2015年廣汽傳祺gs4搜狐合作方案

1、人生第一輛車,Prepared by SOHU.com Copyright reserved Dec. 2015,,搜狐集團(tuán)華南策劃 出品,2015年廣汽傳祺GS4@搜狐合作方案,,GS4聚焦年輕購(gòu)車群體,這是一個(gè)屬于年輕人購(gòu)車的時(shí)代,汽車消費(fèi)正在進(jìn)入90后時(shí)代，預(yù)測(cè)2015年 80、90后購(gòu)車將會(huì)占據(jù)全年新車消費(fèi)量的58%，成為市場(chǎng)絕對(duì)主流。,,,,,,,,,,與眾不同,香檳色,真皮門(mén)板,方向盤(pán),科比,英倫,,,,,施華洛世奇車標(biāo),

2、,,,,桃木內(nèi)飾,卡通可愛(ài),小巧玲瓏,,,,,,,感性買(mǎi)單,個(gè)性為贏,提前享受,“即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我也愿意購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的商品”,“車代表我的選擇，所以個(gè)性化的定制更能打動(dòng)我”,“為了提前享受生活，在我能負(fù)擔(dān)的范圍內(nèi)我愿意貸款或使用信用卡消費(fèi)”,為感性買(mǎi)單、為個(gè)性買(mǎi)單、提前買(mǎi)單,,年輕人更希望依靠自己的能力來(lái)購(gòu)車,5,T9.購(gòu)車預(yù)算T11.購(gòu)車資金來(lái)源,c,b,a,,,貸款購(gòu)車成為趨勢(shì),,把握年輕人購(gòu)車趨勢(shì)，精準(zhǔn)出擊,,解決GS4營(yíng)銷2

3、大問(wèn)題,人生第一輛車,搜狐推出,,,1,項(xiàng)目是針對(duì)年輕群體特定設(shè)計(jì)的“人生第一輛車”，無(wú)論從互動(dòng)設(shè)置還是項(xiàng)目定位都是主打年輕人的，讓年輕人有機(jī)會(huì)以更輕松的貸款方式購(gòu)買(mǎi)到人生的第一輛車。,2,通過(guò)設(shè)置年輕愛(ài)車人群感興趣的互動(dòng)活動(dòng)，吸引有購(gòu)車意愿的年輕人參與活動(dòng)，精準(zhǔn)收集新增的銷售線索。搜狐聯(lián)動(dòng)搜易貸雙平臺(tái)推廣，新渠道推廣覆蓋新圈層消費(fèi)者，最終帶來(lái)新增客源。,話題營(yíng)銷：品牌傳播,新增客源,,零首付,零利息,三年期,用戶與銀行合作，可以選擇零

4、首付按揭政策，搜狐支付利息,搜狐支付用戶所有購(gòu)車?yán)?，用戶?gòu)車進(jìn)行實(shí)時(shí)利率補(bǔ)貼,用戶享受市面最常見(jiàn)三年期貸款時(shí)間，解決優(yōu)質(zhì)資金顧慮,人生第一輛車-搜狐獨(dú)家亮點(diǎn),,,,+,=,獨(dú)家利息補(bǔ)貼,,GS4人生第一輛車-合作規(guī)劃,用戶互動(dòng),話題傳播,“人生第一輛車”H5收集線索,Step-1,敢想,敢為,GET,Step-2,Step-3,消費(fèi)者角度敘說(shuō)車輛賣(mài)點(diǎn),資格審核獲得愛(ài)車,亮點(diǎn)打造,車主體驗(yàn),1月,2月,,春節(jié)假期,,,“人生

5、第一輛車”為話題點(diǎn)傳播,收集銷售線索篩選獲獎(jiǎng)用戶H5互動(dòng)頁(yè)面定制,車主角度講述廣汽傳祺GS4優(yōu)勢(shì),《超級(jí)車主SHOW》兩大車主篇章,廣汽傳祺GS4 貫穿1-2月人生第一輛車合作計(jì)劃,,,,3月,Step-1敢想！你心目中的第一輛車是什么？！,用戶互動(dòng),,你心目中的第一輛車是什么？！,你與TA的距離只差一輛體面的車!,,我心目中的第一輛車是：,,植入GS4的車型賣(mài)點(diǎn),,時(shí)尚外觀,,配置高,,性價(jià)比,,科技感,,,,,,

