北京地區(qū)服裝品牌個性應(yīng)用研究.pdf

1、本文以北京14個服裝品牌為研究對象，在對品牌個性、品牌個性維度、服裝品牌個性維度理論及相關(guān)概念文獻整理的基礎(chǔ)上，結(jié)合服裝行業(yè)及服裝品牌內(nèi)在規(guī)律，剖析了北京地區(qū)服裝品牌個性形成的影響因素，運用了層次分析法（AHP）對北京地區(qū)服裝品牌個性維度及服裝品牌類別進行了權(quán)重系數(shù)確定，設(shè)計了服裝品牌個性消費者問卷，進行了方差分析、T檢驗及相關(guān)分析，探索性地提出了北京地區(qū)服裝品牌個性維度及個性表現(xiàn)，主要得到如下結(jié)論：
　　 （1）通過對影響北京

2、地區(qū)服裝品牌個性形成的環(huán)境因素和消費者因素進行剖析，定性化研究得出了北京地區(qū)服裝品牌個性表現(xiàn)一時尚的、個性的、休閑的、經(jīng)典的、有品位的、傳統(tǒng)現(xiàn)代包容的及國際化的。
　　 （2）確定出北京地區(qū)服裝品牌個性維度及北京5類品牌組（男裝品牌、女裝品牌、內(nèi)衣品牌、運動裝品牌及童裝品牌）的權(quán)重系數(shù)。北京地區(qū)服裝品牌個性維度“純真”權(quán)重系數(shù)是0.0916，“刺激”權(quán)重系數(shù)是0.1980，“稱職”權(quán)重系數(shù)是0.3626，“教養(yǎng)”權(quán)重系數(shù)是0.3

3、043，“強壯”權(quán)重系數(shù)是0.0435及北京5類品牌組“男裝組”權(quán)重系數(shù)是0.1997，“女裝組”權(quán)重系數(shù)是0.2928，“內(nèi)衣組”權(quán)重系數(shù)是0.2644，“運動裝組”權(quán)重系數(shù)是0.1810和“童裝組”權(quán)重系數(shù)是0.0620。
　　 （3）探索性地提出了北京地區(qū)服裝品牌個性。男裝、女裝、內(nèi)衣、運動裝及童裝品牌在“稱職”和“教養(yǎng)”兩個維度上得分較高，而且各個品牌在“純真”、“刺激”、“稱職”、“教養(yǎng)”和“強壯”各個維度存在顯著性差