企業(yè)實施綠色營銷利益驅(qū)動機制研究.pdf

1、隨著人們對生態(tài)環(huán)保和低碳經(jīng)濟認識加深，有關(guān)如何驅(qū)動企業(yè)實施綠色營銷的問題成為學(xué)術(shù)研究的重要方向。作為微觀經(jīng)濟運行主體——企業(yè)，它的可持續(xù)發(fā)展的重要支撐便是綠色營銷。而企業(yè)是以追求經(jīng)濟利益最大化為最終目的，企業(yè)自身的利益和生態(tài)利益有著看似不可調(diào)和的矛盾。目前，國內(nèi)學(xué)者大多歸納了綠色營銷的相關(guān)理論及實施策略，較少從利益機制的角度探討如何驅(qū)動企業(yè)開展綠色營銷，特別是將市場機制分為價格機制、供求關(guān)系，市場競爭研究的少之甚少。具體適合國內(nèi)企業(yè)實施

2、綠色營銷利益驅(qū)動機制的研究較為缺乏，而且沒有形成較為系統(tǒng)的理論結(jié)構(gòu)。
　　 我國大多數(shù)企業(yè)的“綠色營銷”僅僅停留在為了滿足消費者需要，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品上，而沒有真正貫穿整個企業(yè)營銷過程中，企業(yè)的“綠色營銷”沒有做系統(tǒng)規(guī)劃，有些只是在短時間內(nèi)實施，沒有使之成為長期的企業(yè)戰(zhàn)略。政府缺乏調(diào)動企業(yè)實施綠色營銷的創(chuàng)造性，在法律法規(guī)和監(jiān)管方面均執(zhí)行不力；而企業(yè)缺乏合理的利益驅(qū)動機制，從企業(yè)戰(zhàn)略層面把“綠色營銷”的吸引力轉(zhuǎn)化成動力。
　　

3、 本研究的基本思路是在閱讀大量國內(nèi)外文獻的基礎(chǔ)上，從企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟利益角度分析影響企業(yè)實施綠色營銷戰(zhàn)略的原因，從多個相關(guān)利益驅(qū)動因素里面抽出政府行為、價格機制、供求關(guān)系、市場競爭四個變量。在理論和實踐分析的基礎(chǔ)上對各驅(qū)動變量與企業(yè)綠色營銷行為的關(guān)系進行假設(shè)，并基于假設(shè)構(gòu)建出企業(yè)實施綠色營銷利益驅(qū)動機制模型。之后經(jīng)過反復(fù)推敲和預(yù)試確定衡量這些變量的量表，然后構(gòu)建驅(qū)動模型。根據(jù)量表編制調(diào)查問卷對政府和企業(yè)相關(guān)戰(zhàn)略決策部門進行實證研究，通過調(diào)查