旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)研究——以泰山旅游紀(jì)念品為例.pdf

1、旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，世界各地都很重視旅游業(yè)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展迅速，取得了輝煌的成績(jī)，其對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)日益顯著。 但是，在旅游經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，旅游發(fā)展中的不足和缺憾也日益顯露出來(lái)。其中，作為旅游業(yè)組成部分的食、住、行、游、購(gòu)、娛發(fā)展的不均衡成為突出矛盾。特別是旅游購(gòu)物的發(fā)展明顯落后于其它方面。世界旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，其旅游商品銷(xiāo)售收入占旅游外匯總收

2、入的比重達(dá)40％-60％，而我國(guó)旅游商品收入在旅游業(yè)中的比重卻徘徊在20％左右。作為旅游商品的重要組成部分，旅游紀(jì)念品在旅游商品發(fā)展過(guò)程中的不足也日益突出，不能滿足國(guó)內(nèi)外旅游者的購(gòu)物需求，成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)，嚴(yán)重制約了我國(guó)旅游業(yè)的整體發(fā)展。 發(fā)展旅游紀(jì)念品，對(duì)于培育新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高宏觀經(jīng)濟(jì)效益，增加就地出口創(chuàng)匯，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)揮我國(guó)旅游資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)等都具有重要意義。其重要作用已經(jīng)引起旅游界和企業(yè)的高度重

3、視，學(xué)術(shù)界對(duì)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的研究也日益增多。但是，國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游紀(jì)念品的研究理論還較少，缺乏理論框架，一定程度上制約了旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，使其對(duì)旅游業(yè)的作用還沒(méi)有得到充分顯現(xiàn)。在已有的研究當(dāng)中針對(duì)泰山景區(qū)旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的研究更是很少見(jiàn)。 泰山被譽(yù)為“五岳之首”1987年被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)為世界自然與文化雙遺產(chǎn)。泰山不僅有秀麗的風(fēng)景，更以其深厚的文化底蘊(yùn)吸引著世人的關(guān)注。如此豐富的旅游資源對(duì)旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，泰安市政

4、府對(duì)泰山旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)也給予了高度的重視，將其作為推動(dòng)旅游業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目來(lái)抓。因此本文基于此對(duì)泰山旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。 本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，采用問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地研究方法，首先對(duì)旅游紀(jì)念品的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及我國(guó)旅游紀(jì)念品市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了概述；接著對(duì)旅游紀(jì)念品的基本理論進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，包括旅游紀(jì)念品的概念、分類(lèi)、屬性、功能和作用；之后分析了旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的基本原理，探討了旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)模式，并在此基

5、礎(chǔ)上提出旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的具體途徑；最后對(duì)泰山旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了實(shí)例研究，介紹了泰山旅游業(yè)概況，分析了泰山旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了游客購(gòu)物情況和游客購(gòu)買(mǎi)力情況，還對(duì)泰山旅游紀(jì)念品資源進(jìn)行了分析，在此基礎(chǔ)上提出泰山旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策。 旅游是與文化息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，旅游商品尤其是旅游紀(jì)念品是文化的高度承載。泰山資源豐富且滲透著深厚的文化底蘊(yùn)，充滿著地域文化的魅力。如何將這些珍貴的旅游資源與深厚的文化內(nèi)