[學(xué)習(xí)]多力葵花油行銷廣告企劃案

1、多力葵花油行銷廣告企劃案,,議 程,行銷傳播方案提報………………..30’,2. 創(chuàng)意說明……………………………30’,3. 媒體策略與方案建議………………60’,4. 討論…………………………………30’,,多力葵花油全方位傳播系統(tǒng),建立中國葵花油領(lǐng)導(dǎo)品牌,一場奧運(yùn)行銷品牌競賽,,,,,傳播策略思考,多力葵花油專家,提高收益行銷活動,08奧運(yùn)指定用油,多力全方位品牌行銷,奧運(yùn)，還有哪些企業(yè)與我們競賽？,,“奧運(yùn)品質(zhì)”,“以奧運(yùn)

2、促發(fā)展,以發(fā)展助奧運(yùn)”,,“向奧運(yùn)移動、與世界溝通”,“激情成就夢想”,網(wǎng)絡(luò)溝通世界，寬帶成就夢想,“攜手奧運(yùn)，夢想高飛”,Thinking&Approach,如果不贊助奧運(yùn)，如何借奧運(yùn)成功？,,明思推薦： 民眾的焦點(diǎn) 奪金大熱門 健康的印象,我們的強(qiáng)項(xiàng)－運(yùn)動行銷,整合營銷合作伙伴,,奧運(yùn)官網(wǎng),明思的妙策,Consumer insight全家人的健康是我的責(zé)任，我要把最好的給家人,傳播對象描述,年齡30～49,個

3、性務(wù)實(shí)求是精打細(xì)算家庭取向關(guān)愛家人,職業(yè)家庭主婦,教育收入高專以上RMB2000以上,性別與婚姻女性已婚居多,Buyer，怎么看待食用油？,,提高品牌知名度→對葵花油健康的認(rèn)知→購買行動,,,,,,Product葵花油,Brand多力,奧運(yùn)全民擴(kuò)散,Buyer,,Buyer’s insight:關(guān)愛家人，全家人的健康是我的責(zé)任把最好的留給家人。,Buyer是婦女，奧運(yùn)是大事，但不是自己的大事。User是一般

4、人，奧運(yùn)是大事，有機(jī)會要親身參與。,,,要讓Buyer覺得：就像為家人做的一樣，應(yīng)該也要為奧運(yùn)做一點(diǎn)事情,Buyer，怎么看待奧運(yùn)呢？,如何使多力的奧運(yùn)主題更多力,借力使力奧運(yùn)如何結(jié)合，能快速提升多力知名度？,撥千斤之力眾多贊助商，奧運(yùn)主題如何突出？,,,多臂助力結(jié)合產(chǎn)品利益點(diǎn)的整合活動給予多重助力,,全民動力電視媒體宣傳,號召Buyer們動起來，全民啟動的力量最強(qiáng)大。,多力專屬的傳播訴求,,就像關(guān)懷家人，多力

5、為中國帶來健康希望,健康沒負(fù)擔(dān)，像奧運(yùn)選手活力充沛多力葵花油－健康的專家,為奧運(yùn)出力,,,,,,傳播的終極目標(biāo),利用奧運(yùn)快速提升多力品牌知名度,,多力葵花油 中國葵花油的領(lǐng)導(dǎo)品牌,品牌核心價值,多力葵花油品牌整合傳播,奧運(yùn)主題,,,,,多力葵花油,,,,,,,,,,,,,06年10－12月,07年01－5月,,,,,為奧運(yùn)多出力－全民喝彩大行動,,為奧運(yùn)多出力－為健康多出力,為奧運(yùn)多

