣告

4、市場(chǎng)也一直高速增長(zhǎng)，包括戶外廣告和雜志等傳統(tǒng)媒體，以及更具活力的數(shù)字媒體。然而，與成熟的美國(guó)或歐洲廣告行業(yè)相比，中國(guó)廣告市場(chǎng)仍然處于發(fā)展的初級(jí)階段。由于中國(guó)廣告行業(yè)的效率較低，很多公司都難以獲得想要的6艿《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)》2007年第7期(上)廣告位置。以戶外廣告為例，由于高質(zhì)量廣告位稀缺，奢侈品牌和金融服務(wù)公司的強(qiáng)勁需求已經(jīng)推動(dòng)廣告費(fèi)用達(dá)到一個(gè)令人吃驚的水平。另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展正成為近年來全球范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要特點(diǎn)。作為

5、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)最近幾年更是快速發(fā)展，隨著人們的媒介消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣帶來的深刻變化，整個(gè)廣告業(yè)的格局也正在經(jīng)歷巨大變革。在這樣的大環(huán)境之下?！?D中國(guó)”數(shù)字媒體制作的廣告模式異軍突起，并快速切人市場(chǎng)，成為與傳統(tǒng)媒體并駕表1項(xiàng)目PPT宣傳畫冊(cè)網(wǎng)站一般宣傳片動(dòng)碰宣傳片多媒體產(chǎn)品文字約千字約五千字幾萬字幾百字幾十字不限量聲音無無無一般背景音一般背景音中央級(jí)專業(yè)配樂樂專業(yè)攝影。萬張圖片幾十張幾十張幾百張無無以上精美圖片視頻無

6、無幾段視頻5分鐘左右一段視頻幾十段視頻動(dòng)畫無無lO秒左右無10秒左右60秒以上互動(dòng)無無少無無隨時(shí)全局各方性面互動(dòng)體驗(yàn)生動(dòng)無無無很具象，有牛動(dòng)，易于生動(dòng)形象、身臨性印象記憶其境，記憶深刻需要能上可以攜帶、可以攜帶、即點(diǎn)即開、隨身便捷需要操作技太占空間網(wǎng)并記住性巧、占空間占空間占空間攜帶、方便快捷域名可反映近隨時(shí)反映最新時(shí)效無無期的一些無無的情況、適應(yīng)新性情況形勢(shì)、傳播某一時(shí)間的一段時(shí)間的長(zhǎng)時(shí)間的一段時(shí)間的某一時(shí)間的全面詳細(xì)，時(shí)間各方面情不

7、限，由單位掌內(nèi)容某一方面大概情況大概情況大概情況況控光盤、手機(jī)、觸傳播紙制、光盤紙制自己的網(wǎng)光盤光盤摸屏、顯示屏、形式站網(wǎng)站傳播固定的幾個(gè)有限的千余省內(nèi)的萬瀏覽局網(wǎng)站瀏覽局網(wǎng)站民眾以及指定對(duì)象A人余人的幾百人的幾千人受眾等上億人湖北省政局內(nèi)的演示局領(lǐng)導(dǎo)出去國(guó)內(nèi)外200多傳播會(huì)議來訪或活動(dòng)府上網(wǎng)站時(shí)的演示播渠道播放家聯(lián)盟網(wǎng)站鏈接放信息可更后臺(tái)可隨時(shí)修服務(wù)無無無無新改全面快速發(fā)展趨勢(shì)局部成熟期衰退期成熟期成熟期局部發(fā)展期期萬方數(shù)據(jù)齊驅(qū)的新媒

8、體。由于市場(chǎng)發(fā)展的細(xì)分化趨勢(shì)加大，分眾傳媒形式的有利性已成為廣告業(yè)內(nèi)不爭(zhēng)的事實(shí)?！?D中國(guó)”正是迎合分眾廣告時(shí)代到來的“市場(chǎng)必需品”。二、“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品是傳統(tǒng)單一媒體產(chǎn)品質(zhì)的飛躍“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“宣傳品”從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形式向數(shù)字媒體形式轉(zhuǎn)化的質(zhì)的飛躍，為企事業(yè)單位營(yíng)造出新的動(dòng)感數(shù)字多媒體展示體系。表1就“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品與PPT幻燈片、宣傳冊(cè)、網(wǎng)站、宣傳片、動(dòng)畫片的區(qū)別。從表1中，我們可以看出，“4D中國(guó)