6、,,測(cè)試得出結(jié)果：,你人生的第一輛車是,長(zhǎng)安CS75,哈佛H6,,GS4,,獲得,三年零利息零首付購(gòu)買(mǎi)GS4的機(jī)會(huì),,填寫(xiě)基本信息,姓名,手機(jī),購(gòu)買(mǎi)廣汽傳祺GS4的意向,,收集線索,,H5頁(yè)面用戶互動(dòng)流程,,,你心目中的搭訕神車是？,空間大？座椅舒服？炫酷科技？,恭喜你獲得一次理想型神車搭訕機(jī)會(huì)！,,你心目中的搭訕神車是？,空間大？座椅舒服？炫酷科技？,,,人生第一輛車,移動(dòng)端為主陣地，可傳播H5內(nèi)容,“人生第一輛車”

7、,APP端,WAP端,6,億/PV/日,11,億PV/日,3.2 億用戶覆蓋,日均 7500 萬(wàn)用戶覆蓋,圖文形式傳祺GS4賣(mài)點(diǎn)一目了然,可傳播H5,二次傳播,社會(huì)化媒體,四大優(yōu)勢(shì)版塊呈現(xiàn)GS4的賣(mài)點(diǎn),【動(dòng)力油耗】,【科技配置】,【時(shí)尚空間】,【親民價(jià)格】,應(yīng)該擁有哪些特點(diǎn)？動(dòng)力、空間、配置 or 價(jià)格？GS4樣樣俱全。,Step-2以消費(fèi)者的角度去敘述與廣汽傳祺之間的故事,話題傳播,自廣汽傳祺GS4上市以來(lái)，市面上有不少

8、廠家和媒體的聲音,自廣汽傳祺上市以來(lái)，市面上太多廠家和媒體的聲音了,缺,較少消費(fèi)者的使用心得、體驗(yàn)與用車的故事,結(jié)合春節(jié)濃厚節(jié)日氣息,以車主的角度，講述廣汽傳祺GS4的產(chǎn)品體驗(yàn),車主體驗(yàn)—— 《人生第一輛車》,《超級(jí)車主SHOW》聚焦廣汽傳祺GS4車主,PC+移動(dòng)端雙端專題呈現(xiàn),【超級(jí)車主Show】—車主的精品生活志,搜狐汽車原創(chuàng)精品內(nèi)容欄目，以車主的口吻，敘述車主與座駕之間的生活故事，真

9、正將人， 車，生活結(jié)合到一起，以情景畫(huà)面還原車主的用車生活狀態(tài)，同時(shí)輔以理性數(shù)據(jù)，全面展現(xiàn)車型特點(diǎn)。感性與理性結(jié)合，提升潛在用戶群體對(duì)品牌車型的好感度。,聚焦車主生活狀態(tài)，在車主故事中植入講述廣汽傳祺GS4具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心賣(mài)點(diǎn),不同身份的用戶，他們都是廣汽傳祺GS4的車主,【家庭用戶篇】,【職場(chǎng)新人篇】,,兩大篇章展開(kāi),廣汽傳祺GS4車主,《人生第一輛車》,還原人與車生活，體現(xiàn)廣汽傳祺GS4用車特點(diǎn),傳祺GS4車主定位,為什么買(mǎi)傳祺G

10、S4 ？展現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)當(dāng)中的決策因素,車主講述傳祺GS4車型特點(diǎn),駕駛傳祺GS4體驗(yàn)展現(xiàn),車主最看重的貼心功能,傳祺GS4車主人群畫(huà)像描述,廣汽傳祺GS4怎樣植入體現(xiàn)？,車主與傳祺GS4合拍展示車型外觀時(shí)尚,車身特寫(xiě)展示車型空間內(nèi)飾配置,駕駛過(guò)程展示車型操控與性能,專題,,,廣汽傳祺GS4特約,《超級(jí)車主SHOW》,廣汽傳祺GS4車主,相應(yīng)的車主故事,點(diǎn)擊不同車主，更換故事,廣汽傳祺GS4車型亮點(diǎn)解析,雙端專題PC專題+H5專題,