6、出力－葵花油專家,07年06－10月,,,,全民喝彩大行動,爭金奪銀”油“好運(yùn),多力專家奧運(yùn)食譜,送祝福，看奧運(yùn),小小張怡寧,,劉翔媽媽出力菜,”唱響奧運(yùn)，暢想中華“演唱會,京外志愿者開始報名,奧運(yùn)食品安全動態(tài)監(jiān)控展開,奧運(yùn)歌曲征集與發(fā)布,奧運(yùn)火炬設(shè)計及傳遞路線公布,北京慶祝奧運(yùn)晚會,TVC、網(wǎng)站、戶外、賣場陳列,TVC、戶外、賣場陳列,TVC、雜志、戶外、燈箱、電梯海報、賣場TVC、陳列,多力葵花油“喝彩”篇30秒

7、創(chuàng)意概念：讓我們一起齊出力，為2008年北京奧運(yùn)喝彩！無論你是叫是喊還是跳……只要秀出屬于你自己的創(chuàng)意喝彩方式，就能為奧運(yùn)多出一份力！加油中國！,,Rap：多力，多力，為奧運(yùn)多出力！奧運(yùn)加油！中國加油！,公園里，阿姨們一邊敲鑼打鼓， 一邊扭著秧歌為中國隊(duì)加油。 藍(lán)天上，幾個年輕人跳出飛機(jī)艙門，,,Rap：多力，多力，為奧運(yùn)多出力！,打開降落傘，組成五星形狀。 一群大學(xué)生組成拉拉隊(duì)，

8、臉上畫著國旗吶喊加油。,,Rap：奧運(yùn)加油！中國加油！,健身房里，年輕人一起拉起T恤， 肚皮上各寫一個大字，“中國加油”。 大學(xué)生拉拉隊(duì)組成疊羅漢造型。,,OS:多力，邀你一起，參與“全民喝彩大行動”！秀出自己的創(chuàng)意喝彩方式， 就有機(jī)會贏大獎。,幼兒園，幾個小朋友趴在地上畫畫。 白紙上畫著一個大大的地球。 無數(shù)個大拇指，擠在鏡頭前面。

9、 寫著“2008 加油。”,,SL：多力葵花油，為奧運(yùn)多出力！,出企業(yè)標(biāo)板。SUPER：中國奧運(yùn)選手指定用油,海報,燈箱,公車,--全民喝彩大行動,人人都是奧運(yùn)選手,目的：透過別具創(chuàng)意的喝彩行動征集海選，與”為奧運(yùn)，多出力“的主題呼應(yīng)，使全民人人參與活動，人人成為奧運(yùn)選手，進(jìn)而快速擴(kuò)大多力品牌的影響力。時間：06年11月－07年5月活動概要 全民喝彩大行動：將特殊的

10、喝彩行動，用視頻記錄 下來，上傳Nusports奧運(yùn)寬頻－多力葵花油－為奧運(yùn)， 多出力欄目，將有100位可以成為多力奧運(yùn)大使，有機(jī) 會上電視與奧運(yùn)選手見面，并贏得大獎。,,人人都是奧運(yùn)選手,活動配合：NuSports寬頻網(wǎng)站全力支援，24小時滾動播出視頻。電視TVC征集廣告投放電視CCTV5頻道專題報導(dǎo)與每周5佳播出，節(jié)目票選活動宣導(dǎo)，決賽特別節(jié)目多力造勢PARTY賣場陳列

11、布置,--全民喝彩大行動,—為健康出力,奧運(yùn)級的健康指數(shù)，奧運(yùn)營養(yǎng)專家力薦,目的：以奧運(yùn)營養(yǎng)師代言人的推薦，建立葵花油 是最健康的食用油的認(rèn)知，并配合賣場活動，拉 動實(shí)際的銷售。時間：07年1月－3月活動概要 * 爭金奪銀”油“好運(yùn)：只要購買多力葵花油， 即有機(jī)會贏得”多力金牌“”多力銀牌“等大獎。

