藝術(shù)品電商分析和鑒藏齋網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)計(jì)劃

1、本報(bào)告分為兩部分本報(bào)告分為兩部分1、藝術(shù)品電商現(xiàn)狀分析2、鑒藏齋網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)計(jì)劃盧夢(mèng)淼QQ:12274432014.06.13藝術(shù)品電商分析藝術(shù)品電商分析隨著電商的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開始觸網(wǎng)，加入到電商行業(yè)。中國(guó)電商到現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)歷了10多年，起步較早的企業(yè)已經(jīng)形成了自己成熟的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和風(fēng)格，后來(lái)者缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)，以及電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，而面臨諸多問(wèn)題：運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、銷售渠道缺乏、平臺(tái)知名度、品牌沒(méi)有影響力等。最關(guān)鍵的問(wèn)題是

2、，在市場(chǎng)上，各種物品種類繁多，已經(jīng)進(jìn)入到充分競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代了，現(xiàn)在已經(jīng)不再是打廣告大力宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，需要一個(gè)定位，不同于他人的定位，網(wǎng)站、團(tuán)隊(duì)全部圍繞這個(gè)定位而執(zhí)行。一、一、市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析1.1.目前現(xiàn)狀目前現(xiàn)狀在2013年的時(shí)藝術(shù)品電商火了一次，很多商界大佬踏入藝術(shù)品電商了這個(gè)領(lǐng)域。首先是亞馬遜開通了亞馬遜藝術(shù)品在線銷售平臺(tái)，主要以高端為主。淘寶和保利拍賣聯(lián)合，主要涉及在線藝術(shù)品拍賣。還有蘇寧易購(gòu)?fù)瞥隽怂囆g(shù)品線上拍賣，國(guó)美也推出了策劃

3、已久的“國(guó)之美”。其他還有一些知名的藝術(shù)品電商，雅昌、99藝術(shù)、HiHey等等，有上百家。2.2.市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額目前市場(chǎng)上的藝術(shù)品電商保守估計(jì)上千家，截止到2014年實(shí)現(xiàn)盈利，并有良好的發(fā)展勢(shì)頭的并不多。目前線上交易的金額只達(dá)到了線下銷售額的一個(gè)小尾巴。根據(jù)2013年拍賣協(xié)會(huì)發(fā)布的《2013拍賣藍(lán)皮書》，顯示出2013年拍賣行業(yè)整體交易額首次超過(guò)了7000多億，其中文物藝術(shù)品成交額達(dá)到了313億，網(wǎng)絡(luò)所做的銷售額微乎其微，零頭都不到，

4、所以這也預(yù)示著藝術(shù)品電商在中國(guó)還處于發(fā)展階段，有很大的發(fā)展空間，有很長(zhǎng)的路要走。3.3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段門戶門戶(19972002)(19972002)：在這個(gè)時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)上的站點(diǎn)是比較典型的，都是單方向互通的，如三大門戶搜狐、網(wǎng)易、新浪為代表，就是說(shuō)網(wǎng)站和用戶之間沒(méi)有溝通。中國(guó)最早創(chuàng)建的藝術(shù)品電商是“趙涌在線”，主要經(jīng)營(yíng)郵票，錢幣之類。在往后的歲月中，嘉德在線、雅昌等類的網(wǎng)站慢慢的浮出水面，這類網(wǎng)站都具有門戶的特征，主要以