淺談廣播的營銷策略

1、1淺談廣播的營銷策略摘要：20lO2015年，廣播廣告呈井噴發(fā)展，在2015年傳統(tǒng)媒體廣告下滑7.2%，廣播也僅下滑0.4%，可以說，廣播相比其他媒體有自己獨特的優(yōu)勢，那如何發(fā)揮廣播的優(yōu)勢呢？本文就廣播的營銷策略進行探討。關鍵詞：廣播；營銷；策略一、廣播發(fā)展現(xiàn)狀1920年美國匹茲堡KDKA廣播電臺正式開播展開全世界的廣播史，廣播一度發(fā)展良好。后來隨著電視的發(fā)明，廣播進入低靡時期。隨著城市化發(fā)展，汽車數(shù)量增長，廣播再次強勢。究其原因，有以

2、下幾個方面：聽眾規(guī)模增長，聽眾覆蓋率達到97.5%；廣告競爭激烈程度低于其他傳統(tǒng)媒體，地市級廣告效果好；促銷廣告在以本地為主要聽眾群中效果更好。廣播目前的發(fā)展趨勢有以下幾個方面：一是本土化轉(zhuǎn)向全球化、社區(qū)化傳播；二是由傳統(tǒng)單向模擬拓展為多元交互式的傳播模式，例如以央廣廣播電視互聯(lián)網(wǎng)為代表的綜合傳播平臺和以傳統(tǒng)電臺在線實播、網(wǎng)上點播等為代表的網(wǎng)絡廣播；三是由大眾化綜合性廣播走向小眾化專業(yè)化窄播；四是誕生于上世紀30年代的調(diào)頻廣播成為主流。

3、進入21世紀，中國廣播競爭日益復雜，目前國內(nèi)有廣播電臺251座，綜合利用有線、無線、衛(wèi)星等手段，建成世界上覆蓋人口最多的廣3牌，就意味著廣播傳媒社會效益和經(jīng)濟效益的實現(xiàn)，意味著市場的成功。2.市場化戰(zhàn)略目前我國廣播市場化程度低，一是購買節(jié)目的資金和支付人員的工資會給電臺帶來資金壓力，廣播一直抵觸市場化：二是一批電臺設置的市場化部門并不是為了從事市場化運作而是安置人員。進行市場化運作，一是整合市場資源進行節(jié)目制作，可以克服規(guī)模等限制，二是

4、精品節(jié)目可以在市場交易，增加收益。三是可以解決目前廣播節(jié)目價格低，利潤空間小的問題，增加制作公司運營動力，從而增加節(jié)目種類，提升節(jié)目質(zhì)量。3.本土化戰(zhàn)略相比互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒介，廣播因為提供本土化的節(jié)目，與聽眾接近性更高。在廣播的發(fā)展中應強化對本地信息的挖掘，對外地信息本土化解讀，采用適合本土觀眾口味的形式，以具有本土化特色的節(jié)目引起受眾的心理接近性共鳴，占領信息市場。4.專業(yè)化戰(zhàn)略廣播節(jié)目發(fā)展的過程中應該設立專門的交通、音樂、生活