試論媒體影響個體心理的策略

1、試論媒體影響個體心理的策略——10稅務(wù)1班朱凱威100102400136摘要：大眾傳播心理學(xué)的一個核心是傳者與受者心理互動的全方位。傳者與受者的心理互動，包括認(rèn)知、情感、態(tài)度、行為、人格等全方位，其中人格互動尤為重要，因為它在人的心理活動中帶有綜合性和統(tǒng)領(lǐng)性的作用。作為媒體，在日常生活中日益凸顯其與人們的關(guān)聯(lián)性。我們獲取的消息絕大比例是從新聞媒體那里得來的，在接受信息的過程中，或多或少就會受到媒體價值、思想的影響。本論文主要是反映當(dāng)今媒

2、體在影響大眾，達(dá)到其目的時采用的心理策略的研究。關(guān)鍵詞：媒體三十六計計謀受體引言：21世紀(jì)是一個信息爆炸的時代，網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙充斥著人們生活的每一個角落。人們無時無刻不在接受這來自媒體的信息轟炸。當(dāng)我們在閱讀、分享這些信息的時候，媒體已悄悄動用了計策，悄無聲息地影響著受眾的思想。傳播心理學(xué)是研究大眾傳播活動中傳播者和接受者的心理及其行為規(guī)律、大眾傳播媒介的發(fā)展對社會心理與社會行為的影響及規(guī)律的學(xué)科。本篇論文側(cè)重的是前者，媒體在影

3、響受眾時所慣用策略的研究。策略涉及媒體在對自身商業(yè)生存的考慮的策略影響以及與利益集團(tuán)“相輔相成”的辦法，最終來影響受眾人的心理，下面請看所列舉的策略：（一）從從事傳媒人員看：計謀一：記者的無中生有每個行業(yè)都有自己特有的規(guī)定，這些規(guī)定是指那些已經(jīng)規(guī)范化的、形成一定規(guī)模的，被媒介人員反復(fù)實踐的從業(yè)方式。媒介行業(yè)亦是。一個剛進(jìn)入新聞行業(yè)的記者在其所作的報道被編輯的過程，逐漸了解到什么新聞適合報道，什么不適合，這種現(xiàn)象被成為“潛網(wǎng)”（潛網(wǎng)是指處

4、在特定社會環(huán)境中的傳播媒介都擔(dān)負(fù)著社會控制職責(zé)。這類控制往往潛移默化，不易察覺的。）由于潛網(wǎng)的存在，記者們在完成所給的任務(wù)時，就必須學(xué)會媒介內(nèi)部的“規(guī)矩”，才會使自己不掉飯碗。例如：美國將軍麥克阿瑟1951年從朝鮮戰(zhàn)場返美，途徑芝加哥，市府當(dāng)局為他安排了歡迎儀式，現(xiàn)場目擊者看到的是平靜疏離的人群，但電視新聞卻努力顯示出狂熱的歡迎場面。記者的“善舉”改變了那些不知情人的心理想法。又如當(dāng)時火爆的同一首歌節(jié)目走進(jìn)我家鄉(xiāng)蘭溪，當(dāng)天下雨，會場反響

5、也不熱烈，但是播報出來的新聞確實沸騰的場面。另外一個重要的就是主觀臆造了。記者也許是現(xiàn)場的第一目擊者，但是常心理的營銷方式。計謀五：聲東擊西符號學(xué)的創(chuàng)始人索緒爾將符號的意識分為“明示性意義”與“暗示性意義”兩種，通過混淆兩者的區(qū)別，使原本屬于暗示、不確定外部強(qiáng)加的意義，在人們消費商品過程中，轉(zhuǎn)化為明示的、確定的性質(zhì)，被消費者所接受。聲東擊西在這里就表現(xiàn)為明示和暗示。通過用明示來“擊”西。就如法國一則香水廣告，是一瓶香奈兒5號香水和法國著

6、名影星凱瑟琳。凱瑟琳作為高貴優(yōu)雅的象征，在法國女性中擔(dān)任的典范。廣告中，香水和肖像是真實的香水和現(xiàn)實生活中的凱瑟琳本人。但是，廣告卻蘊含的潛臺詞：只要你使用了香奈兒5號香水，你就可以擁有像凱瑟琳一樣的優(yōu)雅與高貴。是不是很神奇，其實這就是索緒爾所說的“暗示性意義”了。計謀六：瞞天過?，F(xiàn)在的新聞媒體，在向它的受眾傳遞信息時，會利用所謂的“強(qiáng)勢心理”以及“弱勢心理”，以吸引受眾的眼球，達(dá)到其商業(yè)等目的。所謂的強(qiáng)勢是引導(dǎo)觀眾，而弱勢則是采取迎合

7、觀眾的方式，雙管齊下，使受眾乖乖的“誠服”。比如說現(xiàn)在很火的綜藝節(jié)目《康熙來了》，主持人小S因為出言不遜被對頭李敖告上了法庭，隔會節(jié)目就邀請了李敖，現(xiàn)場是比較的尷尬，但同時卻迎合的大眾的口味。中國人有個嗜好就是“圍觀”，因此那期節(jié)目收視率明顯上調(diào)。再如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》，是我從小看到大的非常喜歡的節(jié)目，我記得以前沒有現(xiàn)在這樣突出的商業(yè)性，充斥著一些戶外的活動，但是現(xiàn)在節(jié)目多以為電影、明星等宣傳為主，這就是對觀眾的一種強(qiáng)勢表現(xiàn)，讓觀眾

8、換著口味去觀看。但同時，最近又增加了一個欄目，請到一些大家津津樂道的網(wǎng)絡(luò)紅人，又是“弱勢心理”表現(xiàn)，就在悄無聲息的節(jié)目給大家傳遞了信息，而且還提高了知名度?？芍^瞞天過海！計謀七：欲擒故縱“閱讀是一種充滿期待和等待回應(yīng)的過程，如果閱讀證實了讀者的期待，進(jìn)一步的閱讀從這里開始”。這句話也許大家會深有感觸吧。當(dāng)我們接觸到小說、雜志、報紙等等，是否接觸到答案見下期呢？當(dāng)你看電視劇、節(jié)目等有沒有因為預(yù)知詳情請聽下回分解的等待呢？媒體恰恰運用這種欲