張家界旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象研究——基于產(chǎn)品創(chuàng)新的視角.pdf

1、創(chuàng)新,是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展的重要手段,是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本因?yàn)?。而產(chǎn)品創(chuàng)新則是生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新的重要方面。旅游商品作為旅游者在旅游活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)反現(xiàn)實(shí)超脫的物質(zhì)載體,是旅游活動(dòng)的重要配景[1]。從理論上講,“地方特色”應(yīng)當(dāng)成為旅游商品與生俱來(lái)的屬性。然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中,同質(zhì)化卻在旅游地的旅游商品中廣泛地存在,表現(xiàn)為各地旅游商品內(nèi)容雷同,缺乏地方特色,質(zhì)量低劣等問(wèn)題,成為旅游商品缺乏創(chuàng)新的典型表現(xiàn)。雖然各地都在積極倡導(dǎo)發(fā)展旅游商品并采取了一系

2、列相應(yīng)措施,然而現(xiàn)實(shí)中收效甚微。因而對(duì)旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象及其成因的研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。研究旅游商品創(chuàng)新的障礙因素能夠更好地理解旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象的因?yàn)?從而為挖掘地方特色旅游商品、增強(qiáng)旅游商品對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用提供更多啟示。
　　 文章選擇張家界為案例地進(jìn)行探索式個(gè)案研究,使用半結(jié)構(gòu)化訪談和文獻(xiàn)查閱等方法進(jìn)行資料的收集。使用產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素的框架探討案例地旅游商品創(chuàng)新存在的問(wèn)題,從而解釋形成旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象的因?yàn)椤?/p>

3、
　　 通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),在我國(guó)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)背景下,張家界旅游商品市場(chǎng)內(nèi)生的信息不對(duì)稱(chēng)、市場(chǎng)機(jī)制不健全是旅游商品企業(yè)面對(duì)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境。信息不對(duì)稱(chēng)導(dǎo)致了假貨的進(jìn)入,使得旅游商品市場(chǎng)中劣幣驅(qū)逐良幣的發(fā)生,不健全的市場(chǎng)機(jī)制主要表現(xiàn)在買(mǎi)方壟斷的市場(chǎng)格局使得旅游商品企業(yè)的產(chǎn)品難以公平有效地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),相關(guān)法律法規(guī)的不健全使得企業(yè)傾向于做出擾亂市場(chǎng)秩序的短期行為,這種信息不對(duì)稱(chēng)、市場(chǎng)機(jī)制不健全使得通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)企業(yè)的激勵(lì)趨于式微。

4、以中小企業(yè)為主體的旅游商品企業(yè)由于資金不足而在人才雇傭、技術(shù)革新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、尋求合作等方面受到阻礙,而外部融資困難、高利貸盛行又加大了企業(yè)在資金限制下產(chǎn)品創(chuàng)新的難度。在這樣的環(huán)境下,政府引導(dǎo)、完善法律、加強(qiáng)監(jiān)管、搭建合作平臺(tái)成為推進(jìn)旅游商品創(chuàng)新的重要保障。
　　 文章最后得出結(jié)論:在現(xiàn)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游地,旅游商品創(chuàng)新存在來(lái)自企業(yè)內(nèi)部和外部多方面的影響,其中旅游商品內(nèi)生的市場(chǎng)機(jī)制不完善是旅游商品創(chuàng)新受阻最重要的因?yàn)?。不?/p>