12、 * 多力專家奧運(yùn)食譜贈送：奧運(yùn)營養(yǎng)師專業(yè) 編寫，只要購買多力葵花油，即可收藏。,活動配合：電視TVC廣告投放電視CCTV節(jié)目植入專題：劉翔媽媽出力菜賣場陳列布置,奧運(yùn)級的健康指數(shù)，奧運(yùn)營養(yǎng)專家力薦,—為健康出力,目的：藉由多力葵花油的嚴(yán)選種籽，專業(yè)契作 種植，再經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)先進(jìn)的八道精制工序，體

13、現(xiàn) 多力葵花油是最專業(yè)的葵花油。時間：07年6月－10月,—多力葵花油專家,活動概要： 送祝福，看奧運(yùn)：將您對奧運(yùn)的祝福，發(fā)送至NuSports，即有機(jī)會親臨奧運(yùn)現(xiàn)場，為中國奧運(yùn)和自己喜歡的運(yùn)動員出力助威。,多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始,活動概要： 小小張怡寧：關(guān)注小朋友的健康，培養(yǎng)小朋友的 運(yùn)動意識和奧運(yùn)精神，在全國各學(xué)校

14、 選出最像張怡寧的小小選手100位，最 后決選出30位與張怡寧見面，切磋球 技，接受張怡寧世界冠軍的指導(dǎo)。,多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始,—多力葵花油專家,活動配合：電視TVC廣告投放（專家篇點(diǎn)放）NuSports活動配合。雜志媒體投放戶外車體車亭與電梯媒體投放賣場TVC賣場陳列布置,多力葵花油專家，由優(yōu)生種籽開始,

15、—多力葵花油專家,多力葵花油行銷傳播計劃表,,多力葵花油全傳播架構(gòu)表,,,通路行銷,,,,,,,,傳播主題,多力葵花油－為奧運(yùn)，多出力,溝通項(xiàng)目,應(yīng)用類型,執(zhí)行作法,話題行銷,品牌行銷廣告,媒體植入,全民喝彩,全民參與視頻喝采活動，100位將成為多力奧運(yùn)大使,行銷任務(wù),送祝?？磰W運(yùn),創(chuàng)造品牌美譽(yù)度，為08奧運(yùn)熱身,與主題活動呼應(yīng)，強(qiáng)化傳播力量,結(jié)合奧運(yùn)提升品牌知名度,建立品牌知名度，提升信賴,教育葵花油更健康概

16、念樹立專家形象,滲透訊息，使品牌深入人心,促進(jìn)嘗試購買,轉(zhuǎn)移其他品牌消費(fèi)者,建立葵花油健康認(rèn)知，成為葵花油專家,傳播媒介,平面媒體網(wǎng)站,品牌強(qiáng)化,TVC30”、15“,TVC30”、15“,報紙、雜志,品牌記憶與好感,嘗試購買,轉(zhuǎn)移購買,DM（食譜）,電視節(jié)目,賣場促銷,品牌廣告,平面軟文,CCTV節(jié)目結(jié)盟,特殊陳列,,,預(yù)期效果,知名度提升,策略導(dǎo)向,多力為奧運(yùn)出力，也歡迎大家多出力,祝愿奧運(yùn)為奧運(yùn)再盡一份力，營

17、造話題,多力，為奧運(yùn)出力，是個可以信賴的品牌,主題廣告,強(qiáng)化葵花油健康利益建立專家形象,創(chuàng)造品牌核心價值，葵花油專家,利用營養(yǎng)師推薦，強(qiáng)化健康訴求,強(qiáng)化品牌認(rèn)知,理性的分析吸引的促銷愉悅的溝通,,強(qiáng)化產(chǎn)品差異化訴求,深入消費(fèi)者生活，利用知名人物提升消費(fèi)者興趣,將祝福送給奧運(yùn)選手，有機(jī)會親臨北京為奧運(yùn)助威,結(jié)合活動，呼吁全民加入奧運(yùn),藉由營養(yǎng)師推薦奧運(yùn)食譜，強(qiáng)化葵花油健康概念,利用營養(yǎng)師代