基于電子商務(wù)的企業(yè)營(yíng)銷模式研究——以應(yīng)大公司為例.pdf

1、電子商務(wù)做為高速信息化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，隨著它的成熟，將逐漸趨向信息多元化的發(fā)展。一方面電子商務(wù)可以為更多的商家節(jié)省人力、物力、降低成本、獲得更為廣泛經(jīng)濟(jì)的效益;另一方面可以為更多的商家和客戶提供更為廣闊的貿(mào)易空間，突破時(shí)間上的界限，打造全方位、全球性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，為更多的人服務(wù)。由于電子商務(wù)具有信息化共享的特征，為許多中小企業(yè)提供了和大企業(yè)一樣的信息平臺(tái)，提高了企業(yè)之間的可競(jìng)爭(zhēng)性和公平性。電子商務(wù)促進(jìn)了近代社會(huì)改革的旅程，使商家與客戶之間可

2、以互相了解，親密接觸，不僅滿足了客戶的要求，也為企業(yè)帶來了更大的經(jīng)濟(jì)效益。
　　在電子商務(wù)飛速發(fā)展并且逐漸趨向成熟的形勢(shì)下，各個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都開始涉足電商領(lǐng)域，不斷改變?cè)械匿N售渠道和營(yíng)銷模式。在這些行業(yè)中，服裝行業(yè)表現(xiàn)的尤為明顯，知名品牌服裝都開始逐漸重視網(wǎng)購市場(chǎng)的廣闊空間。李寧、勁霸、DAZZLE、斯翰賓尼、七匹狼、以純、班尼路等大型服裝知名品牌大規(guī)模入駐網(wǎng)購市場(chǎng)，與此同時(shí)，凡客誠品、夢(mèng)芭莎、蘭繆等一系列網(wǎng)上服裝店在市場(chǎng)中迅猛發(fā)展

3、。網(wǎng)購用戶的持續(xù)增長(zhǎng)為服裝類的電子商務(wù)發(fā)展開創(chuàng)了全新格局，基數(shù)龐大的網(wǎng)民及擁擠的實(shí)體渠道將服裝推到了網(wǎng)購的前端。
　　在電子商務(wù)的背景下，傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷模式已經(jīng)不再適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。正確認(rèn)識(shí)電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的影響，對(duì)于企業(yè)適應(yīng)新環(huán)境，更好的細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)行產(chǎn)品定位，采用先進(jìn)的營(yíng)銷手段和方法，滿足消費(fèi)需求具有重要的意義。
　　本文以應(yīng)大公司為例，運(yùn)用案例分析法、調(diào)研法、文獻(xiàn)研究法等對(duì)于電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者行