11、【家庭用戶】,【職場(chǎng)新人】,PC端合作案例,還原車主生活·體現(xiàn)車型特點(diǎn)·詮釋品牌理念,移動(dòng)端合作案例,還原車主生活·體現(xiàn)車型特點(diǎn)·詮釋品牌理念,魅力源自內(nèi)涵——昂克賽拉帶給我“宜家生活”,Step-3GET！讓年輕人獲得人生第一臺(tái)座駕！,獨(dú)家利息補(bǔ)貼,搜狐審核！挑選X名符合條件的年輕參與者,搜狐進(jìn)行資質(zhì)審核,貸款資質(zhì),信譽(yù)程度,還款能力,貸款方式,貸款時(shí)長(zhǎng),針對(duì)線上活動(dòng)抽取人群進(jìn)行貸款資質(zhì)

12、調(diào)查，最終篩選X人參與搜狐“人生第一輛車”項(xiàng)目，享受“雙零”政策，由搜狐補(bǔ)貼年輕人購(gòu)車按揭的補(bǔ)貼（憑購(gòu)車發(fā)票及銀行按揭信息）。,享受“雙零”政策-最終實(shí)現(xiàn)第一臺(tái)車的擁有,零首付,零利息,三年期,,X 1,搜狐篩選出來(lái)的用戶，進(jìn)行銀行資質(zhì)的審核,搜狐支付用戶所有購(gòu)車?yán)⒂脩糍?gòu)車進(jìn)行實(shí)時(shí)利率補(bǔ)貼,用戶享受市面最常見(jiàn)三年期貸款時(shí)間解決優(yōu)質(zhì)年輕用戶的資金顧慮,,回報(bào)！,搜狐三端平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源保證傳播效果！,長(zhǎng)期曝光：重點(diǎn)位置保障項(xiàng)目整體

13、流量,長(zhǎng)期入口冠名,汽車頻道首頁(yè)-長(zhǎng)期穩(wěn)定入口,,實(shí)時(shí)體現(xiàn)客戶車型,實(shí)時(shí)獲得銷售線索,項(xiàng)目傳播-長(zhǎng)期固定入口,汽車首頁(yè)長(zhǎng)期固定入口,欲購(gòu)車線索收集,點(diǎn)擊進(jìn)入客戶車型頁(yè),,,搜狐全平臺(tái)資源高度整合，包括搜狐門(mén)戶首頁(yè)焦點(diǎn)圖頭條、搜狐微門(mén)戶第二大頭條、搜狐新聞客戶端訂閱中心banner、搜狐新聞活動(dòng)中心banner、搜狐新聞千萬(wàn)級(jí)訂閱帳號(hào)《大頭條》內(nèi)文字流、搜狐新聞官方微信&微博、手機(jī)搜狐網(wǎng)第二大頭條等眾多位置共同推廣。,項(xiàng)目傳播-千

14、萬(wàn)量級(jí)standby資源,項(xiàng)目資源表-價(jià)值300萬(wàn)，凈價(jià)100萬(wàn),總資源價(jià)值300萬(wàn)凈價(jià)100萬(wàn),預(yù)估曝光量4000萬(wàn),預(yù)估點(diǎn)擊量20萬(wàn),預(yù)估銷售線索量1000個(gè),補(bǔ)貼車輛1臺(tái),產(chǎn)出文章2篇,項(xiàng)目資源表-價(jià)值200萬(wàn)，凈價(jià)80萬(wàn),總資源價(jià)值200萬(wàn)凈價(jià)80萬(wàn),預(yù)估曝光量3200萬(wàn),預(yù)估點(diǎn)擊量15萬(wàn),預(yù)估銷售線索量800個(gè),補(bǔ)貼車輛1臺(tái),產(chǎn)出文章2篇,Copyright © 2015.10 Sohu.com In