牛仔褲品牌平面廣告的視覺要素關注點研究.pdf

1、隨著中國加入WTO，人民的生活水平日趨提高，國際化發(fā)展越來越明顯。牛仔褲已經(jīng)成為一種普及的服裝產(chǎn)品，但其品牌同質化現(xiàn)象也越來越嚴重。如何在眾多品牌中脫穎而出，具有吸引力的平面廣告是一道制勝法寶。因此，牛仔褲企業(yè)對平面廣告效果的研究分析是不可或缺的。
　　 基于此，本課題選取行業(yè)內具有代表性的九個牛仔褲品牌Levi's、Lee、CalvinKlein Jeans、Diesel、Only、Wrangler、Texwood、Edwin

2、、ERQ等的2010年的28張平面廣告作為樣本，研究牛仔褲平面廣告視覺要素的關注點。首先用德爾菲法的方式征詢設計師和設計類相關專家的意見，得出目前關于牛仔褲品牌平面廣告的視覺要素主要包括圖象、文字、色彩、版面編排四大要素，圖像要素的出現(xiàn)形式、圖像要素中的主體、圖像要素中的背景、文字內容、文字形式、文字個數(shù)(廣告語的文字個數(shù))、背景色彩、服裝色彩、文字色彩、logo色彩、圖文比例、logo位置等十二個小因素，并在導師的指導下，完成此階段的

3、分析研究，得出設計師在設計牛仔褲平面廣告時的關注點。接著運用問卷調研的方式考察消費者對牛仔褲平面廣告視覺要素中服飾因素、人物模特的姿態(tài)因素、畫面場景因素、色彩沖擊度因素、故事性因素、廣告語因素等的關注程度，以李克特五點量表衡量，通過綜合得分反應消費者對牛仔褲品牌平面廣告視覺要素的關注點。最后將設計師在設計牛仔褲平面廣告時的關注點和消費者對牛仔褲平面廣告視覺要素的關注點進行對比分析，得出牛仔褲品牌平面廣告在圖像因素方面設計師與消費者的想法

4、基本一致，但在色彩設計方面，雖然設計師已經(jīng)力求色彩的和協(xié)一致，但其對消費者的沖擊度并不大。設計師在設計牛仔褲的平面廣告時，會添加文字，但從消費者的角度來看，大家對于牛仔褲平面廣告中的文字關注的是非常少的。在版面的設計時，設計師力求做到能展示自己的創(chuàng)意，使廣告具有故事性，但就目前針對消費者的調研來看，設計師所要展現(xiàn)的故事性根本無法打動消費者，消費者無法注意到廣告的故事性。
　　 本論文研究對牛仔褲品牌企業(yè)如何提升自己的廣告設計水平