2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1異業(yè)聯(lián)盟規(guī)劃策劃書眾所周知,異業(yè)聯(lián)盟是以達(dá)到資源共享、優(yōu)勢互補的目的,通過聯(lián)誼商業(yè)化模式,將消費者的利益得以全面的最大化補充!任何消費者都不可能只具有某一方面的需求,還應(yīng)該具有很多方面的需求,從美容美體到購物,從需辦婚慶大事到搬家,到過節(jié)送禮的親戚朋友通過的會員卡,到指定合作的其他企業(yè)購買大眾商品時,都能享受會員折扣與超值服務(wù),這就是異業(yè)結(jié)盟的宗旨——共同營銷,包括產(chǎn)品定價、及促銷活動,甚至包括了新品推廣的部份。可以讓客戶資源從1變成

2、10,甚至20、30。這也是資源整合、資源營銷的核心;減少廣告費用的投入,做促銷也好,做優(yōu)惠也好,把另一部分廣告費用轉(zhuǎn)嫁給消費者,現(xiàn)代企業(yè)的競爭不再是顧客滿意度的競爭,而是顧客忠誠度的競爭。顧客得到了好處就會再次消費,甚至介紹她的朋友消費,從而進入良性循環(huán)。一、分析三角六度一、分析三角六度?公司的角度:公司的角度:1、我的顧客在哪里?回答:回答:分析一下,哪里的顧客可以成為你的顧客!2、怎么能獲得外聯(lián)支持?回答:回答:外聯(lián)可以設(shè)定的位置

3、以及你的話術(shù)怎么吸引人!3、相比我的專業(yè)與其他同行業(yè)的優(yōu)勢,為什么和我做外聯(lián)?回答:回答:你的品牌、產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢、優(yōu)惠4、如何建立起龐大的消費群?回答:回答:你的優(yōu)惠政策怎么做才能吸引新顧客過來!5、產(chǎn)品資源的整合服務(wù)式銷售=大量穩(wěn)定的老客戶回答:回答:體驗、代金、只需39可以體驗的項目!6、長期固定的外聯(lián)與日益增進的客源回答:回答:后期如何維護你的同盟,以及優(yōu)惠的更新率?其他企業(yè)的角度:其他企業(yè)的角度:1、通過外聯(lián)我能得到什么?回答

4、:回答:你的企業(yè)我做宣傳,你的品牌我可以傳達(dá)給所有人!2、沒看到效益,我不想出錢!回答:回答:你只要出一定優(yōu)惠政策就可以,走少賺多銷形式!3、就算你說的再好,我不想砸了自己的招牌,隨便和企業(yè)做外聯(lián)!回答:回答:我也不想砸了自己的招牌,我也不會隨便找企業(yè)做外聯(lián),所以我都找了哪些哪些企業(yè)做的外聯(lián)(例舉一些知名的企業(yè)?。?、我覺得我現(xiàn)狀挺好,不想變動!回答:回答:你希望每個月只有穩(wěn)定的業(yè)績,還是每天都有額外增多,按比例增多的顧客?只要是商人沒

5、有人不愿意穩(wěn)定現(xiàn)狀,都希望贏利,沒成功的原因只有一個,你的話沒打動他!3而且不同企業(yè)的顧客層次也不一樣,舉例如果是批發(fā)零售店肯定顧客層次比較低,如果是中高檔化妝品店、健身俱樂部、瑜伽館等顧客檔次就能高一層次。暫時不討論企事業(yè)單位,私企中可以選擇的聯(lián)盟點有:婚紗攝影樓、服裝店、包店、西餐廳、咖啡廳、KTV、私立醫(yī)院、孕嬰店、健美中心、保險公司、珠寶行、瑜伽館,盡量避免與本公司的產(chǎn)品或服務(wù)有沖突的地點。?外聯(lián)方法:外聯(lián)方法:上門派訪:直接找

6、到相關(guān)企業(yè),通過外聯(lián)企劃書,進行系統(tǒng)的拓客與結(jié)盟,通過互換資源等手段和形式,來締結(jié)關(guān)系。會議營銷:通過各種形式會議,將意向或潛在顧客邀約過來,通過開會再完成成交的一種方法。禮品套餐:做為外聯(lián)手段之一,就是提供相關(guān)卡項或服務(wù)給相關(guān)人員,其實這樣做只針對個別人,應(yīng)該多準(zhǔn)備試用裝,試用套這樣方法來拓客。外聯(lián)增值:可提供培訓(xùn),可以幫其它行業(yè)進行員工美姿美儀,員工接待的培訓(xùn),甚至是導(dǎo)入激勵機制;聯(lián)合活動:可以一起做促銷,可以大型公益活動等;提供獎

7、品:可以提供各種美容相關(guān)獎項或獎品,提高顧客的參與性;合作宣傳:可以利用相關(guān)資源進行宣傳造勢,如開終端會,如一起打電視報紙廣告等;外聯(lián)活動:定期沙龍,大聯(lián)歡,抽獎等捆綁,女性俱樂部等?如何開展異業(yè)聯(lián)盟如何開展異業(yè)聯(lián)盟——準(zhǔn)備準(zhǔn)備例如說:建立起同盟VIP俱樂部——會員憑證:會員一卡通(成本較低)或會員手冊(成本較高)我們所有的顧客統(tǒng)計一下,并且我們這些顧客就可以是這個俱樂部的成員,可以得到會員憑證,優(yōu)惠一卡通,可以做成,只要你有我的會員卡

8、,就可以得到我的優(yōu)惠支持!?交易話術(shù):交易話術(shù):首先要滲透為什么我們要做聯(lián)盟,舉例:是麥當(dāng)勞和可口可樂、肯德基和百事可樂一樣!移動中心和其他餐飲業(yè)做了聯(lián)誼,只要撥打12580就可以咨詢現(xiàn)在這些餐飲業(yè)有了哪些活動,并且撥打這個電話,可以得到這個飯店的9折優(yōu)惠,憑短信打9折!保險公司與眾多行業(yè)都有異業(yè)聯(lián)盟,例如公交車車費1元,有1角是保險費。所以說聯(lián)盟無處不在!其次滲透能為他帶來的利益,可以參考從《其他企業(yè)的角度》的回答來講述。參加異業(yè)結(jié)盟

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