女鞋品牌質(zhì)量的影響因素研究.pdf

1、隨著我國改革開放和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，女性社會地位不斷提升，女性收入呈現(xiàn)大幅度提高態(tài)勢，女性已經(jīng)成為消費(fèi)市場的主力軍。隨著女性對服飾整體協(xié)調(diào)度要求的提高，鞋子在女性服裝消費(fèi)中的地位也大幅度提高。女性消費(fèi)者的消費(fèi)意識大大增強(qiáng)，由一般商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向品牌消費(fèi)，從商品的物質(zhì)功能性需求轉(zhuǎn)向精神需求。因而女鞋企業(yè)的競爭將不只是價格，甚至不僅是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)功能的競爭，而更重要的是品牌質(zhì)量的競爭，它已經(jīng)成為了決定企業(yè)勝負(fù)的重要因素。
　　 本次研究在閱讀

2、了大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過對女鞋企業(yè)管理人員訪談和質(zhì)量管理方面專家的訪談，初步確定影響女鞋品牌質(zhì)量的因素，在介紹了以前學(xué)者對品牌質(zhì)量的相關(guān)研究及其主要概念后，筆者提出了本次研究的相關(guān)假設(shè)，并通過調(diào)研收集數(shù)據(jù)，然后使用統(tǒng)計(jì)分析軟件及方法對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，運(yùn)用主成分分析和層次分析法相結(jié)合，確立女鞋品牌質(zhì)量的影響因素權(quán)重模型。并通過21個女鞋品牌的實(shí)證調(diào)研，進(jìn)一步驗(yàn)證本文的結(jié)論，使本文結(jié)論更加真實(shí)可靠，對女鞋企業(yè)的指導(dǎo)有據(jù)可依，更具針對性。最