律師提供商標(biāo)法律服務(wù)業(yè)務(wù)操作指引

1、1律師提供商標(biāo)法律服務(wù)業(yè)務(wù)操作指引（律師提供商標(biāo)法律服務(wù)業(yè)務(wù)操作指引（20072007）（2007年12月18日業(yè)務(wù)研究與職業(yè)培訓(xùn)委員會會議通過）1.商標(biāo)和我國商標(biāo)法律制度概述1.1商標(biāo)定義商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是隨著商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展而出現(xiàn)的?，F(xiàn)代意義上的商標(biāo)是指商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者或者服務(wù)提供者，為了標(biāo)明自己提供的商品或者服務(wù)與市場上其他生產(chǎn)者或經(jīng)營者生產(chǎn)提供的類似商品或者服務(wù)的區(qū)別，在其商品或者服務(wù)上使用的一種標(biāo)記。商標(biāo)的主

2、要特性是具有識別性。1.2商標(biāo)分類現(xiàn)代商標(biāo)形式多樣：根據(jù)商標(biāo)構(gòu)成要素不同，可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、字母商標(biāo)、數(shù)字商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)和顏色商標(biāo)，以及上述兩個或兩個以上要素同時構(gòu)成的組合商標(biāo)。隨著技術(shù)的發(fā)展，還出現(xiàn)了氣味商標(biāo)。根據(jù)我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》第8條的規(guī)定，我國接受注冊的商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的商標(biāo)，尚不承認(rèn)純色商標(biāo)和氣味商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)使用的對象不同，可分為商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)使

3、用的目的不同，可分為聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)所有人的不同，可分為集體商標(biāo)和證明商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)是否注冊，可將商標(biāo)分為注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)是否馳名，可將商標(biāo)分為馳名商標(biāo)和非馳名商標(biāo)。1.3我國現(xiàn)行商標(biāo)制度我國目前施行的是注冊商標(biāo)與非注冊商標(biāo)并行的商標(biāo)制度，只有注冊商標(biāo)才享有商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)專用權(quán)。我國注冊商標(biāo)采自愿注冊原則，但有例外，即根據(jù)《商標(biāo)法》第六條規(guī)定的“國家規(guī)定必須使用注冊商標(biāo)的商品，必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的

4、，不得在市場銷售”，目前主要是藥品和卷煙這兩類商品使用的商標(biāo)必須為注冊商標(biāo)。我國注冊商標(biāo)制度具體包括：①商標(biāo)的主體和客體制度；②商標(biāo)注冊制度，包括商標(biāo)注冊的申請、審查、核準(zhǔn)、續(xù)展、變更等；③注冊商標(biāo)爭議和撤銷制度；④商標(biāo)專用權(quán)制度；⑤商標(biāo)管理制度；⑥馳名商標(biāo)特殊保護(hù)制度；⑦地理標(biāo)志保護(hù)制度；⑧商標(biāo)國際注冊制度等。1.4我國的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)我國1982年頒布《商標(biāo)法》伊始，即規(guī)定工商行政管理部門對商標(biāo)實(shí)行集中注冊、分級管理的制度。1.4.1

5、商標(biāo)局國家工商行政管理局下屬的商標(biāo)局集中接受全國的商標(biāo)注冊，同時負(fù)責(zé)商標(biāo)管理工作。國家商標(biāo)局的主管事項主要有：商標(biāo)注冊、變更、續(xù)展、補(bǔ)正、注銷、撤銷、轉(zhuǎn)讓登記、許可合同備案等；商標(biāo)異33.商標(biāo)非訴訟法律服務(wù)商標(biāo)非訟法律服務(wù)主要涉及企業(yè)商標(biāo)管理、商標(biāo)許可和商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等內(nèi)容。3.1指導(dǎo)客戶進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)管理律師作為企業(yè)法務(wù)或者為企業(yè)打造品牌出具法律意見時，關(guān)于企業(yè)商標(biāo)在注冊和使用中的管理，可以注意下列因素：3.1.1提醒企業(yè)及時申請注冊商標(biāo)，加

