關(guān)于廣告策劃自考的歷年試題的名詞解釋和簡(jiǎn)答題

1、1.1.選擇性接觸：選擇性接觸：受眾并不是不加區(qū)別地對(duì)待任何傳播內(nèi)容，而更傾向于“選擇”那些與自己的立場(chǎng)、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸；這種選擇性接觸行為更容易在強(qiáng)化他們的原有態(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。2.2.宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境：影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境的巨大社會(huì)力量，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治、法律、社會(huì)文化環(huán)境等等。3.USP3.USP理論理論：獨(dú)特的銷售建議。4.4.情理結(jié)合訴求策略情理結(jié)合訴求策略：在廣告訴求中

2、，既采用理性訴求傳達(dá)客觀的信息，又使用感性訴求引發(fā)受眾的情感，結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到最佳的說(shuō)服效果。1.1.整合傳播提出的背景。整合傳播提出的背景。A整合行銷對(duì)企業(yè)信息傳播提出了“整合”的要求。B.企業(yè)在營(yíng)銷方式面臨的困難是企業(yè)需要一種最低成本，最大效益的信息傳播運(yùn)作方式。C.廣告主廣告費(fèi)用的轉(zhuǎn)移使得廣告公司的業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。2.2.廣告策劃中的思維方法。廣告策劃中的思維方法。A.以事實(shí)為出發(fā)點(diǎn)B統(tǒng)觀全局.C做有依據(jù)的結(jié)論.D.突出主

3、要問(wèn)題3.3.產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。產(chǎn)品分析的主要內(nèi)容。A產(chǎn)品特征分析B.產(chǎn)品生命周期分析C產(chǎn)品的品牌形象分析D產(chǎn)品定位分析E產(chǎn)品分析的總結(jié)4.4.定位的作用。定位的作用。A它賦予產(chǎn)品以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)B為產(chǎn)品贏得特定且穩(wěn)定的消費(fèi)者C樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的地位D幫助產(chǎn)品占據(jù)一個(gè)有力的地位5.5.廣告策劃書(shū)的作用。廣告策劃書(shū)的作用。A為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶B.廣告客戶可以通過(guò)策劃書(shū)了解

4、廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查廣告公司的策劃工作，并根據(jù)廣告策劃書(shū)判定廣告公司的對(duì)廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求C.對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)的策略的計(jì)劃的唯一依據(jù)廣告媒介選擇的原則。廣告媒介選擇的原則。1、媒介的成本2、媒介與營(yíng)銷策略和廣告策略的配合程度3、媒介的屬性和風(fēng)格4、媒介受眾的特征5、媒介的時(shí)間性6、媒介的地域特征、媒介的廣告時(shí)段和版位7、歷史證明8、競(jìng)爭(zhēng)者所采用的媒介1.整合傳播：整合傳

5、播：又稱統(tǒng)和轉(zhuǎn)播、新廣告，是近年出現(xiàn)的第四代廣告概念，其核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化，即一方面把廣告、促銷、公共關(guān)系、直銷、CI、新媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到廣告活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給消費(fèi)者，所以整合傳播也被稱為“speakwithonevoice”策略。2.選擇性記憶：選擇性記憶：是傳播學(xué)中受眾選擇性理論中的一點(diǎn)，它是指受眾總是根據(jù)自己的需求，在已被注意和理解的信息中挑選出

6、對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息儲(chǔ)存在大腦中。3.微觀環(huán)境：微觀環(huán)境：與企業(yè)密切聯(lián)系，影響其為顧客服務(wù)的能力的參與者，包括企業(yè)自身，企業(yè)的供應(yīng)商，產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商，顧客，競(jìng)爭(zhēng)者和廣泛的公眾。4.定位：定位：是對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位，并將他們傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)過(guò)程。1.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和推銷觀念的區(qū)別。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和推銷觀念的區(qū)別。推銷

7、觀念以賣方為中心，市場(chǎng)營(yíng)銷觀念以買方需求為中心，推銷觀念滿足銷售者將產(chǎn)品變成金錢的需要，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則是通過(guò)產(chǎn)品和創(chuàng)造產(chǎn)品、銷售產(chǎn)品的途徑及其他與產(chǎn)品和消費(fèi)者有關(guān)的事項(xiàng)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。3.對(duì)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行分析的要點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品生命周期進(jìn)行分析的要點(diǎn)。A.產(chǎn)品上市時(shí)間的長(zhǎng)短B.產(chǎn)品知名度的變化C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度的變化D.產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的變化E企業(yè)利潤(rùn)的變化4.媒介組合的原則。媒介組合的原則。A.媒介的組合應(yīng)該有助于擴(kuò)大廣告的受眾總