5大綠色廣告營(yíng)銷(xiāo)要訣

1、15大綠色廣告營(yíng)銷(xiāo)要訣大綠色廣告營(yíng)銷(xiāo)要訣“節(jié)能、減碳、愛(ài)地球”是近年綠色廣告的必備口號(hào)。企業(yè)隨著環(huán)保意識(shí)抬頭，做綠色行銷(xiāo)時(shí)，有哪些訣竅可以準(zhǔn)確傳達(dá)，品牌為地球付出的決心？是否能拉近與消費(fèi)者的距離？綠色行銷(xiāo)是近年最夯的議題，也是許多商家搶破頭的商機(jī)，但是該如何做好綠色行銷(xiāo)，一直都是很大的課題。無(wú)論是節(jié)能或是環(huán)保，這些綠色議題，逐漸成為企業(yè)在思考轉(zhuǎn)型，或是近一步做企業(yè)社會(huì)責(zé)任時(shí)，思考的方向之一。而當(dāng)他們勇敢踏出第一步時(shí)，廣告應(yīng)該要怎麼做，才

2、能展現(xiàn)企業(yè)對(duì)消費(fèi)者宣示的決心？有哪些要訣能凸顯綠色概念的訊息，讓消費(fèi)者有強(qiáng)烈認(rèn)同感，進(jìn)而刺激銷(xiāo)售與品牌形象？美國(guó)GreenMarketingTV網(wǎng)站，就列出五種廣告、包裝手法，讓產(chǎn)品和綠色意識(shí)劃上等號(hào)，輕易吸引消費(fèi)者注意。1、顯示企業(yè)的環(huán)保認(rèn)證步驟、顯示企業(yè)的環(huán)保認(rèn)證步驟，例如在紙品包裝上顯示永續(xù)林業(yè)FSC（FestStewardshipCouncil)標(biāo)志、冷氣機(jī)上的節(jié)能之星（EnergyStarcertification）、茶或糖類(lèi)

3、上的公平交易標(biāo)章（FairTradecertification）。一方面在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中，突顯自己的綠色商標(biāo)，另一面可以告訴消費(fèi)者，企業(yè)正為環(huán)保在努力。2、留下深刻的綠色印象、留下深刻的綠色印象，告訴消費(fèi)者企業(yè)致力於減少環(huán)境污染。譬如，在塑膠袋上標(biāo)明“請(qǐng)重復(fù)使用”留下企業(yè)關(guān)心環(huán)保的訊息。甚至在不同的廣告中，標(biāo)明品牌隨著時(shí)間，一步步增加使用環(huán)保素材的比例，讓消費(fèi)者清楚了解企業(yè)持續(xù)關(guān)心環(huán)保課題。3、對(duì)綠色組織捐贈(zèng)、對(duì)綠色組織捐贈(zèng)，這是用行動(dòng)證

4、明支持綠色組織最直接的方法。常常我們?cè)谏唐钒b或是電視廣告中會(huì)發(fā)現(xiàn)企業(yè)宣示，只要消費(fèi)者“買(mǎi)一件，我們就捐3%的收入給基金會(huì)”，這個(gè)訴求容易打動(dòng)消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)，因?yàn)樗浪冻龅牟糠纸疱X(qián)，會(huì)幫助到另一個(gè)團(tuán)體。反面來(lái)想，當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)是某基金會(huì)的長(zhǎng)期捐助者時(shí)，他看到品牌也和他做同樣一件事時(shí)，就會(huì)立即拉近彼此的距離，開(kāi)拓新的顧客群。4、證明你的商品是更好的替代品、證明你的商品是更好的替代品。告訴消費(fèi)者你的品牌制造出的是綠色商品，并且標(biāo)示說(shuō)商品使用

5、環(huán)保素材，或是使用無(wú)污染能源，例如太陽(yáng)能。讓消費(fèi)者認(rèn)為，他購(gòu)買(mǎi)的商品，連制造過(guò)程都更環(huán)保。如此一來(lái)可增加想使用替代商品的消費(fèi)者。5、用大量的廣告增加曝光率，是最後一個(gè)步驟、用大量的廣告增加曝光率，是最後一個(gè)步驟。企業(yè)透過(guò)大量的廣告來(lái)傳播綠色產(chǎn)品已經(jīng)上市。不過(guò)在媒體的選擇上，可以更具巧思。首先，最保險(xiǎn)的方式就是找到一個(gè)最適合的管道，瞄準(zhǔn)已經(jīng)在關(guān)心綠色議題的目標(biāo)群眾。例如，較常播放生態(tài)環(huán)境節(jié)目的電視臺(tái)。這樣也可以間接幫你找到，可能關(guān)心環(huán)保議

6、題的第二群目標(biāo)消費(fèi)者。甚至，直接在利用油電混和做能源的計(jì)程車(chē)上，放置傳單或刊登車(chē)體廣告。讓使用這種交通工具的民眾，對(duì)你的品牌更感興趣。品牌在思考綠色廣告時(shí)，可以采取其中幾項(xiàng)要訣，建立環(huán)保的品牌形象。品牌在思考綠色廣告時(shí)，可以采取其中幾項(xiàng)要訣，建立環(huán)保的品牌形象。我們可以來(lái)看看，服飾品牌TIMBERL跟裕隆日產(chǎn)汽車(chē)，是怎麼凸顯他們的訴求。Timberl地球守護(hù)者地球守護(hù)者2相信許多人對(duì)Timberl的印象是黃色皮靴，當(dāng)你要從事登山的時(shí)候，

7、不免會(huì)想到這個(gè)源自美國(guó)品牌，進(jìn)入臺(tái)灣將近有20年的歷史。Timberl以大樹(shù)做為logo、鞋盒都標(biāo)示鞋款附注了標(biāo)簽，可以清楚知道鞋子的成份，讓消費(fèi)者了解，自己有為地球盡一份心力。他們2001年開(kāi)始，透過(guò)以日本為據(jù)點(diǎn)的非營(yíng)利團(tuán)體“綠化網(wǎng)絡(luò)”支援位於中國(guó)內(nèi)蒙自治區(qū)“科爾沁沙漠”的綠化活動(dòng)，2001年至今已種下超過(guò)90萬(wàn)棵樹(shù)，Timberl努力恢復(fù)當(dāng)?shù)赝盏木G意。Timberl為了證明自己是更好的皮靴替代商品，特別在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，采用Green

8、Rubber環(huán)保橡膠底，42%來(lái)自回收再利用的廢輪胎，并特別制作一支廢輪胎如同“變形金剛”一樣變身橡膠鞋底的廣告片，向世人推廣身體力行的“綠色時(shí)尚”。NISSAN綠計(jì)劃首部曲綠計(jì)劃首部曲Nissan裕隆日產(chǎn)汽車(chē)訂定環(huán)境保護(hù)的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)減少二氧化碳的排放量、提高零件可回收再用率，讓消費(fèi)者留下Nissan裕隆日產(chǎn)汽車(chē)愛(ài)地球的概念。Nissan裕隆日產(chǎn)汽車(chē)也在2006年展開(kāi)綠色計(jì)劃，強(qiáng)調(diào)綠能概念車(chē)pivo2動(dòng)力來(lái)源為兩倍電能的鋰電池，帶動(dòng)最新