試論媒體外交在美國對華政策中的影響.pdf

1、本文著力探討“媒體外交”這一新興外交理念的內涵、興起緣由及其如何對中美關系特別是美國政府制定對華政策過程產生影響。文章以傳播學理論和外交學理論相交叉而產生的“媒體外交”理論為理論支撐，在此基礎上，從內外兩個向度對媒體外交影響進行實證分析。通過一般理論和具體案例相結合的論證方法，本文試圖探析媒體外交的運作機制、影響力、影響方式及如何在媒體外交時代有所作為。 媒體外交是形成于上世紀初葉，興盛于1990年代的一種區(qū)別于傳統外交理念以及

2、形式的外交學新概念。它的形成基于信息時代傳播技術的迅速發(fā)展、網絡社會媒體介入公共事務力量的強大、全球化背景下政府外交理念的變更等諸多因素。媒體外交這一新興的外交理念從一開始就為各國政府所重視并試圖有效運用，但是直到1990年代開始，才正式確立了它在外交學領域相對獨立的學術地位，并逐漸被廣泛運用到外交實務處理當中。 媒體外交對外交事務具有重要的影響，在中美關系中所扮演的角色同樣如此。媒體對中國的報道深刻影響了美國民眾看待中國的態(tài)度

3、，并逐漸形成了美國公民獨特的“中國觀”。這種“中國觀”因其具有強大的民意基礎，往往成為美國領導人制定對華政策的重要參考依據。另外，對中美之間一些突發(fā)性質的事件的報道，由于媒體的特性、事件當事國的特殊國情以及兩國相互利益的驅使，美國媒體的報道對中美兩國外交突發(fā)事件的處理會起到或積極或消極的作用。 本文共分為三章。 第一章，媒體外交演繹分析：概念、內容和運作機制。集中闡釋“媒體外交”這一外交領域的新概念，試圖廓清其內涵以及對

4、其運作機制做一些探究。 第二章為媒體外交實證分析，在詳細考察媒體外交對美國對華政策決策的影響力及影響方式的基礎上，通過剖析美國公民“中國觀”及美國媒體對中美之間具體外交事件的報道取向等具體案例，試圖分析美國媒體及媒體外交如何影響美國對華政策。 第三章則是在前兩章基礎上的邏輯延伸，即既然媒體外交具有如此重要的意義，作為外交活動中的行為體該如何有效參與媒體外交，即如何開展“媒體公關”。該章以文萊成功的“媒體公關”為鏡鑒，在分