母子品牌在品牌價(jià)值體系上的聯(lián)系及相互影響.pdf

1、在管理經(jīng)濟(jì)科學(xué)領(lǐng)域,有關(guān)品牌價(jià)值的來源、評(píng)價(jià)與管理的研究已成為涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)等多學(xué)科交叉的前沿性課題。本文運(yùn)用理論與實(shí)證相結(jié)合的分析方法,對(duì)這一課題進(jìn)行了創(chuàng)新性研究,力圖回答以下二個(gè)核心問題:①消費(fèi)者如何看待子品牌?換句話說,某種特定的品牌延伸條件下,消費(fèi)者對(duì)母品牌的評(píng)價(jià)是如何影響對(duì)子品牌的評(píng)價(jià)?這種評(píng)價(jià)的傳遞是正面的還是負(fù)面的?②子品牌對(duì)母品牌將產(chǎn)生何種影響?這種影響的傳遞有哪些途?
　　 本文研究了相

2、關(guān)文獻(xiàn),基于品牌價(jià)值理論的基礎(chǔ)上對(duì)有關(guān)母子品牌的實(shí)證研究進(jìn)行綜合分析,在此基礎(chǔ)上提出了母子品牌在品牌價(jià)值體系上的聯(lián)系及相互影響綜合評(píng)價(jià)模型,并構(gòu)建了適合的指標(biāo)體系;在數(shù)據(jù)分析上,采用模糊層次評(píng)價(jià)法,以豐田和銳志為研究案例,應(yīng)用預(yù)約面訪獲取的數(shù)據(jù),并以LISERELS.72結(jié)構(gòu)方程對(duì)概念模型和研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證,對(duì)母子品牌在品牌價(jià)值體系評(píng)價(jià)模型的指標(biāo)體系進(jìn)行了應(yīng)用分析;最后,從眾多評(píng)價(jià)指標(biāo)中,確定了母子品牌價(jià)值體系相互影響的指標(biāo)和途徑。<