廣告公司的經(jīng)營與管理真題考點

1、《廣告公司的經(jīng)營與管理》《廣告公司的經(jīng)營與管理》一、填空題（每空格一、填空題（每空格1分）分）1、廣告業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的“三密集”型產(chǎn)業(yè)，即(知識密集知識密集)、(人才密集人才密集)和(技術(shù)密集技術(shù)密集)。2、“達(dá)格瑪”即英文DAGMAR，中文意思是能夠衡量(廣告效果廣告效果)而確定廣告目標(biāo)。3、廣告公司按其經(jīng)營范圍與服務(wù)功能劃分，一般可以分為(廣告制作廣告制作)、(廣告代理商廣告代理商)和(媒介代理媒介代理)三類。4、廣告經(jīng)營的雙重代

2、表性是對廣告客戶負(fù)責(zé)的同時對(消費者)負(fù)責(zé)。5、廣告經(jīng)營的特定市場環(huán)境，主要是指廣告經(jīng)營的(特定的地域環(huán)境和特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境特定的地域環(huán)境和特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境)。6、廣告代理具有雙重性質(zhì)和作用，既接受廣告主的委托，代理其廣告業(yè)務(wù)，又接受(媒體的委托媒體的委托)，向廣告主爭取廣告。8、1872年《申報》曾登載了一則招攬廣告的廣告：“蘇杭等地有欲刊告白者，即向該報店司人說明……并須作速寄來該價，另加一半為賣報人飯資。”9、廣告公司，依照各自的經(jīng)營規(guī)模

3、及業(yè)務(wù)范圍，通常由客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、（調(diào)研部調(diào)研部）、行政部等幾大職能部門組成。10、AccountExecutive，簡稱AE，指品牌經(jīng)理或（客戶執(zhí)行人客戶執(zhí)行人）具體負(fù)責(zé)一家客戶或一組客戶的不同品牌產(chǎn)品的廣告宣傳。4、CI主要包括以下幾個基本要素：MI（MindIdentity，理念識別）；BI（BehaviIdentity，行為識別）；VI（VisualIdentity，視覺識別）。11、1972年英國政府決定允許地方開展（

4、商業(yè)商業(yè)）廣播。12、“（品牌經(jīng)理品牌經(jīng)理）制”最早于1929年出現(xiàn)在美國的P﹠G公司。13、日本的半官方媒體——日本廣播協(xié)會（NHK）基本不播廣告，其資金來源一靠收取收聽費收取收聽費，二靠（政府撥款政府撥款）。14、1920年11月2日，無線電廣播出現(xiàn)于美國賓夕法尼亞洲的城市（匹茲堡匹茲堡）。15、1854年英國人創(chuàng)辦的《遐邇貫珍遐邇貫珍》曾刊出一則廣告，尋求廣告刊戶：“若行商租船者等，得借此書以表白事款，較之遍貼街衢，傳聞更遠(yuǎn)，獲益

5、至多?！?6、廣告經(jīng)營的一般市場環(huán)境，是指與廣告經(jīng)營活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括政治因素、經(jīng)濟因素、（社會文化）因素和科學(xué)技術(shù)因素等。17、在廣告公司的所有職能部門中，（行政行政）部屬于非業(yè)務(wù)性職能部門，它主要擔(dān)負(fù)公司的全面行政管理職責(zé)，是公司的行政管理中樞。18、從20世紀(jì)50年代美國號稱“藍(lán)色巨人藍(lán)色巨人”的國際商用計算公司（IBM）最早發(fā)展（CI）構(gòu)想至今。（B）2、廣告代理商通常是指＿＿A.廣告媒介B.廣告經(jīng)紀(jì)人廣告經(jīng)紀(jì)人C.

6、廣告客戶D.廣告代理公司（B）3、廣告?zhèn)鞑サ男Чㄐ睦韺蛹壭Ч停撸摺.銷售量B.行為層級效果行為層級效果C.了解D.態(tài)度（A）4、廣告創(chuàng)作計劃主要包括廣告信息策略計劃和＿＿A.廣告表現(xiàn)策略計劃廣告表現(xiàn)策略計劃B.廣告執(zhí)行C.廣告評估D.廣告心理效果測定（C）5、廣告經(jīng)營中最早形成和確立的一種收費方式是＿＿A.協(xié)商傭金制B.實費制C.傭金制傭金制D.效益分配制（B）6、四大傳媒中，最早用來發(fā)布廣告的媒介是＿＿A.電視B報紙報紙、雜志

7、C..廣播D.網(wǎng)絡(luò)（C）7、廣告經(jīng)營機制確立后，媒介廣告經(jīng)營的主要職能是＿＿A.承攬B.代理C.發(fā)布發(fā)布D.制作（C）8、1914年，美國正式成立了負(fù)責(zé)稽核報刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量的機構(gòu)，定期公布審計結(jié)果，該機構(gòu)是＿＿。A.NBCB.CBCC.ABCD.BBC（A）9、現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營實現(xiàn)了由生產(chǎn)導(dǎo)向型向＿＿的重大轉(zhuǎn)移。A.消費導(dǎo)向型消費導(dǎo)向型B.產(chǎn)品導(dǎo)向型C.成本導(dǎo)向型D.質(zhì)量導(dǎo)向型（D）10、國際廣告經(jīng)營中最難克服的障礙是＿＿。貧富狀況B.

8、法律制度C.政治制度D.語言、習(xí)俗語言、習(xí)俗（B）1、廣告史上現(xiàn)代意義的第一家廣告代理公司是＿＿創(chuàng)立的。A.威廉〃泰勒B.艾耶艾耶C.奧格威D.李奧貝納（A）2、廣告市場活動的起點、源點和基點是＿＿。A.廣告主廣告主B.廣告公司C.廣告管理部門D.廣告受眾（C）3、媒介實現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)換，由原來的多種功能于一體的角色，轉(zhuǎn)變?yōu)閱我坏模撸叩慕巧.廣告承攬B.廣告制作C.廣告發(fā)布廣告發(fā)布D.廣告設(shè)計（C）4、＿＿是廣告活動目標(biāo)指向和傳播的對象

9、，是廣告信息傳播的終點，是廣告市場活動的最后一環(huán)。A.廣告公司B.廣告主C.廣告受眾廣告受眾D.廣告媒介（D）5、廣告經(jīng)營特定市場環(huán)境包括特定地域環(huán)境和＿＿。A.政治環(huán)境B.法律環(huán)境C.文化環(huán)境D.特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境特定產(chǎn)業(yè)環(huán)境（A）6、廣告經(jīng)營的原則有法規(guī)原則和＿＿。A.道德原則道德原則B.責(zé)任原則C.效益原則D.服務(wù)原則（D）7、廣告經(jīng)營的雙重效益觀是指經(jīng)濟效益和＿＿。A.政治效益B.科技效益C.法律效益D.社會效益社會效益（B）8、對于