關(guān)鍵詞三藝術(shù)品電商

1、<p>　　關(guān)鍵詞三：藝術(shù)品電商</p><p>　　2013年，可以說(shuō)是藝術(shù)品接軌電商至關(guān)重要和引人矚目的一年。在這一年中，藝術(shù)品電商迎來(lái)了真正的跨越式發(fā)展，它的整體規(guī)模迎來(lái)了質(zhì)的變化和飛躍，不僅吸引了大規(guī)模資本進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)探路，還加劇了藝術(shù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。它的蓬勃發(fā)展仿佛一枚重磅炸彈投向原本平淡無(wú)起伏的傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)，許多老的交易平臺(tái)被迫加速變革，給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了一次重新洗牌。 </p>

2、<p>　　藝術(shù)品電商大戰(zhàn)爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)白熱化 </p><p>　　不僅各大拍賣公司，雅昌、99藝術(shù)網(wǎng)等各大藝術(shù)網(wǎng)站和知名畫廊開通建立了線上交易平臺(tái)，在2013年，其他綜合性網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)外大眾電子商務(wù)平臺(tái)也紛紛進(jìn)軍藝術(shù)市場(chǎng)，加入到了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的競(jìng)爭(zhēng)中。 </p><p>　　2013年5月17日，國(guó)內(nèi)知名的拍賣公司北京保利國(guó)際拍賣有限公司于5月17日到20日加入網(wǎng)拍，它聯(lián)合藝

3、典中國(guó)和淘寶，首度登錄淘寶拍賣頻道舉行“傅抱石家族書畫作品專場(chǎng)”。精心打造的這次在線拍賣引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，由此開始了“淘寶首拍”并成功“落槌”，經(jīng)2890次出價(jià)，58件成交，交易額達(dá)到276萬(wàn)，成交率為95.08%。這次傳統(tǒng)拍賣行與電商的聯(lián)合試水，就像導(dǎo)火索和催化劑，引發(fā)了這場(chǎng)藝術(shù)品電商大戰(zhàn)的全面爆發(fā)，儼然成為藝術(shù)品電子商務(wù)市場(chǎng)的標(biāo)志性事件。 </p><p>　　隨后，世界電商巨頭亞馬遜也按捺不住，發(fā)布消息

4、開通了亞馬遜藝術(shù)在線銷售平臺(tái)，并設(shè)立一個(gè)致力于當(dāng)代藝術(shù)的特別部門，名為“亞馬遜精品藝?yán)取保ˋmazon Fine Art Gallery）的美國(guó)網(wǎng)站，將其定位為向提供了6000位藝術(shù)家的3萬(wàn)多件作品的藝術(shù)品銷售網(wǎng)站Artsy. net看齊，成功進(jìn)駐高端藝術(shù)品銷售領(lǐng)域。亞馬遜所開設(shè)的藝術(shù)平臺(tái)操作細(xì)節(jié)也已經(jīng)曝光，據(jù)媒體稱，每筆銷售金額都會(huì)收取相應(yīng)的傭金。電商競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)“雙11”期間，蘇寧易購(gòu)和藝術(shù)網(wǎng)站藝典中國(guó)推出“首屆蘇寧藝術(shù)品拍賣會(huì)

5、”，總交易金額達(dá)到300多萬(wàn)元，國(guó)畫大師李可染的作品《牧牛看山》更是拍出了150萬(wàn)元的全場(chǎng)最高價(jià)。12月2日，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品電商再添“新人”，繼蘇寧易購(gòu)之后，由國(guó)美在線打造，宣傳“時(shí)尚生活藝術(shù)品第一交易空間”的“國(guó)之美”也趕在年底上線，讓“電商+藝術(shù)”這出年度大戲在歲末又多了些看頭，藝術(shù)品電商間的競(jìng)爭(zhēng)更是到了白熱化階段。 </p><p><b>　　爭(zhēng)議中的未來(lái) </b></p>

