品牌管理試卷三

1、品牌管理品牌管理試卷三試卷三（試題）（試題）一、一、單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題（115題，每小題題，每小題1分，共分，共15分）分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。均無分。1、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應(yīng)為、根據(jù)品牌的定義，品牌的培育與管理的中心應(yīng)為A.企業(yè)利益B.股東C.管理層D.消費(fèi)者2、構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心組成部分是

2、、構(gòu)成品牌資產(chǎn)的核心組成部分是A.品牌忠誠度B.品牌知名度C.品質(zhì)認(rèn)知度D.除品牌認(rèn)知度之外的品牌聯(lián)想3、品牌定位是一個(gè)動態(tài)的復(fù)雜過程，其實(shí)質(zhì)就是、品牌定位是一個(gè)動態(tài)的復(fù)雜過程，其實(shí)質(zhì)就是A.確定品牌的傳播手段B.確定品牌的核心價(jià)值C.確定品牌的產(chǎn)品屬性D.確定品牌聯(lián)想4、將某商品或服務(wù)標(biāo)明是由某具體的個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的顯著標(biāo)志，被稱為、將某商品或服務(wù)標(biāo)明是由某具體的個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的顯著標(biāo)志，被稱為A.商標(biāo)B.品牌C.標(biāo)志

3、D.企業(yè)名稱5、按照傳播目標(biāo)的遞進(jìn)層次劃分，側(cè)重于提升品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度的層次為、按照傳播目標(biāo)的遞進(jìn)層次劃分，側(cè)重于提升品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度的層次為A.品牌寬度提升層次11、品牌聯(lián)想的內(nèi)容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費(fèi)者品牌行為的基礎(chǔ)是、品牌聯(lián)想的內(nèi)容中，最抽象和最高水平的聯(lián)想，消費(fèi)者品牌行為的基礎(chǔ)是A.品牌特性B.品牌利益C.品牌態(tài)度D.品牌次級聯(lián)想12、某一品牌在另一品牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為、某一品牌在另一品

4、牌的營銷傳播中受到稱贊的聯(lián)合品牌策略為A.產(chǎn)品層面的聯(lián)合品牌策略B.要素品牌策略B.銷售層面的聯(lián)合品牌策略D.傳播層面的聯(lián)合品牌策略13、名牌法是一種品牌資產(chǎn)的定量評估方法，它的評估指標(biāo)包括、名牌法是一種品牌資產(chǎn)的定量評估方法，它的評估指標(biāo)包括M、S、D，指標(biāo)，指標(biāo)S強(qiáng)調(diào)了強(qiáng)調(diào)了名牌法的評估對象為名牌法的評估對象為A.所有品牌B.大眾品牌C.初創(chuàng)品牌D.具備超額創(chuàng)利能力的品牌14、根據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，申請人在其商標(biāo)在國外提出商標(biāo)注

5、冊申請、根據(jù)我國商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，申請人在其商標(biāo)在國外提出商標(biāo)注冊申請，又在中國就，又在中國就相同產(chǎn)品以相同的商標(biāo)提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國相同產(chǎn)品以相同的商標(biāo)提出注冊申請的，可按照外國同中國簽訂的協(xié)議或者共同參與的國際條約，或按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，享有優(yōu)先權(quán)，但時(shí)間不能超過其商標(biāo)在國外第一際條約，或按照相互承認(rèn)優(yōu)先權(quán)的原則，享有優(yōu)先權(quán)，但時(shí)間不能超過其商標(biāo)在國外第一次提出商標(biāo)注冊申請之日起次提出商標(biāo)