新媒體成功案例

1、新媒體營銷成功案例新媒體營銷成功案例一、一、武漢萬達武漢萬達SOHOSOHO項目上半年現(xiàn)狀及變革緊迫、必項目上半年現(xiàn)狀及變革緊迫、必要性要性新媒體營銷成功案新媒體營銷成功案例武漢萬達武漢萬達9999空間空間SOHOSOHO項目項目雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越解偉強精品文檔可編輯機會優(yōu)勢劣勢挑戰(zhàn)內(nèi)部環(huán)境外部環(huán)境?住宅首付下調(diào)?武漢限購解除?同行業(yè)競爭激烈，銷售業(yè)績提升困難。?武漢萬達Soho區(qū)，高新技術(shù)薄弱

2、、商業(yè)薄弱。?Soho項目存量大?傳統(tǒng)營銷渠道的廣告費用高?集團企業(yè)，可調(diào)用多方資源?企業(yè)品牌效益?企業(yè)在傳統(tǒng)銷售渠道的經(jīng)驗?優(yōu)質(zhì)的soho地理位置?企業(yè)文化，堅定的執(zhí)行力?時代主題“互聯(lián)網(wǎng)”，營銷變革，嘗試新媒體營銷?微營銷與傳統(tǒng)營銷并行，提升銷售?挖掘潛在資源，提升soho項目價值（酒店租賃）?新媒體在soho項目應用，能降低項目廣告投入?短時間消化soho項目庫存，資金回籠?傳統(tǒng)銷售渠道，能否解決大存量?“價格戰(zhàn)”影響投入產(chǎn)出?新

3、媒體在soho項目營銷的首次應用?銷售業(yè)績地下，銷售士氣有待提高1.21.2武漢萬達武漢萬達SOHOSOHO項目變革緊迫、必要性項目變革緊迫、必要性使用SWTO分析法發(fā)現(xiàn)現(xiàn)當前武漢萬達99空間SOHO項目存在問題：1.產(chǎn)品營銷思路封閉。只專注傳統(tǒng)媒體宣傳，未曾運用互聯(lián)網(wǎng)思維：策劃包裝產(chǎn)品，新媒體宣傳產(chǎn)品。2.依賴傳統(tǒng)媒體程度高。傳統(tǒng)媒體報紙、戶外、電視等宣傳費用大，宣傳范圍及受眾面小，不易形成口碑營銷。3.挖掘產(chǎn)品價值不充分。對萬達的品