國傳播學(xué)者休梅克女士談影響傳播內(nèi)容的諸因素

1、國傳播學(xué)者休梅克女士談影響傳播內(nèi)容的諸因素國傳播學(xué)者休梅克女士談影響傳播內(nèi)容的諸因素陳力丹2006011016:01:26.07月15日，美國傳播學(xué)者帕梅拉休梅克(PamelaShoemaker)女士訪問中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所，與新聞所的研究人員和本院研究生院新聞系的博士生、碩士生共二十多人座談。幾年前，《新聞與大眾傳播季刊》評選出美國20世紀最著名的34本書，其中休梅克和斯蒂芬里斯(StephenReese)合著的《中介信息》

2、(MediatingtheMessage1991年初版，1996年再版)榜上有名，因而使她名列世界傳播學(xué)界最高層學(xué)者之中。休梅克談到，鑒于傳播學(xué)研究中的公司贊助或政府研究，造成了非批判性的研究視角。從這種視角出發(fā)，研究者往往只注重傳播效果，結(jié)果是鞏固現(xiàn)狀而不是改變現(xiàn)狀?，F(xiàn)在美國人每天看電視超過7小時，媒介的正面或負面的內(nèi)容塑造著受眾的世界觀，因而媒介內(nèi)容的研究應(yīng)比效果研究更為重要。她認為，媒介內(nèi)容并不完全是對社會現(xiàn)實的真實反映，媒介在積

3、極建造現(xiàn)實(包括扭曲現(xiàn)實)，研究哪些因素參與這種建造是很必要的。她提供了一個金字塔式的圖式，解釋道：影響傳媒內(nèi)容的諸因素，按重要性排列，如果搭成一個正金字塔，那么最底層(也就是最重要的)的是社會制度，其次是社會機構(gòu)，第三層是新聞機構(gòu)，第四層是新聞工作慣例，第五層是塔尖，即新聞工作者本身的各種素質(zhì)對內(nèi)容的影響。新聞媒介根植于社會制度的土壤中，社會制度對內(nèi)容的影響是最根本的影響。社會制度包括主體意識形態(tài)、經(jīng)濟體系、文化、社會控制方式等等。不

4、同社會制度對傳播內(nèi)容的影響，難以相互衡量和比較。這種影響的表現(xiàn)，在經(jīng)濟體系方面，一個國家與另一個國家的貿(mào)易交易量大小，相當程度上決定著該國對其報道量的多寡；在政治方面，世界各國根據(jù)不同的國家安全需要而審查新聞，例如美國在海灣戰(zhàn)爭時期的做法。在媒介自身以外，影響內(nèi)容的具體因素，首推各種社會機構(gòu)(包括其他新聞媒介)。這些機構(gòu)又可分為三大類，一類是新聞源方面的，諸如利益集團、公共關(guān)系公司和其他媒介；一類是收入源方面的，諸如廣告商、受眾消費；一

5、類是技術(shù)進步方面的，諸如各種生產(chǎn)最新傳播科技手段的公司。1997年，美國Esquire雜志計劃刊登一組關(guān)于同性戀的文章，由于克萊斯勒(Chrysler)公司反對而沒有發(fā)表，因為該公司在雜志上有四頁廣告。媒介組織自身對傳播內(nèi)容的影響包括五個方面：其中所有權(quán)(聯(lián)營、獨營等)的影響是主要的。再有就是媒介自身的大小、結(jié)構(gòu)和分工狀況也會影響內(nèi)容。第三是媒介存在的目的(為了經(jīng)濟目的、為了意識形態(tài)等)影響內(nèi)容。第四是內(nèi)部的某些政策或觀念偏頗影響著媒介

6、內(nèi)容。最后是媒介的效益壓力大小和MBA的媒介管理人員對內(nèi)容的影響。例如，迪斯尼樂園雇用了一些有性騷擾史的人員，屬于迪斯尼公司的美國廣播公司被要求禁止報道此事。記者和編輯的日常工作方式、一套習(xí)慣了的規(guī)則，包括專類新聞專門報道的體系、常用的公關(guān)渠道、對官方信息源的依賴，以及習(xí)慣性的判斷新聞價值的標準等等，對傳播內(nèi)容保持著無形而持久的影響力。這五個層次的影響中，作用最小的是新聞工作者的內(nèi)在素質(zhì)，包括個人背景、工作背景、性別、種族、教養(yǎng)、經(jīng)歷、