6、<p>　　“藝術(shù)品進(jìn)入電商時(shí)代”的聲音頻繁見諸各大媒體，而市場(chǎng)反應(yīng)也似乎如媒體們報(bào)道的一樣，淘寶上進(jìn)行藝術(shù)品銷售的商家也以肉眼可見的速度在增長(zhǎng)。一時(shí)間，“藝術(shù)品電商化”如今已經(jīng)成為藝術(shù)圈人士的熱門話題，無(wú)論新老藏家還是業(yè)內(nèi)專家，似乎對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)迎來(lái)的電商模式表現(xiàn)出了濃厚的興趣。當(dāng)然，與之相伴的還有其中的電商平臺(tái)、機(jī)構(gòu)的各種花樣百出的營(yíng)銷噱頭，爭(zhēng)議自然從未停止過(guò)。對(duì)“藝術(shù)品電商”，大家的態(tài)度褒貶不一，莫衷一是。 </

7、p><p>　　藝術(shù)品現(xiàn)身網(wǎng)站是對(duì)藝術(shù)的一種侮辱 </p><p>　　藝術(shù)品在人們眼中多是高貴神圣的代名詞，把高雅的藝術(shù)品放到網(wǎng)上銷售，部分人表示這是對(duì)藝術(shù)的褻瀆和大不敬。在電商平臺(tái)亞馬遜宣布開賣藝術(shù)品的第二天，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·科文就毫不留情地指出，一件藝術(shù)品出現(xiàn)在亞馬遜網(wǎng)站是一種侮辱，會(huì)讓它掉價(jià)；電商平臺(tái)更適合“海報(bào)、低質(zhì)量的石版畫、絲網(wǎng)版畫”，而非“真正的藝術(shù)品”。 <

8、/p><p>　　著名山水畫家，北京畫院國(guó)家一級(jí)美術(shù)師謝勇增認(rèn)為，真正的藝術(shù)品是不需要網(wǎng)絡(luò)“幫忙”的。如果一位藝術(shù)家的作品需要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)銷售，那么，他的作品的“藝術(shù)價(jià)值”絕對(duì)是值得懷疑的。上海泓盛拍賣的董事長(zhǎng)趙涌也對(duì)藝術(shù)品在淘寶上拍賣表示了質(zhì)疑，他認(rèn)為，“藝術(shù)品價(jià)值除了外形，更重要的是內(nèi)涵，一旦與商品在同一商業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)，會(huì)讓用戶只留下一個(gè)形的價(jià)值，藝術(shù)、文化內(nèi)涵盡失，像淘寶網(wǎng)這種門戶網(wǎng)站不是公認(rèn)的頂級(jí)品牌店，高端工

9、藝品愛馬仕、LV都不認(rèn)淘寶，藝術(shù)收藏遠(yuǎn)高于奢侈品工藝品，不能混入其中?！?</p><p>　　電商模式未成熟，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問(wèn)題成軟肋 </p><p>　　藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在法律法規(guī)方面仍存在著一定的問(wèn)題，由于缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，我國(guó)的拍賣法和相關(guān)的管理辦法，都沒有對(duì)網(wǎng)上拍賣這一項(xiàng)做出較好的規(guī)范。上海古玉收藏鑒賞家張慧認(rèn)為，藝術(shù)品電商商業(yè)模式還沒有成熟。藝術(shù)品畢竟不是快速消費(fèi)品，其對(duì)專業(yè)性的缺乏，讓

10、很多藝術(shù)家和專業(yè)藏家都望而卻步。她還表示，“藝術(shù)品電子商務(wù)規(guī)模難以壯大其實(shí)存在多方面的原因，這些原因很大程度上并不是電子商務(wù)這種模式的問(wèn)題，而是藝術(shù)品市場(chǎng)本身的問(wèn)題?！?</p><p>　　網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界，藝術(shù)品雖能借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使線上交易的觸角延伸至全世界，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)本身卻隱藏著諸多問(wèn)題，如藝術(shù)品真?zhèn)蔚蔫b定，交易詐欺，藝術(shù)品價(jià)值評(píng)估缺乏統(tǒng)一等，都為藝術(shù)品電商抹上了一層陰影。郭培君是國(guó)內(nèi)多位一線藝術(shù)家作品的代理商，

