女大學生的群體消費特征與營銷對策研究 開題報告

1、1北外網(wǎng)絡教育學院本科生畢業(yè)論文（設計）開題報告北外網(wǎng)絡教育學院本科生畢業(yè)論文（設計）開題報告專業(yè)工商管理論文題目論文題目女大學生的群體消費特征與營銷對策研究學生姓名學號一、選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義一、選題的背景、研究現(xiàn)狀與意義消費心理學研究表明，不同年齡階段的女性由于其生理變化和心理特征的不同，消費心理和行為也是有區(qū)別的。女大學生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使她們成為一個特殊的消費群體，具有巨大的消費潛能。由于其兼具特定的

2、性別角色和社會角色，加上她們成長于當今的消費文化環(huán)境，使其擁有自己與眾不同的個性、復雜多變的消費行為和心理。隨著她們消費能力的提升，女大學生群體消費市場的深入開拓勢在必行。了解和掌握女大學生的消費心理和購買行為，設計適合其消費心理的銷售策略、符合其消費潮流和消費水平的商品策劃，為市場營銷者制訂產(chǎn)品設計和營銷策略規(guī)劃提供良好依據(jù)，從而使其所提供的產(chǎn)品更符合女大學生群體消費的市場特點，以滿足女大學生群體特定的消費需求。這對市場營銷者進一步開

3、拓女大學生群體消費市場、增強產(chǎn)品競爭力具有十分重要的意義。二、擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預期目標二、擬研究的主要內(nèi)容（提綱）和預期目標1、本課題的研究內(nèi)容主要分為三個部分：第一部分，女大學生群體消費現(xiàn)狀分析，明確對女大學生消費群體的認識，就該群體消費行為進行分析，總結(jié)出現(xiàn)女大學生群體的消費現(xiàn)狀。（一）女大學生群體的基本認識（二）研究女大學生群體消費特征的意義（三）女大學生群體的消費現(xiàn)狀調(diào)查研究第二部分，就上述現(xiàn)狀分析女大學生群體的消費特

4、征，多角度分析該群體的消費特征，了解產(chǎn)生該群體特殊消費行為的消費心理以及二者之間的相互作用。（一）按馬斯洛需求理論分析女大學生的消費心理（二）從消費心理的動機淺析其消費心理特征（三）從女大學生消費行為個性方面探討其消費心理特征（四）女大學生購買決策風格（五）女大學生消費群體消費行為典型實例第三部分，根據(jù)其特征研究針對女大學生群體的營銷對策（一）按4PS營銷組合理論分析營銷對策（二）針對女大學生購買決策的營銷對策（三）按女大學生群體特殊消

5、費心理的營銷對策2、預期目標：本課題的重點重點是根據(jù)女大學生群體的消費特征研究針對其心理和行為的營銷對策，而難點難點就在于如何能夠準確把握該群體的消費行為和心理特點，深入分析女大學生群體的消費現(xiàn)狀，總結(jié)出該群體的消費特征。預期結(jié)果預期結(jié)果希望能對市場營銷者開拓女大學生群體消費市場給予一定的建議。成果將以學術論文的形式呈現(xiàn)。三、擬采用的研究方法（思路、技術路線、可行性分析論證等）三、擬采用的研究方法（思路、技術路線、可行性分析論證等）3