6、強(qiáng)商標(biāo)注冊工作。3.1.2單一品牌戰(zhàn)略。集中打造單一商品比較容易創(chuàng)出品牌，一般有利于新產(chǎn)品的推廣。3.1.3多品牌戰(zhàn)略。企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)，在其生產(chǎn)的不同商品上使用不同的商標(biāo)，多商標(biāo)經(jīng)營有利于分散風(fēng)險。3.1.4主副商標(biāo)結(jié)合使用戰(zhàn)略。企業(yè)對于某一種產(chǎn)品同時采用多個商標(biāo)。在這多個商標(biāo)中，某一個商標(biāo)是作為主打商標(biāo)，而其他幾個商標(biāo)起襯托作用或定位于中低檔市場，前者稱為主商標(biāo)，后者稱為副商標(biāo)。3.1.5聯(lián)合商標(biāo)戰(zhàn)略。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商

7、標(biāo)所有人在同一種或類似商品上注冊的若干近似商標(biāo)。與普通商標(biāo)不同，聯(lián)合商標(biāo)其實(shí)是幾個互相近似的商標(biāo)的組合，在這些商標(biāo)中有一個商標(biāo)是主商標(biāo)或稱正商標(biāo)，而其他則為聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)的存在是為了保護(hù)正商標(biāo)不被變相抄襲使用。聯(lián)合商標(biāo)的使用擴(kuò)大了注冊商標(biāo)專用權(quán)的范圍，有利于防止他人的商標(biāo)與自己人的商標(biāo)的近似而在市場上被消費(fèi)者誤認(rèn)。3.1.6防御商標(biāo)戰(zhàn)略。防御商標(biāo)是指某一注冊商標(biāo)的所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他多

8、個類別的商品（服務(wù)）上注冊或在所有商品（服務(wù)）類別上進(jìn)行全類注冊的商標(biāo)。注冊防御商標(biāo)有利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，阻止他人在其他商品（服務(wù)）上進(jìn)行搶注。3.1.7商標(biāo)使用許可戰(zhàn)略。企業(yè)品牌發(fā)展到一定程度，可以建議其考慮進(jìn)行商標(biāo)許可，借此可以提高許可人的商標(biāo)知名度，尤其是通過商標(biāo)許可比較容易地沖破貿(mào)易壁壘，順利地實(shí)現(xiàn)市場滲透，擴(kuò)大市場占有率，進(jìn)一步增強(qiáng)市場開拓能力；對被許可的企業(yè)而言，可以借他人有一定知名度的商標(biāo)發(fā)展自己，當(dāng)然，商標(biāo)許可中控制產(chǎn)品

9、質(zhì)量是關(guān)鍵。3.1.8商標(biāo)、商號、域名統(tǒng)一戰(zhàn)略。商標(biāo)和商號作為企業(yè)主要的商業(yè)標(biāo)識，關(guān)系密切；隨著電子商務(wù)的發(fā)展，域名作為一種新型的權(quán)利，也成為企業(yè)與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)的一個重要途徑。因此建議企業(yè)確立商標(biāo)、商號、域名統(tǒng)一戰(zhàn)略具有重大意義，企業(yè)可以將商標(biāo)作為商號和域名的一部分使用，便于消費(fèi)者在記住商標(biāo)的同時記住企業(yè)的商號與域名，同時還可以防止一些投機(jī)分子將他人商標(biāo)作為商號使用或者將商標(biāo)進(jìn)行域名注冊牟取不正當(dāng)利益。3.1.9馳名商標(biāo)戰(zhàn)略。企業(yè)商標(biāo)若達(dá)

10、到馳名狀態(tài)，則可以享受商標(biāo)法的特殊保護(hù)，可以建議企業(yè)在市場選擇、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)以及廣告宣傳等過程中突出本企業(yè)主要商標(biāo)的宣傳，培養(yǎng)商標(biāo)的聲譽(yù)，以追求達(dá)到馳名狀態(tài)。3.1.10企業(yè)商標(biāo)維權(quán)。企業(yè)商標(biāo)維權(quán)，主要是指打擊假冒和仿冒產(chǎn)品；同時，要注意防止本企業(yè)的商標(biāo)被淡化，具有識別性或顯著性的標(biāo)識才能作為商標(biāo)使用，如果一個商標(biāo)被廣泛地引用描述某種商品以致成為該商品的通用名稱時，該商標(biāo)即已失去作為商標(biāo)的價值，所以企業(yè)尤其是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)要警