房地產(chǎn)廣告定位策略及視覺表現(xiàn)研究——以青島市為例.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化進(jìn)程擴(kuò)大，房地產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，同時(shí)也帶動了房地產(chǎn)廣告業(yè)突飛猛進(jìn)。
　　 對于房地產(chǎn)企業(yè)這個(gè)微觀個(gè)體而言，除了建筑品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)，市場營銷是其最終獲取利潤并在激烈的市場競爭中立足的制勝法寶。房地產(chǎn)廣告作為市場營銷的外在表現(xiàn)形式，在營銷活動中起著畫龍點(diǎn)睛、推波助瀾的作用。
　　 房地產(chǎn)廣告與其它廣告相同的是：通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息；不同的是：它運(yùn)作時(shí)間短，強(qiáng)調(diào)立竿見影的效果

2、。房地產(chǎn)由于其位置的固定性和不可移動性，對人的吸引往往首先是通過廣告獲得的。房地產(chǎn)廣告的優(yōu)劣基于其定位策略及視覺表現(xiàn)力的優(yōu)劣。
　　 本文基于國內(nèi)外房地產(chǎn)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀，通過對青島市房地產(chǎn)廣告的系統(tǒng)運(yùn)作研究，探討房地產(chǎn)廣告在競爭日趨激烈的環(huán)境下，如何進(jìn)行宣傳與投放，以期取得最佳市場效應(yīng)。通過研究發(fā)現(xiàn)：目前房地產(chǎn)廣告存在同質(zhì)化嚴(yán)重、概念炒作無度、過度追求奢華、訴求點(diǎn)混亂、媒介選擇不合理、有效監(jiān)管缺乏等問題。通過采取明晰的定位策略、