品牌管理試卷二

1、品牌管理品牌管理試卷二試卷二（試題）（試題）一、一、單項選擇題單項選擇題（115題，每小題題，每小題1分，共分，共15分）分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，錯選、多選或未選在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，錯選、多選或未選均無分。均無分。1、利用既有品牌的影響推出新產(chǎn)品或者開辟新市場的行為被稱為、利用既有品牌的影響推出新產(chǎn)品或者開辟新市場的行為被稱為A.品牌識別B.品牌延伸C.品牌保護D.品牌主權(quán)

2、2、關(guān)于品牌對消費者的作用，下列說法正確的是、關(guān)于品牌對消費者的作用，下列說法正確的是A.消費特定品牌產(chǎn)品可以成為消費者與其他人交流信息的一種手段B.搜尋類產(chǎn)品的品牌在作為判定產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣重要信號時，比經(jīng)驗類產(chǎn)品品牌更有效C.購買名牌產(chǎn)品不能作為消費者降低產(chǎn)品選購風險的方法D.品牌不會激發(fā)消費者持續(xù)購買行為3、對于企業(yè)而言，保護企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)工藝流程可以通過、對于企業(yè)而言，保護企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)工藝流程可以通過A.商標注冊B.專

3、利申請C.版權(quán)D.品牌投資4、收不抵支的品牌定位，很有可能導致后續(xù)品牌推廣和維護工作的失敗。所以在品牌定位、收不抵支的品牌定位，很有可能導致后續(xù)品牌推廣和維護工作的失敗。所以在品牌定位時需要遵循的原則為時需要遵循的原則為A.競爭參照原則B.消費者利益原則C.個性化原則D.成本收益原則5、將根據(jù)內(nèi)容給品牌標志分類，以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達出來的標志稱、將根據(jù)內(nèi)容給品牌標志分類，以圖案的形式將品牌名稱的含義間接地表達出來的標志

4、稱C.基于追星的推廣方式D.理想生活方式展現(xiàn)模式11、與產(chǎn)品生命周期相比，品牌生命周期、與產(chǎn)品生命周期相比，品牌生命周期A.表現(xiàn)形態(tài)更復雜B.表現(xiàn)形態(tài)更簡單C.市場壽命更穩(wěn)定D.階段更多12、通用汽車、、通用汽車、IBM等公司往往生產(chǎn)并提供多種產(chǎn)品，因此它們無法獲得與特定產(chǎn)品相關(guān)等公司往往生產(chǎn)并提供多種產(chǎn)品，因此它們無法獲得與特定產(chǎn)品相關(guān)的聯(lián)想。所以，它們致力于培育諸如創(chuàng)新或者品質(zhì)認知度之類的的聯(lián)想。所以，它們致力于培育諸如創(chuàng)新或者品質(zhì)

5、認知度之類的A.自然聯(lián)想B.實際利益聯(lián)想C.無形聯(lián)想D.有形聯(lián)想13、目前我國商標注冊費用的收取標準為，受理商標注冊每件費用和每件限定本類商品名、目前我國商標注冊費用的收取標準為，受理商標注冊每件費用和每件限定本類商品名稱、服務(wù)項目個數(shù)分別為稱、服務(wù)項目個數(shù)分別為A.100元10個B.1000元20個C.100元20個D.1000元10個14、品牌危機的首要特征為、品牌危機的首要特征為A.突發(fā)性B.蔓延性C.危害性D.被動性15、市場營