基于移動互聯(lián)網(wǎng)旅游電子商務營銷策略研究——以A公司為例.pdf

1、近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速推廣及智能手機等智能移動終端設備的普及，移動電子商務已經(jīng)深入到大眾生活的各個方面當中，移動電子商務已經(jīng)深刻的改變了眾多行業(yè)的運行方式及大眾的生活習慣。而隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，居民收入的增加及消費觀念的改變，旅游也成了許多人休閑消費的首選，旅游業(yè)也獲得了持續(xù)、較快的發(fā)展。在過去幾年里，作為移動互聯(lián)網(wǎng)技術最佳的應用前沿，旅游行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的各項創(chuàng)新技術應用結合緊密，特別的是把移動互聯(lián)網(wǎng)作為市場推廣的重要前沿陣

2、地。不僅眾多傳統(tǒng)旅游企業(yè)將推廣重點傾斜到移動互聯(lián)網(wǎng)，開始重新打造自身的商業(yè)推廣模式;而且原有的在線旅行服務公司也更為積極的將更多的資源、重點、轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)。龐大用戶群，以及點對點的推廣通路，給企業(yè)精準營銷提供了大數(shù)據(jù)環(huán)境。
　　本文首先從移動電子商務市場營銷的相關理論概述入手，全面介紹了國內外在移動電子商務市場營銷領域的研究成果，全面介紹了中國移動電子商務及其營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，并對中國的移動在線旅游市場進行了統(tǒng)計分析，詳細而全面

3、的對中國的移動旅游電子商務發(fā)展環(huán)境進行了分析。最后本文以A公司為例進行研究，詳細介紹了A公司的基本情況及發(fā)展戰(zhàn)略，對A公司做出了內外部環(huán)境分析及SWOT綜合分析，并對其移動電子商務的市場定位進行了研究。最后通過綜合運用各種營銷理論對A公司的移動旅游電子商務市場營銷組合進行了研究，提出了適合A公司自身的移動電子商務營銷策略，并對實施該策略的保障做出了研究。這對旅游企業(yè)，尤其是移動在線旅行公司在移動電子商務領域的市場營銷策略的制定，提供了很