牡丹江旅游目的地品牌建設(shè)研究——以鏡泊湖旅游企業(yè)集團(tuán)為例.pdf

1、旅游業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)旅游目的地的管理、運(yùn)作方式與水平都提出了更高的要求。旅游目的地品牌構(gòu)建日顯迫切,旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的核心問(wèn)題。創(chuàng)建旅游目的地品牌,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及提高旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力有巨大的作用,尤其是在區(qū)域合作日顯重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下,品牌已成為制勝的利器。品牌化思想的引入使得旅游目的地以整體的形象出現(xiàn)在旅游者的面前,積極地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。雖然一些目的地的品牌形象已經(jīng)樹(shù)立起來(lái),但還沒(méi)有經(jīng)歷足夠的時(shí)間考驗(yàn),在旅游者

2、需求多樣化的今天暴露出一些問(wèn)題,如目的地旅游資源、旅游項(xiàng)目的雷同、旅游區(qū)的重復(fù)建設(shè)等。因此如何塑造旅游形象和品牌并向消費(fèi)者充分有效的傳播成為目前旅游目的地亟待解決的問(wèn)題之一。
　　 本文將旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)——品牌競(jìng)爭(zhēng)作為切入點(diǎn),在總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)之上,對(duì)旅游目的地品牌的相關(guān)概念進(jìn)行了辨析。全文以旅游目的地形象與品牌塑造為核心,結(jié)合牡丹江鏡泊湖旅游企業(yè)集團(tuán)旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題,深入探討了牡丹江城市旅游品牌