第二章 公益廣告的內(nèi)容

1、第二章第二章公益廣告的內(nèi)容公益廣告的內(nèi)容?公益廣告是向受眾銷售對其有益的社會觀念，是要讓他們的生活過得更好。公益廣告廣泛關(guān)注社會生活的方方面面，其題材之廣泛，可以說是“海闊天空”。凡涉及社會每個成員公共利益的觀念和行為，以及涉及公眾關(guān)心的各類社會話題，都可成為公寓廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容。第一節(jié)第一節(jié)社會教化社會教化?社會教化常常是公益廣告的一個最重要的內(nèi)容，可以說，公益廣告之所以能受到廣大手中的歡迎與重視，與其社會教化的內(nèi)容是哦分不開的。公益廣

2、告是大眾的一個無形的教育者，它在無聲無息地教育著人們，什么事情是該做的，什么事情是不該做的。?（一）社會正義（一）社會正義?見義勇為、民主公平、言論自由、反對壓迫、反對戰(zhàn)爭、反對宗族歧視、反對貪污、反對邪教、反對暴力等等，這些都是公益廣告關(guān)于社會教化內(nèi)容的具體詮釋。公益廣告對它們的傳播和宣揚，是公益廣告作為推銷社會正義的最好的注釋。?案例一：不要讓和平蒙上鮮血?案例二：反戰(zhàn)作品?案例三：言論自由?克里斯汀娜拍攝的公益廣告?杰西卡阿爾巴拍

3、攝的公益廣告?案例四：反腐倡廉?案例五：反對宗族歧視?（二）社會公德（二）社會公德?公益廣告社會公德教育的內(nèi)容，具體體現(xiàn)在尊師重教、尊重知識、關(guān)心病人與弱者、倡導文明新風、誠實守信等方面?案例一：講究社會公德?案例二：感謝老師教育之恩案例三：推動國民道德規(guī)范公益廣告昂首上熒屏?2001年，中宣部、中央文明辦、國家工商總局、國家廣電總局等幾大部委與中央電視臺聯(lián)合舉辦了“全國思想道德公益廣告大賽”。中央電視臺組織了76家廣告公司參與思想道德

4、公益廣告的制作工作，從11月1日起在《新聞聯(lián)播》前、“國歌”之后的這段時間，每天播出思想道德公益廣告，?這是為了配合《公民道德實施綱要》退出進行宣傳而采取的重要措施。播出的公益廣告有《共同的力量》、《同升一面旗，共愛一個家》、《將愛心傳遞下去》（洗腳篇）、《愛我中華，再創(chuàng)輝煌》等，每條長度在30秒到60秒之間，在中央電視臺11個頻道中播出，每天播出不少于22次。?視頻：《將愛心傳遞下去》（洗腳篇）?（三）職業(yè)道德（三）職業(yè)道德?愛崗敬業(yè)

5、、與同事關(guān)心融洽、勤業(yè)精業(yè)，這些關(guān)于職業(yè)道德的內(nèi)容，常常會在公益廣告中出?案例一：防火?案例二：gotmilk?（三）安全交通（三）安全交通?主要指遵守交通秩序、勿酒后開車、勿超速駕駛、文明乘車、安全帶教育等等，這些公益廣告在中國近些年才得到重視。公益廣告對于交通安全的關(guān)注，體現(xiàn)了人對自身生命的珍惜和熱愛。?案例一：集中精力駕駛?案例二：速度致命，不要酒后駕車?（四）公共事業(yè)（四）公共事業(yè)?公共事業(yè)是真正為公的事業(yè)，在文明以及現(xiàn)代化程度

6、較高的西方，公共事業(yè)的發(fā)起和組織者往往是社會團體，這些團體常常被稱為“第三部門”。在我國，第三部門的很多工作，目前還是政府在操刀。?體育賽事、關(guān)注教育、援助教育、關(guān)注就業(yè)、戒煙戒酒、禁止毒品、戒賭戒娼、義務(wù)獻血、知識產(chǎn)權(quán)、反對假冒偽劣產(chǎn)品、綠色消費、愛護公共財產(chǎn)與設(shè)施等等，這些都是第三部門公益廣告內(nèi)容最常見的。?案例一：號召募捐?案例二：戒煙?吸煙引起早衰，42歲的人看起來像82歲。第三節(jié)第三節(jié)生態(tài)保護生態(tài)保護?人類工業(yè)化時代的到來，使

7、得人類自己所賴以生存的地球環(huán)境越來越差。人類若要在這個星球上繼續(xù)生存下去就必須好好保護這個地球，這是在現(xiàn)代社會里我們所面臨的一個重大課題。公益廣告在解決這個問題的過程中勇敢地承擔起重擔。?（一）生物保護（一）生物保護?保護鳥類、保護稀有動物、禁止濫砍濫伐、防止森林火災(zāi)、領(lǐng)養(yǎng)動物，這是人類為了可持續(xù)發(fā)展所必須去行動去做的事情。動物是人類的朋友，也是可以與人類和諧相處的。?案例一：保護森林資源?案例二：保護瀕危動物…動物領(lǐng)養(yǎng)中心廣告“這就是