11、他表示，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)“水”很深，稍不留神就會(huì)“打眼”。網(wǎng)絡(luò)交易畢竟只能通過(guò)圖片來(lái)觀察，許多拍品的真?zhèn)蝺?yōu)劣只能通過(guò)消費(fèi)者自己去判斷，這更像是一次“賭博”。有些藏家表示，光靠賣家貼出的照片根本無(wú)法鑒定，比方說(shuō)油畫，拍照的光線會(huì)對(duì)最后在線呈現(xiàn)給賣家的成色產(chǎn)生巨大的影響，而且電子商務(wù)很大程度上還要考慮物流問(wèn)題，因運(yùn)輸而損壞的后續(xù)賠償問(wèn)題都很難解決?！氨Ｕ妗笔请娚唐脚_(tái)無(wú)法作出的保障?；?.72億元拍下畢加索作品《兩個(gè)小孩》，炮轟中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的郭

12、慶祥認(rèn)為，“一些金額較大的藝術(shù)品，采取何種方式鑒定真?zhèn)危约白層脩魧?duì)作品品相有充分的直觀掌握和對(duì)來(lái)源有明確的知情權(quán)，賣家或淘寶單方面的保真承諾是沒有用的，信用機(jī)制怎么建立值得研究探討?！蓖瑫r(shí)，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)讓某些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司有空子可鉆，在拍賣行業(yè)自身尚潛伏著法律與政策風(fēng)險(xiǎn)的情況下，能為自己開脫責(zé)任找理由，很難得到收藏者的信任。</p><p>　　雖說(shuō)藝術(shù)品電商在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間并不長(zhǎng)，真正專業(yè)成熟的藝術(shù)品

13、電商平臺(tái)在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)，但近年呈“井噴式”發(fā)展的狀態(tài)也一定程度的證實(shí)了藝術(shù)品與電商合作確實(shí)有利可循，客觀取得的成績(jī)也顯而易見。但是不可否認(rèn)，目前藝術(shù)品電商總共億元左右的總市場(chǎng)規(guī)模與近兩千億規(guī)模的傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)相比，確實(shí)是小巫見大巫。然而對(duì)于藝術(shù)品電商的未來(lái)，業(yè)內(nèi)很多人士都寄予了希望，紛紛看好。 </p><p>　　北京匡時(shí)國(guó)際有限拍賣公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)表示，“誰(shuí)不把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)回事誰(shuí)就要被這個(gè)世界淘汰”?！拔艺J(rèn)為網(wǎng)拍趨

14、勢(shì)將來(lái)會(huì)占一定的市場(chǎng)份額，可短時(shí)間內(nèi)還是難以跟傳統(tǒng)拍賣分庭抗禮，但它的優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯?！彼€透露，“因?yàn)榫蛯I(yè)人員有所欠缺，匡時(shí)暫時(shí)還沒有涉足電商，但是我認(rèn)為遲早會(huì)做”。北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍也認(rèn)為藝術(shù)品網(wǎng)拍已經(jīng)是一個(gè)趨勢(shì)，“現(xiàn)在的階段它是傳統(tǒng)拍賣的輔助和補(bǔ)充，它還是一種傳統(tǒng)拍賣服務(wù)的延伸，但將來(lái)網(wǎng)拍占的市場(chǎng)份額會(huì)迅速擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)拍賣是一個(gè)大得無(wú)邊的市場(chǎng)”。 </p><p>　　北京保利國(guó)

