企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞機(jī)理與控制研究.pdf

1、企業(yè)內(nèi)各系統(tǒng)、各環(huán)節(jié)之間都存在著直接或間接的關(guān)聯(lián)，這導(dǎo)致了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞存在的普遍性；而且，在當(dāng)今社會(huì)分工日益細(xì)化、企業(yè)間聯(lián)系日益緊密的情況下，營銷風(fēng)險(xiǎn)在企業(yè)間的動(dòng)態(tài)傳遞也日益突出。因此，對營銷風(fēng)險(xiǎn)及其傳遞的研究十分必要也十分重要。
　　 本文綜合運(yùn)用了理論與實(shí)證相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合的研究方法，系統(tǒng)研究了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)本身的內(nèi)涵與外延，以及營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的機(jī)理及其測評與控制問題。全文在引述了國內(nèi)外相關(guān)問題的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理

2、論的發(fā)展?fàn)顩r后，主體部分又分為三個(gè)板塊對以上問題進(jìn)行了深入的分析與研究：
　　 第一部分，即第二章，詳細(xì)描述了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)與營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的含義、特點(diǎn)、分類、成因等問題，以及營銷風(fēng)險(xiǎn)的傳遞作用對企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的影響，是文章后續(xù)研究的基礎(chǔ)。
　　 第二部分，即第四章，分析研究了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的機(jī)理。這一部分是全文的重點(diǎn)，又分為三個(gè)部分。首先，介紹了構(gòu)成企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的各個(gè)要素，主要有風(fēng)險(xiǎn)源和接受者、風(fēng)險(xiǎn)傳遞的介質(zhì)以及風(fēng)險(xiǎn)傳

3、遞的路徑，并結(jié)合實(shí)例加以說明，為后文對企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞機(jī)理的深入研究做出了鋪墊；然后，分析企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生傳遞的動(dòng)因，主要是處于上下游信息的不對稱、多米諾骨牌效應(yīng)和企業(yè)營銷人員的倫理與道德；最后，結(jié)合企業(yè)的基本業(yè)務(wù)流程，總結(jié)歸納出企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的幾種模式。
　　 第三部分，即第五章，建立了企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞狀態(tài)的測評評價(jià)指標(biāo)集，歸納總結(jié)出了控制企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞的策略。制訂了營銷風(fēng)險(xiǎn)傳遞測評指標(biāo)體系的構(gòu)建原則，并依此確定出用以測評