9、”數(shù)字媒體產(chǎn)品與傳統(tǒng)單一媒體傳播平臺(tái)最大的不同之處就在于其互動(dòng)性、傳播方式的多樣性、傳播渠道的無限性和發(fā)展趨勢(shì)的未來性。其中其互動(dòng)性體現(xiàn)在廣告受眾使用“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品時(shí)的高度體驗(yàn)性上，廣告受眾可以在使用中自由靈活的選取廣告內(nèi)容，參與其所營(yíng)造的光怪陸離的產(chǎn)品體驗(yàn)氛圍之中。北京王府井的“索尼”產(chǎn)品體驗(yàn)店和青島市“青島啤酒”體驗(yàn)店更是將數(shù)字媒體產(chǎn)品進(jìn)行集成，制作出讓參觀受眾身臨其境、流連忘返的美妙感受。另外，“4D中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品的

10、傳播與推廣上的特色是以傳統(tǒng)傳播媒介更緊密的合作，其最主要的渠道有三個(gè)：一是通過“4D中國(guó)媒體交互平臺(tái)(http：／／www4Dchinacorncn)”，不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上與國(guó)內(nèi)多家知名網(wǎng)站聯(lián)盟，還可以通過電視或下載到移動(dòng)終端設(shè)備中(如PDA、手機(jī)等)隨時(shí)收看；二是光盤產(chǎn)品的外包裝整體形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品數(shù)字媒體終端體驗(yàn)店的建設(shè)。三、“4D中國(guó)”對(duì)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的價(jià)值1、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是使用最為廣泛的價(jià)值概念，是決定絕大多數(shù)組織或個(gè)

11、人行為的背后的原因，按照歷史唯物主義的觀點(diǎn)，一切歷史行為背后都有經(jīng)濟(jì)方面的原因。21世紀(jì)初葉，隨著信息技術(shù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已為國(guó)內(nèi)眾多商業(yè)活動(dòng)提供了新的空間可能的時(shí)候，。4D中國(guó)”改變了傳統(tǒng)固有的商務(wù)傳播形式，集成化數(shù)字技術(shù)和空間模擬、平面創(chuàng)意成為新的勞動(dòng)形式，并提供了新的價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)，生產(chǎn)力要素內(nèi)涵得到擴(kuò)展。處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第一層次是勞動(dòng)者、勞動(dòng)對(duì)象、勞動(dòng)資料(勞動(dòng)力、資本、土地)等基礎(chǔ)性要素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第二層次是科學(xué)技術(shù)等發(fā)展性要

12、素，處于生產(chǎn)力系統(tǒng)的第三層次是管理與信息等組合性要素，生產(chǎn)力三個(gè)層次的要素各有其特殊功能，共同構(gòu)成一個(gè)完善的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的現(xiàn)代生產(chǎn)力系統(tǒng)。在“4D中國(guó)”營(yíng)造的數(shù)字媒體新商務(wù)傳播環(huán)境下，生產(chǎn)力的構(gòu)成要素表現(xiàn)為集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者、資本、信息、“4D中國(guó)”傳播模式，通過一定的規(guī)則膠結(jié)在一起，而集成化數(shù)字技術(shù)研發(fā)者、平面與非平面創(chuàng)意工作者的勞動(dòng)成果可以通過VC風(fēng)險(xiǎn)投(融)資活動(dòng)，轉(zhuǎn)換為資本形式，資本市場(chǎng)就可以對(duì)其傳播模式的

13、經(jīng)濟(jì)價(jià)值作出應(yīng)有估價(jià)。這也是眾多互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)和眾多新知識(shí)經(jīng)濟(jì)企業(yè)的共同經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2、參照價(jià)值?！?D中國(guó)”在廣告業(yè)內(nèi)的迅猛發(fā)展必將刺激傳統(tǒng)廣告媒體的神經(jīng)，從而改變傳統(tǒng)媒體的整合格局，并拆散這種格局，變成與傳統(tǒng)媒體并駕齊驅(qū)的新媒體，因此在業(yè)內(nèi)必將成為改變傳統(tǒng)媒體策劃的參照物。在生產(chǎn)力系統(tǒng)中，有一種價(jià)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略值被稱為行為滲透價(jià)值，是指人類的行為始終受到一定的價(jià)值取向的支配和制約，這種價(jià)值取向通過行為人的心理和行為滲透到實(shí)際工作生活之中。人