15、際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭介紹，保利今年跟淘寶和蘇寧等電商進(jìn)行合作的“藝典中國(guó)”電子商務(wù)平臺(tái)，半年成交額是5000萬(wàn)元，他認(rèn)為，電商是有可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式。他們經(jīng)歷過(guò)這樣一個(gè)例子，“有一位買家買了一幅2萬(wàn)塊錢的油畫作品，但他卻遠(yuǎn)在西藏的邊防哨所，我們花了16天的時(shí)間才把作品寄到了他的手中。如果沒有電商，這樣的藏家是沒有機(jī)會(huì)參與到藝術(shù)品拍賣中來(lái)的?！彼€表示，電商的力量很大，但是電商與傳統(tǒng)的藝術(shù)行業(yè)是可以共存的，“因?yàn)橐恍┲匾?/p>

16、的拍品，比如價(jià)格幾千萬(wàn)上億的，藏家肯定還是需要看到實(shí)物后才會(huì)參與競(jìng)拍”。 </p><p>　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟分析，從美國(guó)目前的情況看，ebay拍賣網(wǎng)的藝術(shù)品年成交額已經(jīng)超過(guò)佳士得、蘇富比的總和，但是它不會(huì)瓜分拍賣的市場(chǎng)?！案呔膺€是在現(xiàn)場(chǎng)拍，線上交易會(huì)挖掘更大的屬于它那一塊的市場(chǎng)，線上線下互補(bǔ)性很強(qiáng)?！鄙虾Ｄ硞€(gè)拍賣公司的員工表示，“當(dāng)淘寶剛開始賣汽車的時(shí)候有人懷疑，開始賣房子也有人懷疑，賣基金也遭

17、人質(zhì)疑?，F(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看，這種懷疑都是可笑的?！彼€說(shuō)，“高端藝術(shù)品在淘寶上拍賣是一種趨勢(shì)，線上和線下打通也一定是未來(lái)趨勢(shì)。” </p><p><b>　　平價(jià)消費(fèi)成主打 </b></p><p>　　藝術(shù)品電商的盛行可以說(shuō)是讓藝術(shù)真正的走進(jìn)大眾生活，讓藝術(shù)更加平民化了。就藝術(shù)品消費(fèi)而言，中國(guó)大眾的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣都還處在初級(jí)階段，這使得藝術(shù)品電商更青睞平價(jià)藝術(shù)消費(fèi)

18、品。特別是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買的機(jī)制還不完善，藝術(shù)品真假難辨的情況下，藏家們也更樂意購(gòu)買一些平價(jià)的藝術(shù)品。根據(jù)調(diào)查，大多數(shù)受訪者對(duì)于網(wǎng)拍藝術(shù)品價(jià)格的期望值在5萬(wàn)- 10萬(wàn)元之間，能夠接受20萬(wàn)- 30萬(wàn)元以上的藝術(shù)品網(wǎng)拍價(jià)格的，加起來(lái)也只有13%?！靶〖W(wǎng)上買點(diǎn)兒沒關(guān)系，重器的話不看預(yù)展不去現(xiàn)場(chǎng)心里肯定沒底?！毙屑伊_先生的觀點(diǎn)多多少少也代表了主流人群的心態(tài)：拍小物件為主、價(jià)格在10萬(wàn)元以下，成了業(yè)界對(duì)藝術(shù)品“觸電”的共識(shí)。 </p>

19、<p>　　如此看來(lái)，“平價(jià)藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是大有前景的，至少在過(guò)去的記錄來(lái)看，藝術(shù)品電商很早就開始針對(duì)大眾消費(fèi)，尋找一些中價(jià)位的作品，為平價(jià)收藏提供了一種可能。藝術(shù)品電商針對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的初衷，讓收藏者能夠方便挑選中低價(jià)位的藝術(shù)作品，不僅擴(kuò)大了藝術(shù)品消費(fèi)人群，給大眾提供一個(gè)能夠購(gòu)買一些高品質(zhì)藝術(shù)品的平臺(tái)，又同時(shí)給一些年輕的藝術(shù)家提供了一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。 </p><p><b>