北回歸線理念在生態(tài)旅游營銷中的應用研究

1、北回歸線理念在生態(tài)旅游營銷中的應用研究內容摘要：目前旅游市場競爭激烈，肇慶旅游業(yè)出現了難以突破的發(fā)展瓶頸，本文利用經濟學與營銷學基本原理，運用特色析出法、市場細分、博弈分析方法，對目前肇慶旅游市場營銷現狀進行分析，為該市旅游業(yè)未來的發(fā)展提供些許思路上的參考。研究結果表明：肇慶鼎湖山旅游利用獨占的北回歸線理念資源打造個性化旅游名片是其樹立生態(tài)旅游形象的關鍵；使用MI、VI、SI三種標識系統(tǒng)可使其生態(tài)旅游形象更加清晰可識別；積極利用網絡營銷

2、、微博微信營銷是其擴大營銷影響力，突破發(fā)展瓶頸的利器；教育與鼓勵游客向生活方式游形式轉變，是其旅游市場穩(wěn)定發(fā)展的長效機制。關鍵詞：北回歸線生態(tài)營銷生態(tài)旅游肇慶市鼎湖山引言（一）研究對象描述肇慶市是中國第三批國家級歷史文化名城，已有2200多年的歷史，被譽為嶺南文化的發(fā)祥地。全市有地方特色的代表性旅游資源單體95個，其中屬自然旅游資源的58個，占總數的61%。其具有以鼎湖山（自然保護區(qū)）、黑石頂（封開縣）為代表的生態(tài)資源；以古城墻、閱江樓

3、、端硯為代表的歷史文化資源；以德慶龍母祖廟、梅庵為代表的宗教與民俗資源等旅游資源。2010年生態(tài)旅游養(yǎng)生大會在肇慶召開，授予肇慶市“中國生態(tài)旅游休閑養(yǎng)生宜居城市”稱號。2011年亞太華商領袖養(yǎng)生與旅游方面的研究，但側重點主要分布于一般概念下的自然風光、區(qū)域性市場、區(qū)域性營銷方面，在將“北回歸線理念”納入肇慶生態(tài)旅游大營銷方面的研究極少，因此北回歸線理念在生態(tài)旅游營銷中的應用嘗試具有一定的研究意義。（三）本文貢獻基于上述前人的研究，本文研

4、究目的有三個：一是嘗試將北回歸線理念設計于肇慶生態(tài)旅游營銷之中；二是重塑文化因素，增加政治因素，樹立新的、典型的、可識別和記憶的肇慶旅游新形象；三是分析周邊旅游市場和自身特色，為肇慶旅游培養(yǎng)穩(wěn)定的具有較強忠誠度的游客資源。理論基礎北回歸線是太陽在北半球能夠直射到的離赤道最遠的位置，其緯度值為黃赤交角，是一條緯線，大約在北緯2326′的地方。北回歸線在我國依次自西向東穿過云南，廣西，廣東，臺灣。我國多地建有北回歸線紀念碑、廣場、標志塔等，

5、較知名的有：云南西疇北回歸線公園、云南墨江北回歸線標志園、廣西南寧大明山北回歸線標志塔、廣西桂平北回歸線公園、廣東汕頭北回歸線標志、廣東廣州從化北回歸線標志、廣東封開北回歸線標志、臺灣北回歸線紀念碑。地球上北回歸線穿過的地方幾乎全是干旱的沙漠或貧瘠的草原，而處于北回歸線上的鼎湖山，年降水量超過1500mm，終年飛瀑流泉，林木繁茂、花紅草綠，依次分布著河岸林、溝谷雨林、季風常綠闊葉林和山地常綠闊葉林等多種森林類型，形成了一片綠洲，就像是戴