14、們的一般行為滲透的價(jià)值，人們的一切行為都是選擇行為，而選擇的基本標(biāo)準(zhǔn)都是價(jià)值?！?1)中圈”傳播模式的行為滲透價(jià)值就體現(xiàn)在其參照價(jià)值之中。國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資家們?cè)?1世紀(jì)初葉依然將其投資重點(diǎn)徘徊在中國(guó)國(guó)內(nèi)新興的IT行業(yè)及其衍生產(chǎn)業(yè)上，這些行業(yè)的代表公司的市值急劇上升，即激發(fā)了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，又激發(fā)了這些行業(yè)領(lǐng)軍人物的“贏家意識(shí)”?！?D中國(guó)”目前的營(yíng)運(yùn)格局正像一只螃蟹，在大家直著走的路上橫著走，在傳統(tǒng)廣告行業(yè)中扮演了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的角色，

15、并戴著這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的面具給整個(gè)廣告行業(yè)提供了一個(gè)角色期待，這種角色期待勢(shì)必會(huì)改變整個(gè)國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)的格局。3、分眾價(jià)值。1997年，美國(guó)入托馬斯戴文波特和約翰貝克出版了《注意力經(jīng)濟(jì)》一書，從此以后，“注意力經(jīng)濟(jì)”引起了人們的廣泛關(guān)注。書中指出，現(xiàn)代社會(huì)過多的資訊壓力，已經(jīng)超過了人們注意力的負(fù)荷，引發(fā)了“注意力匱乏”的問題。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念面臨了嚴(yán)重的考驗(yàn)，新一波營(yíng)銷革命主要有兩大趨勢(shì)：(1)拋開主流市場(chǎng)，創(chuàng)造新需求；(2)抓住少數(shù)關(guān)鍵的注意力

16、。很多專家在最近兩年也提出，傳媒業(yè)也將走入注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所所長(zhǎng)喻國(guó)明教授也指出，收視率、發(fā)行量、傳閱率這些覆蓋性的指標(biāo)，是過去中國(guó)傳媒處于短缺傳播時(shí)代，評(píng)價(jià)受眾對(duì)媒介接觸數(shù)量的一種指標(biāo)。但是，今天媒介已經(jīng)到了相對(duì)過剩的時(shí)代，絕對(duì)的收視率、發(fā)行量指標(biāo)作為媒介價(jià)值評(píng)估的意義已經(jīng)降解。隨著參與市場(chǎng)的媒介增多，平均化趨勢(shì)就會(huì)分割媒介市場(chǎng)份額。媒體在廣告中的功能是將廣告的信息送到接觸媒體的受眾手中，媒體的到達(dá)率直接關(guān)系到媒體

17、的投入效率和廣告浪費(fèi)程度。在營(yíng)銷成本中，對(duì)廣告媒體的投入無疑是最大的。很多企業(yè)在營(yíng)銷中面臨的窘境通常是：將目標(biāo)受眾細(xì)分并不難。難就難在，當(dāng)企業(yè)將目標(biāo)受眾的輪廓描繪出來之后，卻發(fā)現(xiàn)無法用恰當(dāng)?shù)膫鞑ポd體有效地區(qū)分自己所要的目標(biāo)受眾，廣告最后還必須通過電視、平面、戶外這些最為常見的，面向廣泛受眾的傳播工具。正是由于以上的原因，近幾年中國(guó)出現(xiàn)了各種形式的分眾傳播媒體、小眾傳播媒體，如公交車車載電視和定位較高的直投雜志、航班廣告等等。因此不可否認(rèn)

18、的是，中國(guó)媒體的注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來?！?13中國(guó)”數(shù)字媒體產(chǎn)品的出現(xiàn)正是迎合并強(qiáng)化了這種注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告分眾意識(shí)，說是迎合，是因?yàn)椤?D中國(guó)”具備包括“分眾傳媒”在內(nèi)的眾多分眾傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在“4D中國(guó)”產(chǎn)品使用上兼有隱私性和公眾性雙重特點(diǎn)，并將這一對(duì)矛盾的特點(diǎn)有效融合在一起，使得“4D中國(guó)”對(duì)廣告受眾而言有著更強(qiáng)的“分眾”效果；說是強(qiáng)化，是因?yàn)椤?D中國(guó)”傳播業(yè)態(tài)上的強(qiáng)烈個(gè)性化和互動(dòng)性，這兩種特性也許決定著未