國(guó)內(nèi)游客福建旅游紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)行為研究.pdf

1、一方面受世界經(jīng)濟(jì)衰退的影響，另一方面旅游活動(dòng)趨于大眾化，國(guó)內(nèi)游客占據(jù)了越來(lái)越多的目的地國(guó)家旅游市場(chǎng)，研究國(guó)內(nèi)游客的消費(fèi)行為，顯得必要。旅游紀(jì)念品作為旅游商品最重要的一部分越來(lái)越多地被單獨(dú)拿出來(lái)做研究，但研究的重點(diǎn)集中于紀(jì)念品的市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、包裝、文化內(nèi)涵等，關(guān)于旅游者紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)研究甚少，因此研究國(guó)內(nèi)游客的旅游紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)行為很有意義。
　　 本研究以福建省為空間范圍，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)到福建省旅游的461位國(guó)內(nèi)游客的旅游

2、紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行了研究。通過(guò)SPSS13.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，得到以下結(jié)論：（1）來(lái)自福建省內(nèi)和臨近的江西、上海、廣東、浙江省等的近程游客和來(lái)自山西、山東、北京、河北等地的遠(yuǎn)程游客構(gòu)成了福建省的主要客源市場(chǎng)。（2）年齡20-50歲，學(xué)歷為大專(zhuān)和本科，平均月收入為2000-3000元的企事業(yè)單位員工是購(gòu)買(mǎi)福建旅游紀(jì)念品的主力軍。（3）國(guó)內(nèi)游客在福建有強(qiáng)烈的紀(jì)念品購(gòu)買(mǎi)意愿，并更愿意接受單價(jià)小于200元的紀(jì)念品，購(gòu)買(mǎi)的主要?jiǎng)訖C(jī)為“紀(jì)念旅游

3、經(jīng)歷”和“饋贈(zèng)親友”，不同性別、不同收入水平、不同購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的游客購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)存在差異。（4）國(guó)內(nèi)游客更重視紀(jì)念品的紀(jì)念性和質(zhì)量、款式和攜帶性；對(duì)購(gòu)物點(diǎn)的信譽(yù)和服務(wù)員的態(tài)度的重視程度也高于其他購(gòu)物環(huán)境因素。（5）游客的購(gòu)買(mǎi)意愿越強(qiáng)烈，購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品的花費(fèi)越多；游覽2個(gè)和3個(gè)二級(jí)目的地的游客紀(jì)念品花費(fèi)最多；35-50歲年齡段的國(guó)內(nèi)游客在福建購(gòu)買(mǎi)旅游紀(jì)念品的花費(fèi)要高于其他年齡段的國(guó)內(nèi)游客；不同文化程度、不同職業(yè)的游客購(gòu)買(mǎi)花費(fèi)無(wú)顯著差異。（6）國(guó)內(nèi)游客