手機(jī)視頻用戶接受模型研究.pdf

1、目前3G技術(shù)在不斷發(fā)展，國(guó)際和國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)行3G業(yè)務(wù)的開發(fā)、實(shí)現(xiàn)與推廣，手機(jī)視頻因其內(nèi)容的多樣性而成為運(yùn)營(yíng)商青睞的重點(diǎn)發(fā)展業(yè)務(wù)之一。手機(jī)視頻，也叫移動(dòng)視頻。它是指通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端為手機(jī)用戶提供視頻內(nèi)容的一種新型通信服務(wù)業(yè)務(wù)，它的主要特征在于傳送的內(nèi)容是比文本、話音更加高級(jí)的視頻圖像，并可伴有音頻信息。本文中所研究的手機(jī)視頻主要是非通信類手機(jī)視頻內(nèi)容。
　　 本研究在對(duì)用戶接受理論和模型進(jìn)行回顧和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合感知成

2、本理論、消費(fèi)體驗(yàn)理論和感知娛樂(lè)理論等因素共同構(gòu)建了“手機(jī)視頻用戶接受模型”。本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查等實(shí)證方法收集了300份問(wèn)卷，經(jīng)過(guò)實(shí)證分析，揭示出感知促成條件、使用意愿和社會(huì)影響三個(gè)因素是對(duì)用戶接受手機(jī)視頻業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響前三位主要因素。
　　 全文共分五章，分別介紹手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的主要概念及特點(diǎn)、用戶接受模型相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述、手機(jī)視頻接受模型的分析和建立、假設(shè)模型的實(shí)證檢驗(yàn)、以及相關(guān)的結(jié)論和建議。其中用戶接受模型相關(guān)理論文獻(xiàn)綜述、手機(jī)